Yeni bir başlangıç: Amsterdam’daki ilk Ispo’nun perde arkası
Münih'teki 55 yılı aşkın köklü geçmişinin ardından, spor endüstrisinin önde gelen ihtisas fuarı Ispo'nun yeni lokasyonundaki ilk edisyonu bu hafta Amsterdam'da gerçekleşti. Kuzey Avrupa, Birleşik Krallık ve ABD merkezli uluslararası spor malzemeleri devleri yeni şehre oldukça sıcak bakarken, özellikle Alman şirketlerin daha temkinli davranarak bu ilk buluşmayı uzaktan izlemeyi tercih ettiği görüldü.
Ispo Genel Müdürü Tracy Bebbington, Alman sektör temsilcilerinin bir kısmının bu yılı pas geçmiş veya fuarı yalnızca ziyaretçi sıfatıyla deneyimlemiş olabileceğini belirtiyor. Buna rağmen Bebbington, üç günlük etkinliğin ardından genel tablonun oldukça olumlu olduğu görüşünde. Fuar öncesindeki haftalarda bile sektörde “meraklı bir iyimserlik” sezdiğini ifade eden yönetici; markaların, perakendecilerin ve üreticilerin sürece güçlü bir katılım gösterdiğini vurguluyor. İlk izlenimler, daha önce duyurulan davetli alıcı (hosted buyer) programı, içerik ve aktivasyon yatırımlarının yanı sıra fuarın sosyal sorumluluk ayağını oluşturan Etki Fonu'nun (Impact Fund) başarıyla hayata geçirildiğini gösteriyor. Yine de sağlıklı bir değerlendirme yapabilmek için katılımcı geri bildirimlerinin tamamlanması bekleniyor. Organizatörler, bir sonraki edisyon için mevcut formatları iyileştirmeyi ve hem katılımcılar hem de ziyaretçiler için yatırım getirisinin (ROI) yanı sıra “etkileşim getirisini” de artırmayı hedefliyor.
Münih’e kıyasla daha kısa ve daha erken bir takvim
Münih'teki son edisyonla yapılan bir karşılaştırma, fuarın ne denli büyük bir dönüşüm geçirdiğini gözler önüne seriyor. 2025'in sonunda Münih'te düzenlenen üç günlük etkinliğe, 54 ülkeden 1.750 katılımcı dokuz salonda dahil olmuştu. Ispo yönetimi, Amsterdam buluşması öncesinde 2.000 katılımcı firma ve 25.000 ziyaretçi hedeflediğini duyurmuştu. Organizatörlerin ilk tahminlerine göre fuarı yaklaşık 20.000 kişi ziyaret etti. Oysa 2024 yılında Münih'teki fuar yaklaşık 55.000 sektör profesyonelini ağırlamıştı.
Yeni kurguda asıl fuar süresi iki güne indirildi. Etkinliğin hemen öncesinde ise üst düzey yöneticilere özel bir konferans günü olan Ispo Liderler Zirvesi (Ispo Leaders Summit) gerçekleştirildi. Ayrıca fuar takvimi, kasım sonu ve aralık başından yaklaşık dört hafta öne çekilerek kasım ayının başına alındı. Bu yıl ilk kez bir koşu ihtisas fuarı olan International Running Expo (IRX) paralel olarak düzenlendi ve aynı biletle her iki etkinliğe de erişim sağlandı. Ispo artık Londra merkezli Raccoon Media Group (RMG) ile Messe München ortak girişimi tarafından organize ediliyor.
Satın almacılar daha fazla marka görmek istiyor
Bebbington, gelecek edisyon için satın almacıların öncelikli talebinin daha fazla marka görmek olduğunu söylüyor ve ekliyor: “Alıcılar sektörde sıradaki yıldızın kim olacağını görmek istiyor.” Yönetici, bu talebin yanıtını Ispo'nun Münih'ten Amsterdam'a taşıdığı ve Japon fermuar üreticisi YKK iş birliğiyle organize ettiği 'Brandnew' alanında buluyor. Belirli kriterleri karşılayan yükselişteki genç markalar, bu alanda sabit bir ücret karşılığında stant açabiliyor ve sahnede kendilerini tanıtabiliyor. Satın almacıların dinlenme alanı (buyers' lounge) ise ziyaretçi rotası doğrudan bu bölgeden geçecek şekilde stratejik olarak konumlandırıldı.
