Asos'tan yeni bir pozisyon: Stil İkilemi Direktörü
Online moda devi Asos, müşterilerinin “günlük stil ikilemlerini çözmelerine” yardımcı olmak amacıyla Rina Lipa'yı yeni oluşturduğu Stil İkilemi Direktörlüğü pozisyonuna getirdi.
Küresel pop yıldızı Dua Lipa'nın kız kardeşi olan İngiliz model, oyuncu ve dansçı Rina Lipa, bu yeni pozisyon kapsamında modanın en sık sorulan sorusuna yanıt verecek: “... etkinliğine ne giyilir?”.
Lipa'nın stil ikilemlerine yönelik çözümleri, Asos'un mobil uygulaması ve web sitesinde oluşturulan yeni bir pop-up bölümünde sunulacak. Bu bölümde ayrıca, Lipa tarafından düğün, tatil, festival, şehir kaçamakları ve plansız gelişen anlar gibi yazın önemli anları için seçilen 25 kadın ve 25 erkek kombini de yer alacak. Ürün kategorilerinden ziyade gerçek hayattaki ikilemler etrafında şekillenen bu görünümlerin her biri, stil ipuçlarıyla birlikte sunulan ve doğrudan satın alınabilen bütünlüklü birer kombin niteliği taşıyor.
Asos'tan yapılan açıklamada, bu hamlenin, şirketin devam eden stratejisinin en son adımı olduğu vurgulandı. Bu strateji, “sadece kampanyaların yüzü olmak yerine”, modayı kürate etme, stil oluşturma ve sunma süreçlerinin merkezine influencer'ları ve içerik üreticilerini koyarak, “stil otoritesi müşteriler nezdinde karşılık bulan yeteneklerle ortak içerik üretmeyi” hedefliyor.
Lipa'nın bu göreve getirilmesi, bu yazın başlarında influencer Olivia Neill'in “Ofis Dışı Direktörü” olarak Asos'un sosyal medya kanallarını devralmasının ardından geldi. Neill, e-ticaret devinin akışını tamamen temizleyerek kendi imajına göre yeniden şekillendirmişti. Asos, bu iş birliğinin 9 milyon görüntülenme ve etkileşimde yüzde 90'lık bir artış sağlayarak bugüne kadarki en başarılı sosyal medya aktivasyonuna imza attığını belirtiyor.
Asos'un Marka ve Kreatiften Sorumlu Başkan Yardımcısı Vanessa Spence, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Hedefimiz, Asos'u her müşterinin cebindeki kişisel bir stiliste dönüştürmek. Modaya yön vererek ve stil önerileri sunarak, insanların hayatlarındaki önemli anlar için giyinmelerine ve doğru seçimi yaptıklarına dair kendilerine güvenmelerine yardımcı olmak istiyoruz.
“Rina ve Olivia gibi yeteneklerle iş birliği yapmak, bu hedefi güvenilir bir şekilde gerçekleştirme yöntemimiz. Zira onlar, günümüz insanının stile yaklaşımını gerçekten anlıyor ve müşterilerimiz de onlara güveniyor. Bu proje, müşterilerimizin gördüğü, satın aldığı ve deneyimlediği her alanda bu vizyonu hayata geçirmek için atacağımız adımlardan sadece ilki.”
Bu son aktivasyon, Asos'un yaptırdığı bir araştırmanın sonuçlarını takip ediyor. Araştırmaya göre, Birleşik Krallık'ta 18-35 yaş arası online moda alışverişçilerinin yüzde 92'si, kendileri için hazırlanmış bütünlüklü kombinler görmek istiyor. Katılımcıların yüzde 74'ü ise ne giyeceklerine karar verirken en çok günlük ve trendlere uygun moda ilhamından faydalandıklarını belirtiyor.
Yeni görevi hakkında konuşan Lipa ise şunları söyledi: “Stil, bunaltıcı değil, heyecan verici olmalı. Pek çoğumuz kendimize aynı soruyu soruyoruz: Nereye ne giyilir? İster bir düğün, ister tatil, özel bir akşam yemeği ya da festival olsun, amacımız insanların bu soruya yanıt bulmalarına yardımcı olmak. Böylece giyinme sürecini kolaylaştırırken, herkesin kendi tarzını özgürce ifade etmesine de olanak tanıyoruz.”