Fuar Evriminin Ortasında CIFF 66: Markaların Yeniden Konumlanma ve Strateji Arayışlarına Sahne Olarak Yeni Bir Başlangıcın Sinyalini Verdi

Kopenhag Uluslararası Moda Fuarı'nın (CIFF) 27-29 Ocak tarihleri arasında düzenlenen 2026 kış edisyonunun açılış sabahında, alıcılar Bella Center'a doğru yol alırken sokakları ince bir kar tabakası kaplamıştı. Bu sezon 66. edisyonunu kutlayan fuar, etkinliğe enerji katmak ve markalar ile perakendecileri fuar alanının ötesinde desteklemek üzere tasarlanmış bir dizi yeni özelliği tanıttı. Bu misyon, fuarın bu yılki 'CIFF Super' temasında da kendini açıkça belli ediyordu.

Ziyaretçiler içeri girdiklerinde, arka planda çalan klasik müzikler ve koridorları dolduran jenerik ürünlerle dolu raflarla, süpermarketten ilham alan sadeleştirilmiş bir ortamla karşılaştı. CIFF Direktörü Sofie Dolva, FashionUnited'a yaptığı açıklamada, bu eğlenceli konseptin "markaların daha bağ kurulabilir, gündelik bir ortamda sunulduğu bir bağlam yaratmayı" amaçladığını belirtti. "Tıpkı bir süpermarkette gezer gibi, CIFF'te de ürünleri tanıdık bir düzende görüyorsunuz, ancak burası kürate edilmiş ve ilham verici bir alan. Bu, hikaye anlatımıyla ve ziyaretçilere koleksiyonları deneyimlemeleri için yeni bir yol sunmakla ilgili," diye ekledi.

Geçmişe bakıldığında, CIFF'in yaz edisyonu kışa göre daha yüksek bir katılımcı sayısına ulaşıyor ve genellikle ilk iki günün son günden daha yoğun geçmesi trendi bu sezonda da devam etti. Ancak Dolva, fuarın uluslararası erişiminin aslında büyüdüğünü, özellikle Orta Doğu'dan gelen ziyaretçilerin kurulum ve sunumdan çok etkilendiğini açıkladı. Ayrıca Hollanda pazarı ve Doğu Avrupa'dan güçlü bir büyüme kaydettiklerini, Paris'i tercih etmelerine rağmen Asya'nın da önemini koruduğunu belirtti. Bu sezon İsveç, önemli bir büyüme göstererek birkaç yıl aradan sonra ilk kez Almanya'yı geride bıraktı.

The Market, TechCreate, 10 Corso Como: Fuar Alanına Enerji Katan Yeni Deneyimler

Dansk Mode & Textil (DM&T) CEO'su Thomas Klausen, uluslararasılaşmayı hedefleyen Danimarkalı markalar için CIFF'in stratejik rolünü vurguladı. "Danimarka küçük bir pazar, bu yüzden küresel erişim hayati önem taşıyor," dedi. "Fuar, güçlü yerel ve İskandinav odağını korurken küresel alaka düzeyi için bir sıçrama tahtası görevi görüyor. Günümüzde işletmeler belirsizlikten nefret ediyor. Lojistik sorunları, enflasyon, ticari meseleler yaşadık… Belirsizliğin boyutu işletmeler için zorlayıcı, çünkü giyim, tüketicilerin para biriktirmesi için kolay bir ürün."

Perakendecileri fuar alanının ötesinde desteklemek amacıyla CIFF, bu yıl konsept mağazalar ve özel projelerle denemeler yaptı. Ziyaretçiler ilk kez doğrudan fuar alanından ürün satın alabildi; İtalyan perakendeci 10 Corso Como, CIFF'in Haziran ayında Milano Moda Haftası'na uzanacak olan kültürel değişim programı öncesinde, girişte iş birliğine dayalı bir alan açtı. Bu alanın karşısında, Fine Chaos tarafından kürate edilen ve "yaratıcılığın küçük tohumlarını" sunarak yeni fikirlerin sergilenmesine olanak tanıyan bir başka yeni konsept olan The Market yer alıyordu.

