White Milano, şehre yaratıcılık, uluslararası markalar ve yenilikçi yaklaşımlar getirdi

White Milano'nun son edisyonu 450 markayı ağırladı. 20 yılı aşkın bir geçmişe sahip olan bu köklü ticari fuar, 24-27 Eylül tarihleri arasında Milano'nun Tortona bölgesinde gerçekleşti. 300'ün üzerinde üst düzey satın almacıyı çeken fuar, genişletilmiş bir sergi alanıyla öne çıktı. Tarihi T 27 ve T 54 mekanlarına, resort giyime adanmış 'On the beach' projesine ev sahipliği yapan T 35 de katıldı. T 31 ise T 54 ile birlikte güzellik, yaşam tarzı ve tasarım dünyalarına odaklanan yeni 'More' alanına ev sahipliği yapıyor.

Tortona moda bölgesi için yeni bir topluluk projesi de ilk kez hayata geçirildi. Proje, moda topluluğuna açık, öğleden sonradan itibaren her gün bölgeyi müzik, pop-up'lar, deneyimler ve eğlenceyle canlandıran geniş kapsamlı bir etkinlik programı içeriyordu. White'ın kurucusu Massimiliano Bizzi, durumu şu sözlerle vurguladı: “Bu, fuar deneyimini sergi saatlerinin ötesine taşımak, mahalleyi katılımcılar, satın almacılar ve Milano Moda Haftası'na hayat veren tüm moda topluluğu için yaygın bir buluşma, pazarlama ve ağ kurma alanına dönüştürmek üzere tasarlanmış bir program.”

Fuarda sunulan projeler arasında uluslararası tekstil grubu Keqiao'nun projesi de yer aldı. Milano Moda Haftası takviminde daha önce yer almış 15 markadan oluşan bir seçkiyi fuara taşıyan bu iş birliği, fuarın en dinamik küresel yaratıcı sahneler için bir buluşma merkezi rolünü teyit etti. Bu bölümde yer alan markalar arasında Alberto Zambelli, Angelo, Massimo Foroni, Oliva, Puremono ve Yinan Group bulunuyordu.

Organizatörler, “Keqiao ve Milano arasındaki bu buluşma, geleneksel tedarik zinciri rollerinin aşılmasında belirleyici bir adımı işaret ediyor ve ikili ilişkiyi gerçek bir yaratıcı ortaklığa dönüştürüyor. Bu senaryoda, İtalyan tasarımının ve terzilik bilgisinin mükemmelliği, Çin'in teknolojik öncülüğü, tekstil araştırmaları ve endüstriyel kapasitesiyle birleşiyor” şeklinde vurguladı.

Bu, basit bir estetik çapraz tozlaşma değil, iki olağanüstü üretim ve kültürel mirası bir araya getiren stratejik bir iş birliğidir. Milano, böylece Keqiao markalarının yeni stilistik kimliğini uluslararası pazarlara tanıtmak ve yansıtmak için ideal bir merkez olduğunu bir kez daha teyit ediyor. Bu durum, İtalya ve Çin arasındaki diyaloğun nasıl değer, yeni iş fırsatları ve çağdaş, küresel bir moda dili yaratabildiğini gösteriyor.

White Milano'daki T 54, üç yeni bölüme ev sahipliği yaptı

White Milano'daki T 54, üç yeni bölüme ev sahipliği yaptı: moda aksesuarlarına adanmış Nuvola; sokak giyimi, spor giyim ve denime odaklanan yeni bir kentsel merkez olan Box; ve güzellik, yaşam tarzı ve tasarım dünyasına adanmış More. Proje, hem sektör profesyonellerini hem de trend takipçilerini hedefleyerek, Tortona bölgesinin Milano Moda Haftası sırasında uluslararası bir destinasyon olarak rolünü güçlendirmeye yardımcı olmak üzere tasarlandı.

White'ın konuk tasarımcısı, markanın ruhundan tamamen ilham alan bir alanda ironik ve sofistike yaşam tarzını sunan Alessandro Enriquez'in markasıydı.

Sergilenen koleksiyon, bizi hareket etmeden zaman ve mekanda bir yolculuğa çıkarabilen, kültürlü ve pop, kozmopolit ve evrensel bir yapıdaydı. Bu aşk Olympus'unda her şeyi bulabilirsiniz: bir amforadan bir eteğe dans eden Terpsichore; grafik bir işarete dönüşen Venüs'ün kabuğu; Yunanca “aşk” kelimesinin altını çizen klasik yaz çizgileri; Santorini'nin rüya gibi bir vizyonu; ve tanrıların evinin ironik bir versiyonu. Tasarımlar, onları giyen bedenle birlikte hareket ediyor ve kelimeler grafik işaretlere veya mesajlara dönüşüyor.

Formlar, kapriden palazzo'ya kadar arzu edilebilecek her pantolon kesimini içeren, sade ve çağdaş bir çizgide. Etekler ya kalem ya da kloş, çok kısa veya midi boyda. Bazı tek omuzlu gece elbiseleri veya halter yakadan süzülen sütun formlu elbiseler dışında pepluma gönderme yapılmıyor.

Fuarda ApexBrasil ile de bir iş birliği yer aldı

Brezilya Ticaret ve Yatırım Teşvik Ajansı ApexBrasil ile yapılan iş birliği de ilgi çekiciydi. Bu iş birliği, Brezilya moda sisteminin yaratıcı ve tasarım yönlerinden tekstil ve hazır giyim tedarik zincirine kadar çok yönlü bir temsilini uluslararası moda sahnesinin kalbine taşıdı.