Bu dikkat çekici genç markalar arasında, nisan ayında Kickstarter platformundaki bir kitlesel fonlama kampanyasıyla kurulan Güney Koreli spor ayakkabı girişimi Darimati de yer aldı. Marka CEO'su Hyunuk Hwang, şirketin Seul'de hızla popülerleşen Hyrox fitness yarışmalarına bir yanıt olarak doğduğunu açıkladı. Markanın odak noktasında, sakatlanma riskini en aza indirmek amacıyla özel bir denge tabanıyla tasarlanan hibrit spor ayakkabılar bulunuyor. Güney Kore ve ABD'de doğrudan tüketiciye (D2C) satış modeliyle lansman yapan marka, bu pazarlarda şimdiden birçok perakendeciyi ve spor kulübünü ikna etmeyi başardı; şimdiki hedefi ise Avrupa'da güçlü iş birlikleri kurmak.
Bu alanda YKK da kendi fermuar inovasyonlarının entegre edildiği ürünleri sergiledi. Belçikalı bisiklet giyim üreticisi Bioracer'ın UltraLayer ceketi ve Avusturyalı spor malzemeleri şirketi Löffler'in koşu odaklı Colibri Light yağmurluğu bu yenilikçi örnekler arasında öne çıktı.
Koşu ihtisas fuarı geri döndü
Amsterdam'da ikinci kez düzenlenen IRX'te ise her şey koşu dünyasının etrafında şekillendi. Katılımcılar ağırlıklı olarak aksesuar ve besin takviyesi tedarikçilerinden oluşsa da pek çok giyim ve spor ayakkabı markası da alanda yerini aldı. Koşu kategorisiyle öne çıkan ABD'li Skechers ve İsviçreli spor malzemeleri üreticisi Scott bu markalar arasındaydı. En güçlü pazarının Fransa olduğunu, bunu ABD, İtalya ve Almanca konuşulan bölgelerin (DACH) izlediğini belirten Scott, fuarda koşu odaklı ayakkabı ve giyim koleksiyonlarını sergiledi. Sergilenen ürünler arasında, Rumen uzun mesafe koşucusu Mădălina Florea ile yapılan ve önümüzdeki yıl piyasaya sürülecek olan, farklı mesafeler için tasarlanmış iki ayakkabı modelinden oluşan özel bir iş birliği de yer aldı.
Scott Koşu Kategorisi Başkanı Peter Cable, şirketin genel olarak bu edisyondan memnun kaldığını dile getirdi. Bununla birlikte, toptan satışın marka için önemine dikkat çeken Cable, fuar alanında çok fazla satın almacı ve perakendeci bulunmadığını da sözlerine ekledi. Bu nedenle, güncel ilkbahar/yaz görünümlerinin de sunulabileceği bir bahar edisyonunun bu kategori için daha verimli olabileceği düşünülüyor. Kategorideki diğer spor malzemeleri şirketlerinin daha yoğun katılım göstermesinin ise hem avantajları hem de dezavantajları bulunuyor. Yeni markalar fuar alanına dinamizm katacak olsa da büyük devlerin yine daha fazla alan kaplaması kaçınılmaz olacak. Mevcut tabloda ise alıcılar daha küçük markalara ve tamamlayıcı ürünlere daha fazla zaman ayırma fırsatı bulabiliyor.
