Çocuk Giyim Pazarında Cazibenin Yeni İtici Gücü KSS: Playtime 2026'dan Öngörüler

Ocak 2026'da Playtime fuarına katılan üç Kuzey Avrupalı marka olan Minimalisma, MarMar Copenhagen ve Gray Label'ın izlediği yol, sektördeki temel bir eğilimi doğruluyor. Uluslararası çocuk modası fuarı, kurumsal sosyal ve çevresel sorumluluğun (KSS) artık ikincil bir anlatı olmaktan çıktığını vurguluyor. KSS, günümüzde çocuk giyim pazarının cazibesini yeniden şekillendiren anahtar bir faktör konumunda.

Çocuk ürünleri doğaları gereği erdemli olmasa da, güvenilir bir KSS anlatısı için etkili bir araç görevi görüyor. Bunun nedeni, bu ürünlerin güçlü duygusal, ahlaki ve yansıtmacı motivasyonları harekete geçirmesidir. Çocuk giyimi, doğal malzeme kullanımı, gözle görülür dayanıklılık ve eğitici bir mesaj aracılığıyla KSS'yi ticari bir değere dönüştürmek için ideal koşulları sunuyor.

Playtime Paris ve New York fuarlarının direktörü Chantal Danguillaume, "Playtime'da tüm markaların adım adım bu yönde ilerlediğini görüyoruz" diyor. "Standartlaştıran, yoksullaştıran ve sıradanlaştıran ultra hızlı moda oyuncularının yükselişiyle saldırı altında olan ve tehdit edilen bu hassas ve ilham verici ekosistemi desteklemeye ve savunmaya kararlıyız."

Sözlerine, "Bu duyarlılık, gelecek nesillere sağlıklı, korunan, saygı duyulan ve kaynak zengini bir çevre bırakma arzusundan beslenerek artık markaların DNA'sının merkezinde yer alıyor" diye devam etti.

FashionUnited, 24-26 Ocak 2026 tarihleri arasında gerçekleşen ve sonbahar/kış 2026/2027 koleksiyonlarının sergilendiği Playtime fuarından izlenimlerini aktarıyor.

Minimalisma: Malzemeler ve üretim zinciri üzerinden KSS

Danimarkalı marka Minimalisma, 2011 yılında Maja Akraberg Siler tarafından kuruldu ve 2012'de ticari olarak piyasaya sürüldü. Marka, kurucusunun annelik deneyimiyle ilgili kişisel bir ihtiyaçtan doğdu ve başlangıçta malzeme kalitesine odaklandı. Bu malzemeler arasında ipek, merinos yünü, (Mısır ve Türkiye'den temin edilen) organik pamuk ve keten yer alıyordu.

İplikler daha sonra üretim birimlerine gönderiliyor. Organik pamuk için örme, kumaş stabilizasyonu, kesim ve imalat işlemleri Macaristan'daki GOTS sertifikalı bir fabrikada gerçekleştiriliyor.

İpek ve yün ise Çin'in Jiangsu eyaletinde örülüp son halini alıyor. Maja Akraberg Siler, FashionUnited'a yaptığı açıklamada, "Çin'de sadece iki kadınla, iki farklı tedarikçiyle çalışıyorum" dedi. "Aynı jenerasyondayız ve aynı yaşta çocuklarımız var. İşletmelerimiz birlikte büyüdü ve birbirimizi çok iyi anlıyoruz." Çin'de üretilen ürünler Avrupa'ya trenle (eski İpek Yolu) taşınıyor.

Stoklar Almanya'da merkezileştirilmiş durumda. Marka, en başından beri (çevresel ve sosyal kriterlere saygı gösteren) GOTS standartlarına uygun çalışıyor. Bu durum, "idari karmaşıklığa rağmen" devam ediyor. Kurucu, üretim ve imalat koşullarının denetimlerini bizzat kendisi yapıyor.

Minimalisma, sezonda iki koleksiyon üretiyor. Tasarımcı, "Üretim için gerçekçi olmayan son tarihler belirlemiyorum. Onları teşvik ediyorum, yardım ediyorum, son tarihleri hatırlatıyorum ama insanları baskı altına almamanın önemli olduğunu düşünüyorum" yorumunu yapıyor. "Her şeyin çok daha hızlı ilerlemesi gereken ve insanların bu strese katlanmak zorunda kaldığı şirketlerde çalıştım."

Markanın ana pazarları şu anda İsviçre, Almanya, İtalya ve Çin. Minimalisma'nın Fransa'nın güneyinde sadece bir satış noktası bulunuyor. İş ilişkilerinin önemli bir kısmı fuarlardan (2016'dan beri Playtime'da sergileniyor) ve Instagram üzerinden kurulan doğrudan temaslardan geliyor.