24-27 Eylül tarihleri arasında 23 Brezilya markası, Fashion label Brasil aracılığıyla White'a katıldı

Bu, farklı moda segmentlerini kapsayan kesişimsel bir katılımdı.

ApexBrasil İş Direktörü Maria Paula Velloso yaptığı açıklamada, “Milano, Brezilya modasının uluslararasılaşmasında stratejik bir adımı temsil ediyor. Bu, şirketlerimizin uluslararası pazarlardaki varlığını genişletmek ve onları satın almacılar, ortaklar ve kanaat önderleriyle buluşturmak için bir fırsat” dedi. “Brezilya; yaratıcılık, çeşitlilik, know-how ve inovasyon kapasitesi açısından olağanüstü bir mirasa sahip. Amacımız, bu mirası katma değere, yeni iş fırsatlarına ve küresel pazarlarda giderek daha rekabetçi bir varlığa dönüştürmeye yardımcı olurken, aynı zamanda sürdürülebilirliği de sunduğumuz değerin nitelikli unsurlarından biri olarak teşvik etmektir.”

Hidn-Ander, ürünü, fotoğrafçılığı ve çağdaş kültürü diyalog halinde buluşturan bir proje sundu

Enstalasyonun merkezinde, sneaker markasına rehberlik eden yaratıcı ilkenin en dolaysız ifadelerinden biri olan Starless Rainbow yer alıyordu: Kültürlerin Çatışması (Clash of cultures). Hidn-Ander için Kültürlerin Çatışması, farklı kültürlerin, nesillerin, kimliklerin, dillerin ve arketiplerin bireyselliklerini koruyarak ilişkiye girdiği ve yeni bir şeye yol açtığı noktadır. Yaratıcı direktör Alessandro Viganò, “Markanın dili bu çapraz tozlaşmadan doğuyor: farklı dünyalardan kodlar ve referanslar yeniden yorumlanarak çağdaş, temel ve tanınabilir ürünler yaratmak için diyalog haline getiriliyor” diye açıkladı.

Viganò, “Starless Rainbow ile bu vizyon aynı zamanda sembolik bir boyut da kazanıyor. Gökkuşağı, bir arada var olabilen bir çoğulluğun metaforu haline geliyor: birlikte tek bir işaret oluşturan farklı renkler. Bu, barışa bir gönderme ve aynı zamanda kimlik, cinsiyet, kültürler ve nesiller üzerine daha geniş bir yansıma” diye ekledi.

White'taki projeye, Alex Majoli'nin arşivinden oluşturulan ve aynı karşılaşma ve çapraz tozlaşma fikriyle yorumlanan bir fotoğraf seçkisi eşlik etti. Farklı kültürler ve alt kültürler, yaşlar, kökenler, cinsiyetler ve yaşam tarzları aynı alanı paylaşıyor. Görüntüler, çeşitliliği didaktik bir şekilde temsil etmek yerine, görünüşte uzak dünyaların temas ettiği anları anlatıyor.

2019 yılında yaratıcı direktör Alessandro Viganò tarafından kurulan Hidn-Ander, şimdi 1946'da kurulan ve kurucu ailenin üçüncü neslini temsil eden Enrico Paniccià tarafından yönetilen İtalyan şirketi Giano'nun bir parçası. Gruba katılmak, markanın orijinal yaratıcı ilkesini merkezde tutarak yeni bir gelişim evresi açıyor: farklı kültürlerin, dillerin, arketiplerin ve disiplinlerin karşılaşması yoluyla ürünler inşa etmek.

Madagaskar'da 4.000 zanaatkar istihdam eden Ibeliv de White'a geri döndü

13 yıl önce Liv Ramanandraibe tarafından kurulan marka, White'ta yeni kaftanlarını sundu. Ramanandraibe, “Pamuktan yapılmış, işlemeli ve kısa veya uzun versiyonları mevcut. Gelecek ilkbahar/yaz için yeni eklenen ürünümüzü temsil ediyorlar” dedi.

Bu aksesuar markasının, özellikle de çantalarının hikayesi, Madagaskar'da bulunan bir malzeme olan rafyanın çok yönlülüğü ve doğallığıyla bağlantılı. “Rafya, sadece Madagaskar'da yetişen bir malzemedir; çok zengin ve eşsiz bir bitki örtüsüne sahibiz. Kendimi ülkemin bir elçisi gibi hisseden ben, Ibeliv aracılığıyla yerel halka, doğaya ve ekonominin büyümesine iyilik yapabileceğimi düşündüm.” Markanın merkezi Fransa'nın Avignon şehrinde bulunuyor.

Once Milano, T27 pavilyonunda yer alarak malzeme araştırmasına odaklandı. Marka, resort giyim koleksiyonunun yanı sıra, markanın tarihi kalbi olan ev giyimi evreninden bazı ürünleri de sergiledi. Battaniyeler, çarşaflar, masa örtüleri, peçeteler, banyo havluları ve keten aksesuarlar; kaliteli malzemelere, zanaatkarlığa, form sadeliğine ve günlük mekanlarda otantik, rahat bir yaşam tarzına dayanan bir felsefeyi anlatıyor.

Resort koleksiyonu da aynı vizyondan doğdu. Kadınlar ve erkekler için giyimi kolay parçalar, doğal malzemeler, temel şekiller ve günün farklı anlarına, hem evin içinde hem de dışında, şehirde veya tatilde eşlik eden bir kullanım özgürlüğü sunuyor. Önceki koleksiyondan Positano ve Marrakech üstler gibi bazı ikonik parçaların yanı sıra, eteklerden pareolara, elbiselerden pantolonlara ve şortlara kadar giyimin tüm alanlarını doğal bir şekilde kapsayacak yeni unsurlar da tanıtıldı.