İspanyol marka Hoff'ta CEO'luk görevine yeni atama

Madrid – İspanyol ayakkabı markası Hoff, giderek sağlamlaşan kurumsal yapısını pekiştiren yeni bir adımla, Nicolas de Ros Wallace'ı yeni CEO olarak atadığını duyurdu. Wallace, bu görevi şirketin kurucusu Fran Marchena'dan devralıyor.

İspanyol ayakkabı şirketi, Nicolas de Ros Wallace'ın Hoff'un yeni CEO'su olarak atandığını duyurdu. Wallace, 1 Mayıs 2026 Cuma günü görevine başlayacak. Bu atama ile kurucu ve çoğunluk hissedarı Fran Marchena'nın yerini alacak olan Wallace, şirket sahipliğiyle bağlantısı olmayan ilk CEO olacak. Marchena, bu kararla şirketin yönetim ekibini daha da profesyonelleştirmeyi hedefliyor. Kendisi, Yönetim Kurulu Başkanı olarak Hoff'un rotasını çizmeye devam edecek ve bu pozisyonda markanın kreatif yönü, vizyonu ve uzun vadeli stratejilerine liderlik etme yetkisini elinde tutacak.

Hoff yönetimi, yaptığı açıklamada, “Nicolas, Inditex'te edindiği güçlü operasyonel ve marka liderliği deneyimini; Nike'ta Güney Avrupa futbol bölümü genel müdürü ve EMEA bölgesi Jordan Markası başkan yardımcısı olarak görev yaptığı dönemdeki birikimini ve son olarak Canyon Bicycles'taki CEO'luk tecrübesini beraberinde getiriyor” ifadelerini kullandı. Şirket, lider bir uluslararası marka olma hedeflerinde belirleyici bir dönüm noktasına öncülük etme göreviyle artık Ros Wallace'ın ellerinde. Bu bağlamda, şirketin vurguladığı gibi “görevi net”: “Uluslararası büyümeyi hızlandırmak, marka değerini güçlendirmek ve tüm pazarlarda müşteri deneyimini en üst seviyeye çıkarmak.” Wallace'ın gelişi, “Hoff'un küresel bir marka olarak yükselişiyle” tanımlanacak “yeni bir dönemin başlangıcını” simgeliyor.

Otomobil satış danışmanlığından Hoff CEO'luğuna

Alicante'deki Fundesem Business School'dan pazarlama ve ticari yönetim alanında yüksek lisans derecesine sahip olan De Ros Wallace, ABD'de uluslararası eğitimler aldı. MIT Sloan School of Management'ta yöneticilere yönelik dijital strateji üzerine yoğun bir kursu tamamladı. İlk profesyonel deneyimini, Sala Hermanos Grubu'na bağlı Alicante'deki bir Volkswagen bayisinde bir yılı aşkın bir süre otomobil satarak edindi. Bu görevin ardından, 13 yıldan fazla kalacağı Inditex grubuna katıldı. Burada, Pull&Bear'de ayakkabı ürün müdürlüğü de dahil olmak üzere çeşitli sorumluluk pozisyonlarında bulundu. Ardından aynı markanın küresel ayakkabı direktörlüğüne terfi etti ve sonrasında Zara'nın kadın ayakkabı ve çanta küresel direktörü oldu.

Nisan 2011'de Inditex'ten ayrıldıktan sonra de Ros Wallace, 10 yılı aşkın bir süre çalıştığı çok uluslu şirket Nike'a katıldı. Burada, Batı Avrupa koşu kategorisi kıdemli direktörü, Güney Avrupa futbol genel müdürü ve EMEA bölgesi Jordan markası başkan yardımcısı ve genel müdürü gibi birçok kilit pozisyonda görev aldı. Bu sorumluluklarını ABD'li şirketin Hollanda'daki merkezinden yürüttü. Mart 2022'de ayrılarak Alman şirketi Canyon Bicycles'ın yeni CEO'su olarak direksiyona geçti. 16 Nisan'da, yerine Matthias Meier'in getirileceği ve Meier'in 1 Mayıs'tan itibaren Alman bisiklet şirketinin başına geçeceği duyuruldu. Bu tarih, de Ros Wallace'ın ayrılışı ve Hoff'taki yeni CEO'luk görevine başlamasıyla aynı zamana denk geliyor.

Hoff'un hedefi 100 milyon euro ciro

Hoff, 2016 yılında Fran Marchena ve Luis Miguel Botella tarafından kuruldu. Botella'nın projeden ayrılmasının ardından 2022'den bu yana şirket yalnızca Marchena'nın kontrolünde. 2024'ün sonunda Marchena'nın, şirketin büyümesini hızlandırmak için Lüksemburg merkezli risk sermayesi fonu Rahco Capital ile anlaştığı duyuruldu. Anlaşmanın ardından, sermayenin yüzde 85'inden fazlasını kontrol eden Marchena, Hoff'un ana hissedarı olarak kaldı. Bu hamle, çeşitli uluslararasılaşma stratejilerinin başlangıcı oldu. Bu stratejiler arasında David Tourniaire-Beauciel'in tasarım direktörlüğüne atanması, Alexa Chung'ın markanın yüzü olması ve Madrid ile Amsterdam'da yeni ana mağazaların açılması yer alıyor.

Bu girişimlerin üzerine inşa edilen stratejilerle Hoff, kısa ve orta vadeli büyüme hedeflerini korudu. Yönetim, 2025 yılına kadar 100 milyon euro ciroya ulaşma hedefi belirlemişti. Ancak bu iddialı hedef ertelendi. Nicolas de Ros Wallace'ın yeni CEO pozisyonunda bu hedefe yönelik çalışacağı aşikar. Hoff, son mali yılını 2025'te yaklaşık 77 milyon euro'luk satışla kapattı. Bu rakam, 2024'teki 66 milyon euro'ya kıyasla yüzde +16,67'lik bir büyümeyi ve 2020'deki 17 milyon euro'ya göre yüzde +352,94'lük bir artışı temsil ediyor. Hoff, 2025 mali yılını 20'den fazla pazarda varlık göstererek tamamladı. Kendi perakende ağı, yedisi uluslararası ve 19'u İspanya'da olmak üzere 26 mağazadan ve çeşitli ülkelerdeki 18 kornerden oluşuyor. Bunlar, markanın çok markalı alanlardaki faaliyetleri ve online kanalıyla tamamlanıyor.