Pitti Uomo: Floransa'dan Yükselen Zarif Notalar

Bu hafta gerçekleşen Pitti Uomo erkek giyim fuarında, markalar önümüzdeki sonbahar/kış 2026 koleksiyonlarına dair ilk ipuçlarını sundu. Floransa'da düzenlenen bu sezonki edisyonda, 758 marka koleksiyonlarını sergiledi. Katılımcıların yüzde 47'sinin yurt dışından olması, fuarın uluslararası kimliğini her zamankinden daha fazla pekiştirdi.

Japon markaları Soshiotsuki ve Shinyakozuka ile Paris merkezli Hed Mayner gibi konuk tasarımcıların katılımı, fuarın artan uluslararası etkisini güçlendirdi. Ayrıca Çin, Güney Kore ve İskandinavya gibi farklı coğrafyalara odaklanan özel alanlar da bu uluslararası çeşitliliğe katkı sağladı.

Pitti'nin uluslararası gücü, İngiltere ve ABD'li alıcıların artışıyla devam ediyor

Buna karşılık, toplam katılımcı sayısında bir düşüş gözlendi. Geçtiğimiz Ocak ayında fuara 770 marka katılmıştı. Fuar organizatörü Raffaello Napoleone, FashionUnited'a yaptığı açıklamada, bu durumun kısmen fuar alanındaki çeşitli noktalarda devam eden inşaat çalışmaları nedeniyle sergi alanının küçülmesinden kaynaklandığını belirtti.

Fuar organizasyonunun CEO'su, ekibiyle birlikte farklı formatları optimize etmek için sürekli bir çalışma içinde. Gelecekte bu çalışmalar, Pitti Bimbo çocuk giyim fuarının erkek giyim konseptine entegre edilmesini de içerebilir. Napoleone, bu stratejinin ardındaki nedeni, her iki sektörü de takip eden birçok alıcının Floransa'ya iki kez seyahat etmek yerine tek bir etkinliği tercih etmesi olarak açıkladı. Bununla birlikte, uluslararası odaklanmanın daha da genişletilmesi hedefleniyor.

Fuar başkanı, en yoğun geçen iki günün ardından Perşembe öğleden sonra genel olarak olumlu bir tablo çizdi. Napoleone'nin açıklamasına göre, Perşembe öğleden sonra itibarıyla uluslararası ziyaretçi sayısı, 5.000 kişiyle tamamlanan Ocak 2025 edisyonuna benzer bir seviyeye ulaştı.

Pitti başkanı, “Pek çok uluslararası gerilim ve piyasanın temkinli hareket ettiği göz önüne alındığında, bu son derece önemli bir sonuç,” dedi.

Fuarda güçlü bir şekilde temsil edilen ziyaretçi ülkeler arasında Birleşik Krallık, ABD, Hollanda, Türkiye, Japonya ve Yunanistan'dan gelen alıcıların sayısında artış yaşandı. Almanya, İspanya ve Fransa'da ise hafif düşüşler kaydedildi. Floransa'dan gelen raporlara göre, İtalyan alıcıların sayısında da bir azalma söz konusu. Ön tahminler, nihai rakamın yaklaşık 7.600 kişi olacağını gösteriyor.

Napoleone, “Unutmamalıyız ki bu durum, pazar gözlemcilerinin ulusal dağıtım ve perakende konusunda çizdiği zorlu tabloyla örtüşüyor,” diye ekledi. Diğer yandan, Kuzey Avrupa'dan ve Brezilya, Meksika, İsrail, Kanada gibi daha uzak ülkelerden gelen ziyaretçi sayılarında ise bir büyüme kaydedildi.

Napoleone için 2026, özellikle son jeopolitik değişiklikler göz önüne alındığında, büyük bir soru işareti olmaya devam ediyor. Fuarın kendi atmosferi ise oldukça pozitifti. Bu durum, markaların ve perakendecilerin önümüzdeki haftalarda temkinli tüketici harcamaları ve nispeten sıcak geçen kış gibi sorunlarla kritik bir döneme girecek olmasına rağmen geçerliydi. İki yoğun günün ardından Perşembe günü bile salonlardaki ve fuar alanındaki ziyaretçi trafiği yüksek seviyesini korudu. ‘Yeni Formel Giyim’ ve değişken hava koşullarına uyum sağlama gibi ana temalar da markaların elini güçlendiren unsurlar oldu.

