Burton, 50. Yıl Dönümü Öncesinde CEO'luk Görevine Denny Bruce'u Getirdi
Burton Snowboards, John Lacy'nin yaklaşık 29 yılın ardından bahar aylarında Vermont merkezli şirketten ayrılmasıyla başlayan CEO arayışını Denny Bruce'u atayarak sonlandırdı.
21 Eylül'de görevine başlayacak olan Bruce, Haziran ayından bu yana pozisyonu geçici olarak yürüten şirket sahibi Donna Carpenter'dan görevi devralacak. Carpenter, Yönetim Kurulu Başkanı olarak görevine devam edecek. Bu atama, 1977'de kurulan aile şirketinin 50. yıl dönümüne yaklaşırken gerçekleşti.
Kariyerine 2003-2005 yılları arasında Burton'da Orta Atlantik marka müdürü olarak başlayan Bruce, ilerleyen yıllarda Vans, Skullcandy ve Traeger gibi markalarda üst düzey görevler üstlendi. VF Corporation bünyesindeki Dickies'in küresel marka başkanı olarak, asırlık iş giyim markasının temel ve premium yaşam tarzı kanallarında yeniden konumlandırılmasına liderlik etti. Son olarak ise pizza fırını üreticisi Gozney'de CEO olarak görev yapan Bruce, şirketi Avrupa merkezli bir doğrudan tüketiciye satış modelinden, küresel dağıtım ağına sahip çok kanallı bir yapıya taşıdı.
Burton, Bruce'un görev tanımını, markanın temelini oluşturan snowboardcu topluluğuyla olan bağı zayıflatmadan, şirketi bir sonraki evresine taşıyacak pazar stratejisini, marka platformunu ve ticari mimariyi geliştirmek olarak çerçeveledi. Kendisinin portföyü, Burton ile birlikte grubun kask ve gözlük markası Anon'u da kapsayacak.
Carpenter, atamayla ilgili olarak şunları söyledi: "Bu arayışa başladığımızda, sıradışı birine ihtiyacımız olduğunu biliyordum; küresel bir işletmeyi yönetip büyütebilecek, aynı zamanda kültürümüzü, değerlerimizi, sporumuzu ve bu şirketin kalbini ve ruhunu korumanın neden bu kadar önemli olduğunu derinden anlayan birine. Denny'ye Burton'ın ne anlama geldiğini veya snowboard'un neden önemli olduğunu öğretmemize gerek yok. Bu zaten onun kişiliğinin bir parçası. Burton'ın mevcut kimliğini seviyor, gelecekte neler olabileceğimize inanıyor ve bizi oraya taşıyacak deneyime sahip. Snowboardcu odaklı olmanın ne demek olduğuna saygı duyuyor ve bir aile şirketi olmamızın en büyük güçlerimizden biri olduğunu anlıyor."
Bruce ise bu geri dönüşün kişisel bir anlam taşıdığını belirtti. "Snowboard kariyerimin başladığı şirkete geri dönmek ve yeni nesle mentorluk yaparken Donna ile birlikte çalışmak benim için inanılmaz derecede anlamlı" diyen Bruce, "kariyerimde yaptığım her şeyin temelini oluşturan topluluğun bir savunucusu" olarak hareket etmeyi planladığını da sözlerine ekledi.
Bahardan Bu Yana Süren Liderlik Boşluğu
Lacy'nin ayrılığı Nisan ayında doğrulanmış ve Haziran sonunda yürürlüğe girmişti. Burton'a 1997 yılında snowboardcu hizmetleri departmanında katılan Lacy, 2015'te başkan, 2018'de Carpenter ile birlikte eş CEO olmuş, kurucu Jake Burton Carpenter'ın vefatının ardından Şubat 2020'de tek başına CEO'luk görevini üstlenmişti. Görev süresi pandemi, ardından gelen tedarik zinciri aksaklıkları ve Çin'deki büyüme hamlelerini kapsadı. Burton, o dönemde ayrılığın nedenine ilişkin bir açıklama yapmaktan kaçınmıştı.
Şirket, gelir veya ticari rakamlarını kamuoyuna açıklamıyor. Halka açık olmayan şirket, Donna Carpenter'ın mülkiyetinde olup, merkezi Burlington, Vermont'ta bulunmaktadır ve Avusturya, Japonya, Avustralya, Kanada ve Çin'de ofisleri yer almaktadır. Burton, B Corporation sertifikası alan ilk snowboard şirketidir.