Alman outdoor markalarının yokluğu hissedildi
Şirketlerin kısmen ülke ve bölgelere göre gruplandırıldığı Ispo marka alanında da benzer bir tablo hakimdi. Fuarın ayrılmaz bir parçası olan outdoor markalarının katılımı oldukça düşüktü. İngiliz outdoor markası Craghoppers'ın bir temsilcisi, özellikle Almanya'dan Jack Wolfskin, Lowa veya Deuter gibi önemli isimlerin eksikliğinin hissedildiğini belirtti. Bunun bir sonucu olarak, Almanca konuşulan bölgedeki perakendeciler markanın Amsterdam davetini geri çevirdi. Buna karşılık Birleşik Krallık, Belçika, Hollanda ve Lüksemburg'dan gelen iş ortakları fuardan çok daha memnun ayrıldı. Fuarın perakende partneri olarak temsil edilen spor perakende grubu Intersport'tan ise sadece birkaç ilgili temsilci katılım gösterdi. Marka, bu koşullar altında gelecekte fuara tekrar katılıp katılmayacağını ve nasıl bir formatta yer alacağını yeniden değerlendirmek zorunda kalacak.
Rab markasının çatı şirketi Equip Outdoor Technologies'in Birleşik Krallık ve İrlanda Satış Başkanı Will Stanton da alıcılardan özellikle daha küçük ve henüz keşfedilmemiş yeni markalar görmek istediklerine dair geri bildirimler aldı. Uyku tulumlarından dolgulu teknik ceketlere kadar geniş bir ürün yelpazesine sahip olan İngiliz kaz tüyü uzmanı marka, kendi adına fuardan oldukça memnun ayrıldı. İç pazardaki tüm kilit müşterilerini standında ağırlayan marka, Kuzey Amerika ve Yeni Zelanda'dan gelen konuklarla da bir araya geldi. Kendi verilerine göre gelirinin yüzde 90'ını toptan satıştan, bunun da neredeyse yarısını Birleşik Krallık pazarından elde eden şirket için Amsterdam'ın sunduğu ulaşım kolaylığı Münih'e kıyasla büyük bir avantaj. Stanton, bu şartlar altında sadece tek bir günlük ziyaret için bile Amsterdam'a seyahat etmenin buna değdiği görüşünde.
Çin ve ABD'den gövde gösterisi
Cansız mankenlerle kurgulanan tırmanış sahnesi gibi çarpıcı detaylarla çevrelenen en büyük stantlardan biri Tanboer'a aitti. 2026 yılı için üç milyar Çin yuanı ciro hedefleyen Çinli premium kaz tüyü ceket markası, Ispo'ya beşinci kez katılıyor. Markanın koleksiyonundaki en büyük yenilik ise bu kategoriye ilk adımını simgeleyen hibrit bir koşu ve doğa yürüyüşü ayakkabısı oldu. Ekim ayında lanse edilen bu modeli, profesyonel tırmanışa yönelik yeni bir ayakkabı modelinin takip etmesi planlanıyor.
Tanboer, Ispo aracılığıyla yeni pazarlara açılmayı da hedefliyor. Şu anda gelirinin yüzde 90'ını kendi iç pazarından elde eden marka, bu cironun büyük kısmını yaklaşık yüzde 55'i bağımsız mağazalardan oluşan 700 civarındaki fiziksel satış noktasından sağlıyor. Tanboer Yönetim Kurulu Başkanı Asistanı Ivan Wang, şirketin artık Avrupa'da sağlam bir yer edinmek istediğini ve özellikle Almanca konuşulan bölgeyi hedeflediğini belirtti. Bu hedef doğrultusunda marka, ilk etapta kayak ve snowboard sektöründe adını duyurmayı, ilgili topluluklar ve federasyonlarla ağ kurmayı planlıyor. Avusturya snowboard takımıyla devam eden mevcut ortaklık ve önümüzdeki yıl Alman takımıyla başlayacak olan iş birliği de bu stratejinin bir parçası.
Aynı derecede büyük olan komşu stantta ise Almanya pazarında halihazırda güçlü bir varlığa sahip olan ABD'li spor giyim markası Fabletics yer aldı. Münih'teki veda edisyonunu pas geçen marka, Amsterdam ile birlikte fuara geri döndü. Fabletics Avrupa Genel Müdürü Mark Ralea, genel katılımın ikinci güne kıyasla çok daha yüksek olduğu ilk günde ekibin yalnızca birkaç Alman iş ortağıyla görüştüğünü, ancak İtalya, Fransa ve Birleşik Krallık'tan gelen perakendecilerle oldukça verimli toplantılar gerçekleştirdiklerini söyledi. Standında çok büyük yenilikler sergilemeyen marka, geçen yıldan bu yana ABD koleksiyonunda yer alan denim segmentini 2027'nin ilk çeyreğinden itibaren Avrupa pazarına taşıyacağını duyurdu.
Tedarikçiler, deneyim alanları ve sürdürülebilirlik
Marka alanlarının dışında kalan çevre salonların birçoğu “Üretim ve Bileşenler” (Manufacturing & Ingredients) bölümüne ayrılmıştı. Sektörün tedarik ve üretim kanadının boy gösterdiği bu alanda; materyal, bileşen ve bitmiş ürün üreticileri, markaları üretim ortağı olarak kazanmak için bir araya geldi. Sunulan ürün yelpazesi fermuarlardan masa tenisi raketlerine, kupalardan spor giyim üreticilerine kadar uzanıyordu.
Fuar genelinde ziyaretçilerin ürünleri bizzat deneyimleyebileceği pek çok alan mevcuttu. Ziyaretçiler özel bir padel salonunda ve küçük bir havuzda ürünleri test ederken, dış alandaki rampalarda ise snowboardcular ve kayakçılar yeteneklerini sergiledi.
Sürdürülebilir tedarikçiler için de özel bir alan ayrılmıştı. Buradaki katılımcılar arasında, Nürnberg yakınlarındaki Schwaig'da faaliyet gösteren ve yün ile yün karışımlarından kamgarn iplik üreten en büyük firmalardan biri olan Südwolle Group yer aldı. Ayrıca Yeni Zelanda merinos yününü pazarlayan ve etik olarak üretilen yünler için ZQ sertifikasyonundan sorumlu olan Christchurch merkezli The New Zealand Merino Company (NZM) de alanda temsil edildi. Bunun yanı sıra; jean üretiminde su tüketimi, dış giyimde aşınma ve yıpranma ile geri dönüşüm gibi konuların ele alındığı özel bir sürdürülebilirlik merkezi (sustainability hub) yine ziyaretçilerle buluştu.
İlkbahar/Yaz 2029 ve Sonbahar/Kış 2028/29 tekstil trendleri
Ispo Textrends panoları, döngüsel ekonominin ve dijitalleşmenin sektörü ne ölçüde şekillendirdiğini net bir şekilde ortaya koyuyor. Trend forumu, İlkbahar/Yaz 2029 sezonu için üç ana megatrend belirliyor. “Looping the Loop” teması altında döngüsellik; tekstilden tekstile geri dönüşüm, yeni hammaddeler ve fosil kaynaklara biyo-bazlı alternatiflerin etkisiyle bir tercih olmaktan çıkıp temel bir iş modeline dönüşüyor. “Smart Shift”, yapay zeka (AI), otomasyon ve verinin tasarım, üretim, tedarik ve satış süreçlerini nasıl hızlandırdığını tanımlıyor. “Play On!” ise sektöre insanları yeniden açık havaya çıkarma ve bir araya getirme misyonu yüklüyor. Materyal düzeyinde ise yeni performans özellikleriyle donatılmış yün, kenevir, keten ve ipek gibi doğal lifler (“Natural Bounty”); ultra hafif ve katlanabilir yapılar (“Quantum Leap”), arşiv referansları taşıyan geri dönüştürülmüş elyaflar (“Back to the Future”) ve tekstil zinciri boyunca daha temiz kimya uygulamaları (“Bio Logic”) ile yan yana geliyor. Özellikle bu sonuncusu, doğal liflerin boyama ve apre süreçlerine odaklanıyor.