Yeni formel giyim

Son sezonlarda açıkça görüldüğü gibi, giderek daha fazla klasik marka 'bütünsel görünüm' (full look) anlayışına yöneliyor. Roy Robson'ın da belirttiği gibi, markalar “kombinle ve eşleştir” (mix and match) yaklaşımına odaklanıyor. Lüneburg merkezli erkek giyim uzmanının Alman satış ekibi başkanı Fabrizio Rojo, takım elbisenin bir temel olarak kullanıldığını, ceketin ise zaman zaman daha rahat bir overshirt veya bir bluzon ile değiştirildiğini bildiriyor. Daha teknik olabilen farklı kumaşlar veya kadife ve kazayağı gibi desenler, yeni gardırop için ek olanaklar sunuyor.

Müşterilerine 'yeni formel giyim' konseptini tanıtmak amacıyla artık formel gömlek serisini ve daha rahat olan Casual koleksiyonunu ayrı ayrı sunmayan gömlek uzmanı Olymp, kaşmir overshirt'ler ve Japon triko gömleklerin yanı sıra zarif bir bordo renginde kadife bir takım elbiseyi de sergiledi. Olymp Signature'ın Kuzey Almanya bölge satış müdürü Elias Banai, Alman şirketinin bu sezon fiyat seviyelerini koruyabildiğini doğruladı.

Kadifenin yanı sıra, flanel ve dikey çizgiler de klasik görünümlerden sokak giyimi markalarına kadar çeşitli markalarda görülen popüler temalardı. Özellikle sokak giyimi markaları, kalıplaşmış yargılardan uzaklaşarak daha rafine bir stil benimsemeye çalışıyor. Bunun iyi bir örneği, klasik erkek giyimine çok fazla kaymadan, önceki sezonlarda olduğu gibi mevcut “Back in the Days” koleksiyonunda da preppy ve 'old money' estetiğiyle oynayan Prohibited markası. Berlin merkezli marka; rahat futbol formaları, triko bir eşofman takımı, avcılıktan ilham alan mumlu bir ceket, bir flanel gömlek ve şık çizgili bir gömlek gibi parçalarla sportif bir vintage havası yansıtıyor.

Bielefeld merkezli gömlek uzmanı Seidensticker da daha genç Studio serisinde klasik ve modernin bir karışımını sunuyor. Bir yandan ana serinin gömleklerinden ilham alarak onlara taze bir dokunuş katarken, daha önce koleksiyonda yer almayan paltolar için yün ve gümüş-metalik parçalar gibi yeni vurgular da ilgi çekiyor. Kreatif direktör Marc Biggemann'a göre, rahat ve kısa paçalı bir takım elbise pantolonu şu anda en çok satanlar arasında yer alıyor.

Renk paletinde ise alışılagelmiş, mat tonların yanı sıra bordo öne çıktı. Bu renk sadece Studio Seidensticker'da değil, aynı zamanda Danimarkalı marka Anerkjendt, Alman erkek giyim markası Dressler, dış giyim markaları Woolrich ve Superdry ile Roy Robson ve Olymp gibi birçok başka markada da görüldü.

Bu renk, sezonun kilit parçalarından olan yarım fermuarlı kazaklarda kullanıldı. Sportif-gündelikten elegante uzanan geniş bir yelpazede her stile uyum sağlayan bu parça, katmanlı giyim için sayısız stil olanağı sunuyor.

Dış giyimden cevaplar

Katmanlı giyim, aynı zamanda birçok erkek giyim markasının değişken hava koşullarına verdiği yanıt. Özellikle dış giyimde iddialı olmayan markalar, Roy Robson'ın standında sergilediği gibi daha hafif paltoları tercih ediyor.

Katmanlı görünüm, Bogner'ın da kanıtladığı gibi, dış giyim uzmanları tarafından da benimseniyor. Münih merkezli giyim şirketi, kayak giyimi ile hazır giyim arasındaki sınırları bulanıklaştıran birkaç öne çıkan görünüm sundu. İçlikler ve balıkçı yaka kazaklar, overshirt'lerin ve çeşitli sportif ceketlerin altında sergilendi. Bogner'ın perakende direktörü Michael Wrobel, koleksiyonun en dikkat çeken parçasının, pistler için gerekli tüm fonksiyonlarla donatılmış bir denim kayak ceketi ve uyumlu pantolonu olduğunu açıkladı.