MarMar Copenhagen: Kullanım ve ürün ömrüyle gelen dayanıklılık

MarMar Copenhagen, dayanıklı çocuk giyimini ve kapalı döngü üretimi öne çıkarıyor Merkezi Kopenhag, Danimarka'da bulunan MarMar Copenhagen, 2008 yılında Marlene Holmboe tarafından kuruldu. Holmboe, marka sahibi ve kreatif direktör olarak şirkette aktif rol almaya devam ediyor.

Holmboe, FashionUnited'a, "Uzun ömürlü kıyafetler yapmak istiyoruz. Çocukların giymesi için rahat, ebeveynlerin bakması için hoş olmalı ve neredeyse sonsuz kez yıkanabilmeli" dedi. "Kıyafetlerimiz belirli bir sezona bağlı değil. Trendleri takip etmek yerine onlardan kaçınmayı tercih ediyoruz."

Ürünlerin malzeme bileşimi yüzde 58 modal (Lenzing'den Tencel), yüzde 40 organik pamuk ve yüzde beş elastan içeriyor.

Modal, kapalı döngü bir üretim sürecinden elde ediliyor. Bu, elyafı üretmek için kullanılan çözücülerin ve suyun geri kazanıldığı, geri dönüştürüldüğü ve aynı süreç içinde yeniden kullanıldığı anlamına geliyor. Marka, popüler modal karışımına organik GOTS sertifikalı pamuk dahil etse de, MarMar Copenhagen bir bütün olarak GOTS sertifikasına sahip değil. Elastan ilavesi, giysinin tekrarlanan kullanımdan sonra bile zamanla şeklini korumasını amaçlıyor.

Toplam üretimin yaklaşık yüzde 75'i Türkiye'de gerçekleştiriliyor. Marka ayrıca, özellikle dış giyim üretimi için Hindistan ve Çin'deki ortaklarla da çalışıyor.

MarMar Copenhagen, çok markalı mağazalar ve department store kornerleri de dahil olmak üzere yaklaşık 500 satış noktasında temsil ediliyor. Fransa'da ise dağıtım şu an için oldukça sınırlı.

Gray Label: Zamansız temel parçalardan döngüselliğe

Gray Label, çocuk giyiminde minimalist tasarımı ve döngüselliği önceliklendiriyor 2011'de piyasaya sürülen Gray Label, bebekler ve çocuklar için giysiler üreten bir Hollanda markasıdır. Başlangıçta yeni doğanlardan altı yaşa kadar olan bedenlere odaklanan marka, daha sonra ürün yelpazesini 12 yaşa kadar genişletti.

Gray Label, kızlar için pembe veya erkekler için mavi gibi cinsiyetçi kodlar olmaksızın uniseks bir konumlandırma benimsiyor ve karmaşık baskılardan kaçınıyor. Kurucu Emily Gray, FashionUnited'a, "İlk anne olduğumda, bebek kıyafetlerinde çok fazla cırtlak renk vardı" dedi. "Bence bebekler kendi başlarına saflar; tüm bunlara ihtiyaçları yok".

Tasarımcı, dört renkte altı stilden oluşan kalıcı bir koleksiyonla işe başladı. Bu temel parçalar yıl boyunca mevcut olup, toptan satışın yenilik talebini karşılamak üzere her yıl eklenen iki sezonluk lansmanla destekleniyor.

Gray Label, kuruluşundan bu yana yalnızca organik pamukla çalışıyor. Marka, kuruluşundan yaklaşık beş yıl sonra Global Organik Tekstil Standardı (GOTS) sertifikasını aldı. Üretim şu anda Portekiz ve Türkiye'de yapılıyor.

Giysiler, zamanla kalitelerini ve yumuşaklıklarını korurken çok sayıda yıkamaya dayanacak şekilde tasarlanmıştır. Gray, kıyafetlerin sık sık kardeşler, komşular ve diğer aileler arasında el değiştirdiğini belirtti.

Gray Label, Amsterdam'daki kendi butiğinde, müşterilerin kullanılmış giysileri bir kupon karşılığında iade edebilecekleri bir 'ikinci el' (pre-loved) alanı sunuyor. Marka ayrıca, 40'a yakın ülkede 250'den fazla çok markalı satış noktası aracılığıyla dağıtılıyor. Fransa'da ise Smallable Paris, Centre Commercial Kids Paris ve çeşitli online platformlar tarafından temsil ediliyor.

Playtime Paris, yüzde 23'ü Fransa'dan olmak üzere 72 ülkeden 4.892 ziyaretçiyi ağırladı. Alıcıların yüzde 16'sı fuarı ilk kez ziyaret ediyordu. Fuarın bir sonraki edisyonu 8-10 Şubat 2026 tarihleri arasında New York'ta düzenlenecek.