Substack: Moda Gazetecilerinin Yeni Gözdesi

Kültür

Kaynak: Unsplash.

Otomatik çeviri

Orijinali oku fr or da en es it pl pt zh

Paris (Fransa) - Moda basını kendini yeniden yaratabilir mi? Geleneksel medyanın içinde bulunduğu kriz karşısında, pek çok gazeteci, en yetenekli kalemlere editoryal bağımsızlık ve kayda değer gelirler vadeden ücretli bülten platformu Substack'e yöneliyor.

2017 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde kurulan Substack, bir medya kuruluşu olmaktan ziyade, internet kullanıcılarının ücretsiz veya ücretli (aylık ortalama altı euro) bültenlere abone olmalarını sağlayan bir platform. Yazarlar ise elde edilen geliri, yüzde 10'luk bir komisyon kesintisinin ardından alıyor.

Substack, 2021'den bu yana her yıl bir milyon yeni ücretli abonelik kazandığını ve 2025'te toplam beş milyon aboneliğe ulaşacağını belirtiyor. Görünüşte basit olan bu model, tamamen yazarların sadık bir okuyucu kitlesi oluşturma becerisine dayanıyor. Klasik bir medya kuruluşunun aksine, herhangi bir maaş garantisi sunulmuyor; gelirler doğrudan ücretli abone sayısına göre şekilleniyor.

Başlangıçta daha niş bir kitleye hitap eden platform, ilk olarak Amerikan siyaset gazeteciliğinin önde gelen bazı isimlerini bünyesine kattı, ardından etki alanını ekonomi, teknoloji ve şaşırtıcı bir şekilde moda gibi diğer sektörlere de genişletti.

Sektörün perde arkasını Paris'ten aktaran Amerikalı moda gazetecisi Louis Pisano'ya, 2019 yılında Substack Pro programı ekibi tarafından ulaşıldı.

AFP'ye konuşan Pisano, "Bunun gerçekten harika bir fikir olduğunu hemen anladım. Sanki 2000'li yılların blog dönemine geri dönmüş gibi hissettirdi" diyor.

Sözlerine şöyle devam ediyor: "En önemlisi de, nihayet genel yayın yönetmenlerini veya reklamverenleri dert etmek zorunda kalmayacağım bir alana kavuştum. Geçmişte bu iki grupla da ciddi sürtüşmeler yaşamıştım." Şubat 2025'te yayınladığı ilk içeriği, skandallarıyla tanınan Kanye West'in giyim markasının eski bir çalışanıyla yaptığı uzun ve ifşa niteliğindeki röportaj, onu bir anda platformda öne çıkardı.

Liyakat

Platforma geçiş yapan ve isminin gizli kalmasını isteyen bir moda gazetecisi, AFP'ye durumu şöyle açıklıyor: "Basın sektörü iyi ödeme yapmıyor, dergiler vizyonu belirleyen yetenekli kalemlerini bir bir kaybediyor."

"Burada gelişim potansiyeli sınırsız: Eğer okuyucuyu tıklamaya teşvik edebilirsem ve doğru bir vizyon sunarsam, abone sayımı artırabiliyorum" diyor. Şirketin verilerine göre, 2022'den bu yana "moda ve güzellik" kategorisindeki yayın ve aboneliklerin sayısı her yıl iki kattan fazla arttı.

Amerikalı şirket, AFP'ye yaptığı yazılı açıklamada, "Moda ve güzellik yayıncıları, Substack platformlarındaki ücretli abonelikler sayesinde toplu olarak yılda 10 milyon dolardan fazla gelir elde ediyor" dedi. Satışları giderek düşen basılı bir moda dergisinin fiyatına, okuyucular bu bültenlerden birine abone olabiliyor. Ancak bir okuyucunun aynı anda birden fazla bültene abone olacağını düşünmek pek gerçekçi görünmüyor.

Şirket, sözlerine şöyle devam ediyor: "Substack gerçek bir liyakat sistemidir: Kontrol tamamen kullanıcılardadır. Abonelik modelimiz, kitlelerinin güvenine ve ilgisine değer veren içerik üreticilerini ödüllendirir ve diğer sosyal medya platformlarına kıyasla çok daha derin bağlar kurulmasına olanak tanır." ABD'de, Joanna Goddard'ın Big Salad, Jessica Graves'in The Love List veya Emilia Petrarca'nın Shop Rat gibi bültenleri, artık başlı başına birer medya kuruluşu haline geldi.

Fransa'da ise Bénédicte Burguet Journé'nin güzellik, beslenme ve kişisel gelişim odaklı yayını Substack sıralamasında tırmanışını sürdürüyor. Benzer şekilde, bir dönem popüler olan ve stil önerileriyle öne çıkan moda yayını Inné de bu başarıyı yakalamıştı.

Bağımsızlık

Ne Substack ne de iletişime geçilen yazarlar, net gelirlerini açıklamayı kabul ediyor. Şirket ayrıca yayın başına düşen abone sayılarını da paylaşmıyor. Ancak yapılan basit bir hesaplama, aylık ortalama altı eurodan 3.000 aboneye sahip bir "Substacker"ın yılda yaklaşık 200.000 euro kazanabileceğini gösteriyor.

Hem ürünlere yönelik gelir ortaklığı bağlantıları sunan hem de giyim trendlerinin sosyolojisi üzerine derinlemesine analizler yapan New Yorklu yazar Jessica Graves, "Love List" adlı bülteniyle "275.000 dolardan fazla" kazandığını belirtiyor. Graves, bu içeriğin "bloglardan sosyal ağlara ve nihayetinde bülten formatına kadar 20 yıldır tüm format değişikliklerine rağmen ayakta kaldığını" ifade ediyor.

Paris'te yaşayan gazeteci Louis Pisano ise ücretli bülteni Discoursted sayesinde, serbest olarak yaptığı işlerden kazandığından "daha iyi yaşadığını" vurguluyor. Gülerek, "Burası tam bir fırsatlar diyarı, en azından artık ödemesini geciktirenlerin peşinden koşmak zorunda değilim" diyor. "Ayrıca, köklü geleneksel medya kuruluşlarının durumuna da bakmak gerek: Ya yok oluyorlar, ya etkinlik ajanslarına dönüşüyorlar ya da sadece reklamverenlerini memnun etmek amacıyla sansasyonel tıklama tuzağı içerikler üreterek ayakta kalmaya çalışıyorlar" diyen Pisano, "gazeteciliğin geleceğinin bağımsızlıkta" olduğuna inandığını güçlü bir şekilde vurguluyor.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

Magazine

Social Media