Danimarkalı spor giyim şirketi Hummel'in bir parçası olan dış giyim markası Halo, yeni premium kapsül koleksiyonu “Special Force Lab” ile Pitti Uomo'da ilk kez sahneye çıktı. Marka müdürü Nicolaj Tolstrup, markanın su geçirmez, kırmızı kuş tüyü ceketinin herkesin dikkatini çektiğini, hatta ziyaretçilerin kampanya görselleriyle fotoğraf çektirdiğini bildirdi.

Napoleone'ye göre, araştırma ve inovasyon bu edisyonun “merkezi temalarıydı”. Özellikle birçok ceket uzmanı bu temayı gözler önüne serdi. Çin pavyonu “China Wave”de, giyim grubu Septwolves yeni ceket teknolojilerinden bazılarını tanıttı. Bunlar arasında, boyun yastığına dönüştürülebilen şişirilebilir bir kapüşon ve ceketin koluna entegre edilmiş bir Bluetooth kulaklık yer alıyor.

Bu arada Save the Duck, daha sert hava koşullarına ve soğuğa dayanıklılık gösterirken giderek hafifleyen tüy içermeyen ceketlerini sergiledi. İtalyan markasının yepyeni bir adımı ise, yerel bir üreticiyle geliştirilen ve dış giyim koleksiyonundan ilham alan kendi ayakkabı koleksiyonu oldu.

Yeni bir bayrak altında

Bogner, on yılı aşkın bir aradan sonra bu sezon yeni yatırımcısı Katjes ile Pitti Uomo'ya geri döndü. Wrobel'e göre, şekerleme üreticisi moda tarafında doğrudan bir etkiye sahip değil ve ekibi kendi işlerine bırakıyor. Ancak, sürekli iletişim halindeler ve yeni çoğunluk sahibinin moda şirketinin operasyonlarına kesin bir ilgisi var.

Aslen ABD'de kurulan Woolrich markasının da geçen yılın sonundan bu yana yeni bir sahibi var: Kappa, K-Way ve Sebago gibi markaların da sahibi olan İtalyan giyim grubu BasicNet. Yeni sahip, fuarı, öncelikli olarak markanın geniş arşivine dayanan stratejisini duyurmak için bir platform olarak kullanıyor.

Superdry ise yeni bir logo, yeni bir yazı karakteri ve preppy bir görünüm içeren Superdry & Co olarak yeniden markalaşmasını sundu. Superdry CEO'su Julian Dunkerton, ‘Co’ ekinin, İngiliz markasının kurumsal çatısı altında başka markaları da sunma hedeflerini simgelediğini açıklıyor. Bu hedefler arasında, yakın zamanda lisansı alınan ve geri dönüşü planlanan Bench markası ile potansiyel gelecek projeler de yer alıyor.

Pitti güzelliği

Pitti Uomo organizatörleri, fuar konseptini sürekli olarak geliştirerek yeni fikirlerle zenginleştiriyor. Bu edisyonda, niş parfümeriye adanmış ‘Hi Beauty’ bölümü fuara taze bir soluk getirdi. Toplamda, aralarında Saranghaezo'nun da bulunduğu yaklaşık 30 parfüm markası Pitti Uomo'da ürünlerini sergiledi.

Koreli marka, fuarda Avrupalı distribütörü Fluxus International tarafından temsil edildi. Fluxus'un kurucusu Olivier-Charles Degen, ilk iki günün ardından olumlu bir sonuç çıkardığını ve gösterilen yüksek ilgiden memnun olduğunu belirtti.

Piyasanın doymuş olması nedeniyle, bir niş parfümün yeni pazarlara girmesi ve müşteri çekmesi oldukça zor. Bu nedenle fuar, moda endüstrisi gibi farklı segmentlere ulaşmak için iyi bir seçenek. Özenle seçilmiş bir seçki sunan küçük konsept mağazalar özellikle ilgi gösteriyor, ancak hedef aynı zamanda büyük perakendecilere de giderek daha fazla ulaşmak.