Australian Wool Innovation, Bryan Fry'ı CEO olarak atadı

Küresel Woolmark markasının arkasındaki Avustralya merkezli kuruluş Australian Wool Innovation (AWI), Bryan Fry'ın yeni CEO olarak atandığını duyurdu. Göreve derhal başlayan Fry, Ekim 2021'den bu yana CEO koltuğunda oturan John Roberts'ın yerini alıyor.

Fry, Woolmark'a küresel liderlik deneyimi ve tarım sektöründeki birikimini taşıyor. En son Avustralyalı şarap şirketi Pernod Ricard Winemakers'ın yönetim kurulu başkanı ve küresel CEO'su olarak görev yapan Fry, bu pozisyonda geniş çaplı uluslararası operasyonları ve premium markaları yönetti. Kariyerinin önceki dönemlerinde ziraat mühendisi olarak çalışan Fry, tarımsal uygulamalardaki sağlam temeline uluslararası pazarlama ve ticari strateji uzmanlığını da ekledi.

AWI Yönetim Kurulu Başkanı George Millington, Fry'ın bu çok yönlü yetkinliklerinin onu araştırma, geliştirme ve pazarlama organizasyonunu —küresel Woolmark programı dahil— yönetmek için ideal konuma getirdiğini belirtti.

Bryan Fry ise göreve başlamaktan ve sektördeki tüm paydaşlarla yakın işbirliği içinde çalışmaktan duyduğu heyecanı dile getirdi: "AWI'ye katılmak ve hem çiftliklerde hem de çiftlik dışında daha iyi sonuçlar elde edilmesine katkıda bulunmak beni son derece heyecanlandırıyor. Avustralya yünü, dünyanın açık ara en iyi doğal lifi ve yün üreticileri ile sektörün geneli için daha parlak bir gelecek inşa etmede üzerime düşeni yapmayı sabırsızlıkla bekliyorum."

Merino yünü talebi 30 yılın zirvesinde

Bu liderlik geçişi, Avustralya yün pazarının son 30 yılın en dikkat çekici fiyat artışını yaşadığı bir döneme denk geliyor. Avustralya'da sektörün ekonomik göstergesi niteliğindeki Doğu Piyasası Endeksi (EMI), son dönemde kilogram başına 109 sent artarak 1.453 sente ulaştı. Bu rakam, 2022 ortasından bu yana görülen en yüksek seviyeyi temsil ediyor.

Analistler, bu yükselişi düşük stok seviyeleri ve tedarik zinciri genelinde yeniden canlanan güvene bağlıyor. Uzmanlar ayrıca bu değişimin arz kısıtlamalarından ziyade gerçek tüketici talebinin öncülüğünde gerçekleştiğinin altını çiziyor.

Lifin piyasa değerinin 2022'deki 34,90 milyar dolardan 2033'e kadar 63,20 milyar dolara yükselmesi öngörülüyor.

Lüks ve performans segmentlerinde doğal liflere yöneliş

Tüketici tercihleri, günümüzde giysilerin yaklaşık yüzde 70'ini oluşturan sentetik malzemelerden giderek uzaklaşıyor. Oysa 1973'te giysilerin dörtte üçü doğal liflerden üretiliyordu. Güncel veriler, tüketicilerin yüzde 91'inin tamamen doğal lifleri daha kaliteli giysilerle özdeşleştirdiğini ortaya koyuyor.

Yün, 2027 İlkbahar/Yaz (SS27) defilelerinde birincil malzeme olarak yeniden sahneye çıktı ve Dior, Chanel ile Victoria Beckham gibi markaların koleksiyonlarında öne çıkan bir yer edindi. Lüks segmentte alıcıların yüzde 68'i üçüncü taraf sürdürülebilirlik sertifikaları arıyor; sertifikalı Merino yünü ise yüzde 15 ila 30 arasında fiyat primi elde ediyor. Performans ve wellness sektörleri de büyümeyi tetikleyen önemli faktörler arasında yer alıyor. The North Face, Lululemon ve Patagonia gibi markalar, Merino ağırlıklı koleksiyonlar piyasaya sürerek bu lifi dört mevsim kullanılabilir bir malzeme olarak konumlandırıyor.

North Carolina Eyalet Üniversitesi'nin araştırması, yüzde 100 Merino içeren baz katmanların termal konfor ve nem dengeleme açısından polyestere kıyasla yüzde 96 daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu.