Modefabriek: Kuzey Denizi Kanalı'nda Bir Moda Festivali
Perakendeciler ve marka temsilcileri, 5 ve 6 Temmuz'da 2027 yaz koleksiyonlarını değerlendirmek üzere Modefabriek'te yeniden buluştu. FashionUnited, Hollanda'nın Zaandam kentindeki Taets Sanat ve Etkinlik Parkı'nda kurulan fuarın nabzını tuttu ve o anları ölümsüzleştirdi.
Fuar, bu edisyonunda yenilenmiş bir yerleşim planıyla ziyaretçilerini karşıladı. Geçtiğimiz yıl olumsuz geri dönüşler alan üst katların yerine yeni bir bina eklenmişti. Markalar bu yıl Yada Yada, Studio, Pand 43 ve Muza gibi farklı alanlarda konumlandırıldı.
Penn & Ink ise kendine ait olan Pand 41 binasında ziyaretçilerini ağırladı.
Dış Mekan
Bu edisyonda, markaların 'deneyim' odaklı konseptleriyle öne çıktığı dış mekan aktiviteleri dikkat çekiciydi. Summum, kurduğu dönme dolabın etrafında, içecekler ve canlı müzik eşliğinde Fransız 'guinguette'lerini andıran sinematik bir atmosfer yaratmıştı. Çadırdan masa düzenine, hatta taze kahve sunumlarına kadar her detay kırmızı-beyaz Breton çizgileriyle bezenmişti.
10Days'in 'House of Ease' (Huzur Evi) adını verdiği konsepti, ziyaretçilerin içeri adım atar atmaz tüm streslerinden arınmasını hedefliyordu. Lounge müzik, yeşil detoks içecekleri ve 'glamping' tarzı çadır dekorasyonuyla bu atmosfer başarıyla yaratılmıştı. Koleksiyon da bu rahatlığı yansıtıyordu: yumuşak jarse kumaşlar, hafif bluzlar ve yüksek esnekliğe sahip parçalar öne çıkıyordu. Ancak bu parçalar, kanepede dinlenmek için değil, yoğun ve iddialı kadınlar için tasarlanmıştı. Müşteri Yöneticisi Tony Hernandez Jenema, durumu şöyle özetliyor: 'Biz konforu 'rahatlık' olarak değil, özgürce hareket edebilme kabiliyeti olarak yorumluyoruz.'
JC Sophie ise ahşap sandalyelerle dekore edilmiş gizli bir köşede konuklarına ıstakozlu sandviçler ve kanepeler ikram ediyordu. Sandalyelerin kolçaklarına asılmış elma yeşili marka logolu çantalar, bu rüya gibi ortamın yaratıcısını nazikçe hatırlatıyordu. Bistronun hemen önünde ise top model Maartje Verhoef'in yer aldığı kampanya görseli, ziyaretçilere nasıl rahatlayıp hayallere dalabilecekleri konusunda ilham veriyordu.
Yeni Yüzler
İkiz kardeşler Kayra ve Ashley van der Linden, Şubat ayında kurdukları ofis giyim markaları Vander Amsterdam ile fuardaki yeni isimler arasındaydı. Kayra, 'Şu anda 31 satış noktasına ulaştık,' derken, fuar boyunca bu sayıyı en az ikiye katlamayı umduklarını belirtiyor.
Florien Heyblom, 2024 yılında Modefabriek'e ilk katılımında bir Alman acente ile tanışmış. Bu iş birliğinin ardından 'markanın çok daha hızlı büyüdüğünü' söylüyor. Markasının adı ise 'hype' olarak telaffuz edilen Heyb Club.
Mexx, 40. yılını marka kimliğini yenileyerek kutluyor. Markanın logosundaki 'é' harfi artık daha zarif ve mavi bir tasarıma sahipken, koleksiyon da baştan aşağı gençleştirilmiş. B2B Pazarlama Uzmanı Demi van de Geer, yeni dönemde kıyafetlerin markanın 'Hollanda' kökenlerini daha belirgin bir şekilde yansıtacağını ifade ediyor.
'Hollanda'nın şehirli yaşam tarzını incelemekten büyük keyif alıyoruz. Örneğin, son ayakkabı çekimimizi Rotterdam'da gerçekleştirdik. Oradaki binaların mimarisinden ilham alarak koleksiyonun çizgilerini oluşturuyoruz. 'Hollandalı' olmak bu demek. Denim Hollanda'ya özgüdür, çiçekler de öyle,' diyor. Yakın zamana kadar üst düzey sporcuların kariyer yönetimini yapan Geer, moda sektöründeki ilk fuar deneyiminden memnun. 'Şirkete böylesine önemli bir değişim döneminde katılmak inanılmaz derecede heyecan verici,' diye ekliyor.
Küçük Bir Festival
2027 İlkbahar/Yaz edisyonu, ziyaretçiler için düzenlenen çok sayıda yan etkinlikle adeta küçük bir yaz festivalini andırıyordu. Ziyaretçiler, American Book Center (ABC) pop-up mağazasında moda kitaplarını inceleyebilir veya Runnersworld gibi spor markalarına hizmet veren EK Retail sponsorluğunda, illüstratör Elenore den Oudsten'e beş dakikada portrelerini çizdirebilirlerdi.
Birçok katılımcı ziyaretçilere kendi çanta süslerini yapma imkanı sunarken, Guess Jeans daha farklı bir deneyim tasarlamıştı. İki yıl önce daha genç ve markanın 1981'deki başlangıç noktası olan jean odaklı bir kimliğe bürünen alt marka, Modefabriek'te ziyaretçilere bez çantalarını sıcak pres tekniğiyle kişiselleştirme fırsatı sundu. Sadece bir dakika süren bu deneyimin sonunda, herkes kendi tasarımıyla fuardan ayrılabiliyordu.
Bolca İkram
Fuar alanının ortasındaki 'food truck' bölümü oldukça sakindi. Bunun muhtemel sebebi, stantlarda sunulan cömert ikramlardı. Ziyaretçileri standa çekmek için sohbeti seven bir baristanın bulunduğu tekerlekli bir kahve arabası adeta bir standart haline gelmişti. İdeal bir stantta ise kahvenin yanı sıra matcha veya chai latte seçenekleri ile birlikte sağlıklı (meyve) veya daha keyifli (marshmallow, biscotti) atıştırmalıklar da sunuluyordu.
Modefabriek'in Otuz Yılı
Modefabriek bu yıl 30. yıl dönümünü kutluyor. Bu önemli kilometre taşı, yenilenen görsel kimlik ve farklı yönlendirme tabelalarıyla vurgulanıyor. Özellikle mavi çerçeveli konuşma balonları içindeki siyah metinler dikkat çekiyor. Ziyaretçilerin yeni tasarıma ilişkin görüşleri ise çeşitlilik gösteriyor.
Ünlü Hollandalı ayakkabı tasarımcısı Jan Jansen, iki devasa 'slingback' pump heykeliyle anılıyor. Haziran ayında Amsterdam'da 85 yaşında kanser nedeniyle hayatını kaybeden tasarımcının ikonik tasarımlarından bir seçki, Muze holünde sergileniyor. Jansen'in çalışmalarını bilmeyenler bile, ayakkabıyı bir süs, hatta bir sanat eseri olarak gören bu eğlenceli ve yaratıcı yaklaşımına hayran kalarak fuardan ayrılıyor.
Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.
FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.