Patric Spethmann: Marc Cain'i Geleceğe Taşıyacak CEO

Moda devi Marc O’Polo'da yedi yıl boyunca Operasyonlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı (COO) olarak görev yapan Patric Spethmann, rakip marka Marc Cain'de CEO'luk görevini üstleniyor. Spethmann'ın misyonu, kurucu Helmut Schlotterer'in mirasını geleceğe taşımak olacak.

Operasyonların Başındaki İsim

Haziran ayının başından beri Marc Cain'in Bodelshausen'deki merkezinde görev yapan Spethmann, Alman moda endüstrisine yabancı bir isim değil. 47 yaşındaki yönetici, kariyerinin neredeyse on yılını sektörü içeriden daha verimli hale getirmeye adadı.

Kariyerinin ilk yıllarında Tchibo ve Otto Group gibi perakende devlerinde edindiği deneyimler, Hamburg kökenli yöneticiye perakendenin boyutları ve karmaşıklığı hakkında temel bir anlayış kazandırdı. Daha sonra, resmi adıyla Gries Deco Company olan dekorasyon zinciri Depot'da Operasyonlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı (COO) olarak görev alarak şirketin uluslararası lojistik ve BT altyapısını genişletti. 2017'de ise ekibini, bulut tabanlı bir sipariş takip sistemi sayesinde Tedarik Zinciri Yönetimi Ödülü'ne taşıdı.

2019 yazında, ev aksesuarları perakendecisinden ayrılarak lojistiğin yeniden yapılandırılması da dahil olmak üzere dijital dönüşüme liderlik etmek üzere Marc O’Polo'ya geçti. Stephanskirchen merkezli moda markasında geçirdiği yedi yılın ardından, deneyimli COO görevini tamamladığını düşündü. Nitekim şirket de Spethmann'ın ayrılışının ardından, o dönemde özel olarak onun için oluşturulan bu pozisyonu yeniden doldurmama kararı aldı.

“Bana göre, bir Operasyonlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak beş ila sekiz yıl içinde hedeflerinize ulaşmış olmanız, yani konulara büyük bir baskıyla yaklaşıp değişimi gerçekleştirmeniz gerekir” dedi Spethmann, FashionUnited'a verdiği demeçte.

Şimdi akıllardaki soru şu: Kariyeri sonuç odaklı dönüşümlerle şekillenmiş bir yönetici, Almanya'nın uluslararası alanda en tanınmış kadın giyim markalarından birinin hem kamuoyundaki yüzü hem de stratejik itici gücü olabilir mi?

Bir Takım Oyuncusu

Spethmann'ın bugüne kadarki kamuoyu önündeki konuşmaları genellikle teknik konular etrafında şekillendi: parçalı eski planlama yazılım sistemlerinin bulut tabanlı altyapıyla değiştirilmesi üzerine bir vaka çalışması veya Marc O’Polo'da yaşanan siber saldırı hakkında bir podcast bölümü gibi. Özellikle dikkat çeken nokta, ikinci konuyu sadece teknik ayrıntılarıyla değil, aynı zamanda şirket ve çalışanlar için gelecekte ne anlama geldiğini de büyük bir kolaylık ve netlikle aktarabilmesi.

Büyük resmi görebilmek, karmaşık sorunları soyutlayıp özetleyebilmek, şeffaf ve özgün bir iletişim kurabilmek; tüm bunlar Spethmann'ın bir CEO rolünde son derece önemli bulduğu yetkinlikler.

“CEO, COO ya da direktör olsun, bir liderlik görevinin her zaman bir iletişim görevi olduğuna kesinlikle inandım. Bu bir duruş, yön, karar, birliktelik ve takım ruhu meselesidir” diyor.

Patric Spethmann ile yapılan görüşmede, yöneticinin kendisini bir takım oyuncusu olarak gördüğü hemen anlaşılıyor. Gücünü, farklı karakterlerden oluşan bir ekip kurmaktan ve bu ekibi geliştirmekten alan bir lider. Bugün bile eski çalışma arkadaşları kendisiyle iletişime geçerek bir sonraki kariyer adımları için tavsiye istiyor.

“Potansiyelleri keşfetmek, desteklemek, onlara alan açmak, karşılıklı güven oluşturmak ve birlikte büyümek... Yaptığım işten geriye bir şeylerin kaldığını ve birinin gelişimine katkıda bulunabildiğimi hissetmek benim için tatmin edici” diye anlatıyor Spethmann.

Bir Hayatın Eseri

Spethmann, Marc Cain'deki ilk üç ayında, önceki görevlerinde olduğu gibi, şirket hakkında genel bir tablo çıkarmayı hedefliyor. Birçok üst düzey yönetici, stratejilerini geliştirip uygulamadan önce başlangıçta mümkün olan en objektif izlenimi edinmeye çalışır. Bu nedenle, koltuğuna yeni oturan CEO, şu an için somut planları hakkında yorum yapmaktan kaçınıyor.