TechCreate alanı, markalara ve perakendecilere teknoloji çözümleri sunarak, ticari araçları ve pratik destekleri keşfetmelerine olanak tanıdı. "Delogue ile ortaklık kurarak, ekosistemdeki en iyi teknoloji çözümlerini markalar için kürate etmemize yardımcı oluyorlar. Onları güvenli bir ortama taşıyor ve marka vaka çalışmaları aracılığıyla, on kişi daha işe almadan işlerini nasıl optimize edebileceklerini görsel olarak gösteriyoruz," dedi Dolva. "Teknoloji çözümleriyle başa çıkmak çok zor; piyasada tonlarca var. Bizim yöntemimiz, bunu moda endüstrisi için anlaşılır bir dile çevirmeye yardımcı olmak, böylece markalar satış ve gelecek stratejilerine daha fazla odaklanabilir."

Kadın Giyim Hakimiyetini Sürdürüyor

Katılımcılar açısından bakıldığında, kadın giyim fuar alanının yaklaşık yüzde 60 ila 70'ini kaplayarak hakimiyetini sürdürdü. Diğer kategorilerde bir dalgalanma yaşanırken, kadın giyim salonları, köklü Danimarkalı markaların varlığının da yardımıyla daha fazla istikrar ve düzenli bir ziyaretçi trafiği yakaladı. ABD'li marka Rails'in uluslararası müşteri yöneticisi Chakki Kaewkamsorn, standı ziyaret edenlerin büyük bir kısmını İskandinav bağımsız butiklerinin oluşturduğunu söyledi. Kaewkamsorn'a göre fuar, perakendecilere, Rails'in daha büyük müşterilerle anlaşma olasılığının daha yüksek olduğu diğer pazarlardaki randevularından önce koleksiyonları ön izleme fırsatı sunuyor.

Bu sezon marka, imza parçalarının yanı sıra İskandinav zevklerine göre uyarlanmış yumuşak takımlar da içeren, daha Avrupa merkezli bir koleksiyon sundu. Rails'in Avrupa'daki genişlemesi, İskandinav pazarları, Benelux ve İspanya'ya odaklanarak devam ediyor. Kaewkamsorn, CIFF'in markayı benzer fiyat noktasındaki diğer markalarla aynı hizaya getiren ve daha düşük fiyatlı etiketlerle yan yana olmaktan kaçınan stratejik stant yerleşimini övdü.

Fuarın başka bir bölümü olan ve kalıcı marka showroom'larına ev sahipliği yapan CIFF Village'da ise Alman kadın giyim markası Marc Cain'in mağaza sahibi Martin Gaden, olumlu bir tablo çizdi. Marka, genellikle yılda dört kez hem fuar hem de sezon dışı koleksiyonlar için alıcılarını ağırlıyor ve öncelikli olarak İskandinav pazarlarına odaklanıyor. Danimarka, Norveç ve Finlandiya'da zaten sağlam bir yer edinmiş olan Marc Cain, son zamanlarda İsveç'te de genişledi ve premium konumunu korumak için kitlesel fuar siparişleri yerine showroom tabanlı ilişkilere güveniyor.

Daha Sakin Geçen Erkek Giyim Alanı, Hedef Odaklı Yaklaşımları Teşvik Ediyor

Buna karşılık, erkek giyim bölümü üç gün boyunca daha sakin kaldı. Dolva, bu kategorinin Danimarka'da zorluklarla karşılaştığını, bu durumun da fuarı eşleştirme çabalarını güçlendirmeye ve ziyaretçilerin ilgisini çekmek için katılımcı markaların ruhuyla uyumlu yiyecek satıcıları ve DJ'ler gibi deneyimsel unsurlar sunmaya ittiğini belirtti. Örneğin Woodbird, standındaki Çin restoranı konseptiyle geri döndü ve fuarla ilişkisini derinleştirmek için CIFF personelini giydirdi. Tasarımcı Casper Vest Godskesen, markanın sokak giyimi köklerinin ötesine incelikle geçen, grafiklere ve terziliğe daha olgun bir yorum getiren bir koleksiyon sunduğunu söyledi. Markaya Yunanistan, Kanada, Doğu Avrupa, İspanya ve yakın zamanda yeniden lansman yaptığı Almanya'dan ilgi arttı.