Benzer temalar Sonbahar/Kış 2028/29 öngörülerinde de karşımıza çıkıyor. “Unconditional” megatrendi, kurumsal sorumluluğu yasal düzenlemeler ve uyumlulukla ilişkilendiriyor. “Divination”, yapay zeka destekli dikiş makinelerinden aşırı stok sorununu önlemek üzere tasarlanmış bulut tabanlı üretim modellerine kadar dijitalleşmeyi sektörün belkemiği olarak konumlandırıyor. “Social Spirit” ise fiziksel aktiviteyi ekran başında geçirilen zamana ve süregelen politik krizlere karşı bir denge unsuru olarak sunuyor. Tekstil tarafında odak noktası; dayanıklı ve koruyucu outdoor materyalleri (“Brevity”) ile örneğin kaz tüyü ceketlerde kullanılan yeni kaynak (welding) tekniklerinin yanı sıra düzensiz yüzey dokuları (“Off-base”) oluyor. Buna ek olarak, doğal ve sentetik elyaflar arasında rekabetten ziyade bir arada var olma anlayışı (“Raw rationality”) ile giyilebilir teknolojiler, baskılı sensörler ve uygulama kontrollü ısıtma sistemleri (“Stalwart”) öne çıkıyor. Renk paletinde ise yumuşak gül kurusu ve gri tonlarından, aksesuar ve biyelerde bakır ve altın detaylarla zenginleştirilmiş sepya nüanslarına uzanan bir spektrum dikkat çekiyor. İlkbahar/Yaz 2029 sezonunda ise mor, ana renk paletine yeni bir ekleme olarak dahil oluyor.
Tekstil tasarımcıları, trend uzmanları ve gazetecilerden oluşan uluslararası bir jüri, sergilenen ürünleri eylül ayında seçti. Trend tahmin yayını View Magazine'in Genel Yayın Yönetmeni David Shah, bu yıl radikal inovasyonların görülmediği sonucuna varıyor. Bunun yerine üreticiler, maliyetlerin yeniden başrol oynadığı bir pazarda fiyat ve değer dengesine odaklanmış durumda. Tekstil ve sürdürülebilirlik uzmanı Kutay Sarıtosun ise sıklıkla yün ile harmanlanan, poliamid ve polyesterden üretilmiş çok sayıda tekstilden tekstile geri dönüştürülmüş elyaf gözlemlediğini belirtiyor; bir elyaf olarak kolajen kullanımı ise kendisi için yeni bir detay. Uluslararası tekstil trend danışmanı Louisa Smith ise per- ve poliflorlu kimyasallar (PFAS) içermeyen aprelerin yanı sıra gıda atıklarından elde edilen boyaların altını çiziyor.
Yeni konseptle geleceğe doğru
Ispo, fuarın gelecekte nasıl bir rotada ilerleyeceğinin sinyallerini salı günkü açılışta vermişti. Gelecekte ticaret fuarı, halka açık etkinlikler ve topluluk formatları 'Ispo Sports Week' çatısı altında ortak bir etkinlik haftasında bir araya gelecek. Ana lokasyon olarak kalmaya devam edecek olan Amsterdam, 2027 yılında yeni PadelXpo ve OutdoorXpo formatlarının eklenmesiyle daha da büyüyecek. Eylül 2027'de Dubai'de ilk edisyonun düzenlenmesi planlanırken, Şanghay ve Pekin'deki mevcut fuarlar ise Sports Week'in uzantıları haline gelecek. 2028 yılında ise bu ağa ABD'nin eklenmesi hedefleniyor.
Bebbington bu yeni vizyonu, “Ispo Sports Week'in tam anlamıyla bir spor şölenine dönüşmesini istiyoruz” sözleriyle özetliyor. İdeal senaryoda bu haftanın, tamamı RMG tarafından organize edilmeyen yaklaşık 50 farklı etkinliği kapsaması planlanıyor. Üçüncü taraf organizatörlerin bu tarihlerde kendi etkinliklerini düzenlemeleri özellikle teşvik edilecek. Bebbington bu süreçte Ispo'nun kendi çekirdek yapısını değiştirmeyi düşünmüyor; katılımcılar için maliyetleri yönetilebilir tutmak adına format bir günlük zirve ve iki fuar günü olarak kalacak. Ancak salon planında değişikliğe gidilecek. Önümüzdeki yıl fuara ek bir salon dahil edilecek ve IRX doğrudan Ispo'ya bağlanacak. Bebbington, bu yeniden yapılanma sürecinde aceleci davranmıyor: “Bu bizim ilk yılımız ve bunun bir öğrenme süreci olduğunun farkındayız. Her zaman söylediğim gibi; bu bir sprint değil, bir maraton.”