Loke Stockholm'dan Lotta Ottosson tarafından temsil edilen Alpha Industries, premium bir marka olarak yeniden konumlanma sürecinde, özellikle güney İsveç'teki bağımsız İskandinav perakendecilerini hedef aldı. Bu çabalar arasında, geçmişteki aşırı dağıtımı temizlemek ve seçkin mağazalara ve iş birliklerine odaklanmak yer alıyor. Aynı alanda, yine Ottosson'un yönetimindeki K-Way, İskandinav pazarına kademeli olarak tanıtılıyor; alıcılar markayı uluslararası alanda tanırken, son tüketiciler henüz markayla yeni tanışıyor. Bu nedenle görünürlüğü artırmak Ottosson için bir öncelikti ve bu da CIFF'i hem uzun vadeli büyüme hem de daha geniş kapsamlı yeniden konumlandırma stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline getirdi.

Ottosson'un da belirttiği gibi, CIFF'in erkek giyim için zamanlaması sezonun sonlarına denk geliyor, bu da tam ölçekli sunumlar yerine hedef odaklı yaklaşımları gerektiriyor. Hollandalı marka Kuyichi, ilk iki gün boyunca düzenli bir ziyaretçi akışı yaşarken, anlamlı bağlantılar kurdu ve devamında iş birliği beklentileri oluşturdu. Satış sorumlusu Chris Konings, bu geç zamanlamanın alıcıların kalan bütçelerini yeni koleksiyonlara ayırmasına olanak tanıdığını söyledi. Konings'in misyonu, denim odaklı markayı, pazardan daha önce çekildikten sonra İskandinavya'da yeniden kurmak.

Belirsizlik Döneminin Ardından Markalardan Yeniden Lansman ve İmaj Tazeleme Hamleleri

Gerçekten de birçok katılımcının CIFF'i markalarını yeniden lanse etmek veya tazelemek için bir platform olarak kullandığı açıktı. Danimarkalı marka Selected, Almanya'da uygulamaya konulacak yeni bir perakende konseptini tanıtırken, ABD'li bir şirkete ait Hollandalı marka Scotch & Soda da bölgedeki varlığını canlandırmayı hedefleyerek ziyaretçi sayısından çok nitelikli etkileşimlere öncelik verdi. Satış Direktörü Sander Born, markanın Bluestar Alliance tarafından satın alınmasının ardından, arşivden ilham alan parçalar ve hikaye anlatımı unsurlarıyla markanın mirasını yeniden canlandırdığını vurgulayarak İskandinav alıcıları Scotch & Soda dünyasıyla yeniden tanıştırdı.

Denim, fuarda kesinlikle parlak bir dönem yaşıyordu. Juicy Couture yeniden markalaşan denim serisini tanıtırken, Guess'in Z kuşağına odaklanan yeni markası Guess Jeans, konseptini İskandinav müşterilerine tanıtmak için ilk kez CIFF'te yerini aldı. Satış müdürü Jakob Halberg Kruse'nin odak noktası pazar penetrasyonuyken, aynı zamanda çantaları kişiselleştirmek için hazır bulunan lazer baskı makinesi gibi yenilikleri de ön plana çıkardı. İlk tepkilerin olumlu olması pazar için güçlü bir potansiyele işaret ederken, Kruse şunları ekledi: "CIFF, yeni serileri sergilemek ve insanların etkileşim kurduğu farklı bir şeyler yaratmak için iyi bir yer."

İngiliz marka Hunter da yeni yağmurluk serisini tanıtmak için fırsatlar arıyordu. Bu su geçirmez yağmurluk serisi, modaya uygun çekiciliğini koruyan teknik ürünler sunma misyonu üzerine inşa ediliyor. Lance Designbyrå'nın kreatif direktörü ve yeni serinin tasarımcısı Jonas Eriksson'a göre, CIFF'te yer alma kararı, markanın Danimarka pazarıyla olan güçlü bağından kaynaklanıyordu. İskandinavya aynı zamanda Hunter'ın İngiltere dışındaki en büyük pazarı konumunda ve ziyaretçilerden gelen ilk tepkiler oldukça olumlu.

CIFF'in katılımcılara yenilikler için bir platform sunma yeteneği gözden kaçmadı. Direktör Sofie Dolva, güçlü potansiyele sahip bilinmeyen isimlere olan heyecanını dile getirerek, onların varlığını ziyaretçilere özellikle vurguluyor. Örneğin, Güney Koreli çanta markası Pleats, fuar alanında çok önemli bir noktada konumlandırılmıştı; standında tavana kadar uzanan bir fiş ve geri dönüştürülmüş PET şişelerden, atık ağlardan ve bazı durumlarda mısırdan elde edilen yeni bir malzemeden yapılmış çantalar olan konseptini sergileyen vitrinler yer alıyordu.

CIFF'teki ikinci sezonunda, küresel satış ekibi yöneticisi Becky Hong, İskandinav bölgesinden ve daha geniş Avrupa pazarından, özellikle de çok markalı perakendecilerden gelen güçlü ilk ilgiyi gördükten sonra oldukça iyimserdi. Stand, üç gün boyunca yoğunluğunu korudu, siparişler alındı ve yeni bağlantılar kuruldu. Ekip için fuar, sürdürülebilirliğe odaklanan markalar için "gidilmesi gereken yer" olarak görülüyor ve bu da CIFF'i çevreye duyarlı konseptler için iyi bir vitrin haline getiriyor.

Yükselen Markaları Desteklemek CIFF'in Ayrılmaz Bir Parçası Haline Geliyor

Daha yerel bir düzeyde, yükselen markalara olan talebin arttığı görülüyor. Bu yıl Dolva, Kopenhag Moda Haftası'nın NewTalent alanını genişletti ve küçük ölçekli İskandinav markalarına yönelik bir bölüm olan CIFF Editions'ı başlattı. CIFF Village'daki kalıcı NewTalent alanına ek olarak, dramatik perdelerle yükseltilmiş bir bölümde yer alan Editions, henüz orta ölçekli bir şirket haline gelmemiş ve bu nedenle ekstra desteğe ihtiyaç duyan markalara hitap ediyor. Dolva, "Alanı, hala çok basit olacak şekilde yükseltmeye çalıştık, ancak büyük bir kurulum için çok fazla yatırım yapmaları gerekmiyor. Yine de bir marka varlığı söz konusu. Bu showroom'un daha özel hissettirmesi bizim tarafımızdan oldukça büyük bir yatırım," dedi.

CIFF, DM&T ile birlikte, yeni tasarımcıları indirimli ücretler ve ticari konularda rehberlik sunarak besliyor. Dolva, ticari potansiyeli sağlamak için mevcut markaları değerlendirmeye devam etse de, perakendecileri yeni markalara güvenmeye ikna etme zorluğu devam ediyor. CPHFW CEO'su Cecilie Thorsmark bir basın toplantısında, "CIFF'teyiz çünkü yeteneklerimizi desteklemenin en iyi yollarından birinin, alıcıların gelip potansiyeli iş perspektifinden görmelerine olanak tanımak olduğuna inanıyoruz," dedi. "Biz sanatsal podyumlarla ilgileniyoruz, siz [CIFF ekibi] ise iş kısmıyla ilgileniyorsunuz ve bu yüzden bunun çok iyi bir ittifak olduğunu düşünüyorum."

NewTalent programındaki son yılında olan Bonnetje, perakendecilerin temkinli ama olumlu yaklaştığını belirtirken, kurucuları Anna Myntekær ve Yoko Maja Hansen, CIFF'in kendilerine hayati bir görünürlük sağladığını kaydetti. Hansen, "Programın bir parçası olmasaydık bu şekilde bir erişim sağlayamazdık," dedi. Marka şimdi NewTalent'ın ötesinde tek başına bir yolculuğa çıkmaya hazırlanıyor; kurucular, yıllar içinde öğrendiklerinden yola çıkarak satışlara ve daha akıllı üretim çözümlerine odaklanmak için daha büyük podyum şovlarına potansiyel olarak ara verebileceklerine işaret ediyor.

CIFF Editions bünyesinde yer alan, Kopenhag Moda Haftası'nın gediklilerinden OpéraSport da fuardan yararlanan bir başka markaydı; fuara katılım, markanın organik büyüme hedefi doğrultusunda atılmış doğal bir sonraki adım olarak görüldü. Markanın ticari direktörü Jens Wiinblad, "CIFF'te yer alıyorsanız, bu markanıza daha fazla güvenilirlik katıyor. Alıcılar sizi daha ciddiye alıyor, özellikle de pazarda yeniyseniz," dedi. Wiinblad, standa uğrayanlar arasında geri dönen alıcılar ve yeni potansiyel toptan satış ortaklarının bir karışımı olduğunu, bunların ağırlıklı olarak İskandinavya'dan geldiğini, ancak ABD, Japonya ve Estonya gibi ülkelerden de ilgi gördüklerini bildirdi. Wiinblad'ın odak noktası, büyümeyi zorlamak yerine, yalnızca halihazırda talebin olduğu yerlerde uluslararası alanda genişlemek.

Teknik Giyimin Potansiyeli Artarken Çocuk Giyiminin Geleceği Sorgulanıyor

Çocuk giyimi, Kids 2.0 yenilenmesine rağmen zorlu bir alan olmaya devam etti. Almanya'dan Tom Tailor gibi markalar sınır ötesi ilgi görse de, genel katılım sınırlı kaldı. Bu tür deneyimler, Danimarka'dan Hust & Claire gibi uzun süredir katılım gösteren markaların gelecek yıllarda geri dönüp dönmeyeceğini sorgulatır hale getirdi. Dolva da kategorinin geleceği hakkındaki şüphelerini dile getirdi. "Çocuk giyiminde son bir yılda çok şey oldu," dedi. "Lansmandan sonra geri bildirimler fena değildi. Bu markalar hala birlikte sergileyebilecekleri bir sipariş platformu istiyorlar. Ama bu, şu anki haliyle devam ettirebileceğimizi gördüğüm bir alan değil. Harcamamız gereken çaba, elde ettiğimiz sonuçla karşılaştırıldığında, sürdürülebilir değil."

Dolva bunun yerine, büyüme potansiyeli olan ve fuar alanına daha fazla enerji katabilecek segmentlere odaklanıyor. Yaklaşık üç yıl önce tanıtılan güzellik kategorisi, bu misyonun ayrılmaz bir parçası haline geldi ve şimdi koridorlara entegre edilerek alıcılara daha geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Umut vadeden bir diğer alan ise, yoga ve diğer özel spor giyim türlerine yönelik artan ilginin bir yansıması olan teknik giyim.

Bunun bir temsilcisi de, fuardaki en büyük stantlardan birine sahip olan Hollandalı kayak giyim markası Goldbergh. Perakende ve marka aktivasyon uzmanı Valentine van Baak, markanın daha önce yaz edisyonunda yer aldıktan sonra, günlük koleksiyonunun görünürlüğünü artırma hedefiyle CIFF'e geri döndüğünü söyledi. Hem yeni uluslararası alıcıları hem de mevcut müşterileri hedefleyen Goldbergh, CIFF'i alıcılarla etkileşim için birinci sınıf bir platform olarak görüyor.

Küresel fuar ortamının bir değişim döneminden geçtiği bu süreçte CIFF, markalar için ağ kurma, deneme ve görünürlüğe öncelik veren fırsatlar sunarak kritik bir başlangıç ve tanıtım platformu olmaya devam ediyor. Bu, Dolva'nın katılımcılara ve perakendecilere fuar alanının ötesinde yardımcı olma konusundaki 360 derecelik yaklaşımının bir parçası; bu da CIFF'in "sadece bir satın alma platformundan daha fazlası olarak hizmet ettiği; topluluk, ilham ve gelecekteki yaratıcılık için tohumlar ekmekle ilgili olduğu" anlamına geliyor.

"Fuar evrim geçiriyor; artık sadece giysi dolu raflardan ibaret değil; deneyimler, hikaye anlatımı ve markalar, perakendeciler ve tüketiciler arasında bağlantılar kurmakla ilgili," dedi. "Amacımız, ziyaretçilerin ilham alarak ayrıldığı ve markaların yerel ve uluslararası düzeyde nasıl büyüyeceklerine dair net bir fikirle ayrıldığı bir ortam yaratmak."

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.