1973 yılında Helmut Schlotterer tarafından kurulan şirket, İtalya'nın Carpi kentindeki küçük bir triko fabrikasından 853 çalışanı olan bir markaya dönüştü. Şirketin kendi verilerine göre, son yıllık cirosu 240 milyon avro olarak gerçekleşti.

Marc Cain, Almanya'da hala üretim tesisleri işleten nadir şirketlerden biri. Bu tesisler, özel tasarım yüksek teknolojili triko makinelerinden, özel olarak geliştirilmiş reaktif boyalarla kendi geliştirdikleri baskı süreçlerine kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor.

Spethmann'ın göreve başlaması, Marc Cain için kritik bir döneme işaret ediyor. Moda pazarı yapısal bir değişim içinde. Giyimdeki arz fazlası ve enflasyon karşısında insanların satın alma davranışları değişiyor. Spethmann'a göre, şirketlerin rekabetçi kalabilmek için aynı zamanda hayati öneme sahip yeni teknolojilere yatırım yapması gerekiyor. Üstelik, şirketin kurucusu Schlotterer de kademeli olarak şirketten çekilmeyi planlıyor.

Yönetim katında yaşanan hızlı değişimlerin ardından, 79 yaşındaki kurucu son ana kadar ipleri sıkıca elinde tutuyordu. Spethmann göreve başlamadan önce, yönetim kurulunda kendisinin yanında yalnızca Satış Direktörü Dirk Büscher bulunuyordu. Yeni CEO görevine alışana kadar Schlotterer, Yönetim Kurulu Başkanı olarak kalmaya devam edecek.

Schlotterer, Aralık ayında yaptığı bir açıklamada, “Öncelikli olarak Patric Spethmann'ın işe alışma sürecinde ona koçluk ve danışmanlık yapacağım. Markamızı ve değerlerimizi korumak, aynı zamanda stratejik olarak daha da ileriye taşımak için birlikte rotayı belirleyeceğiz” dedi.

Rotayı Belirlemek

Yeni CEO, Depot ve Marc O’Polo gibi önceki görevlerinden, sahibi tarafından yönetilen şirketlerde çalışmaya oldukça aşina. Spethmann'ı Marc Cain'e çeken ise markanın “yaratıcılık, kalite ve ilerici düşünce” anlayışını bir araya getirmesi oldu.

Marc Cain CEO'su, “Bay Schlotterer'e, onun hayat eserine ve bir şirketin gelecekte de güncel kalabilmesi için hangi yönde gelişmesi gerektiğine dair anlayışına büyük saygı duyuyorum. Bu konuda kesinlikle hemfikiriz ve benzer düşünüyoruz” diyor.

Schlotterer, rotayı belirlemeye üç yıl önce başlamıştı. Şirketi bir vakıf aracılığıyla çalışanlarına devretti. Kurucu, şirket ve kişisel varlıklarını çalışanlarına miras bırakarak, hayatının eserini üçüncü şahıslara satmadan geleceğe taşımayı umuyor.

Modelin ana hatları şu şekilde: Çalışanlar, aktif yöneticilerden oluşan bir iş konseyi tarafından yönetilecek olan vakıfta oy hakkına sahip olacak. Marc Cain, Spethmann ile birlikte gelecekteki şirket ve liderlik yapısının tam olarak nasıl şekilleneceğini ise daha sonraki bir tarihte açıklamayı tercih ediyor.

Gelecek

Şirket 57 ülkede faaliyet gösteriyor ve dünya çapında 119'dan fazla kendi mağazası ve ortak mağazası, beş outlet'i ve 1000'den fazla satış noktası bulunuyor. Yakın zamanda Meksika'daki ilk mağazasını açan marka, ABD'de de stratejik bir yeniden yapılanmaya gitti. Ancak bu uluslararasılaşma girişimlerine rağmen, ciro son yıllarda aynı seviyede kaldı.

Bu bağlamda, Spethmann'ın, son beş yılda sektör trendinin aksine cirosunu yüzde 60 artırarak 630 milyon avroya çıkaran bir moda şirketi olan Marc O’Polo'dan gelmesi umut verici görünüyor. Bu başarının CEO olarak atanmasında rol oynayıp oynamadığı ve deneyimlerinin Marc Cain'e aktarılıp aktarılamayacağı sorulduğunda ise, bu başarıya beş yönetim kurulu üyesinden yalnızca biri olarak katkıda bulunduğunu belirterek mütevazı bir yanıt veriyor.

Ayrıca, Marc O’Polo'nun ana akım ve premium arasındaki konumlandırmasıyla farklı bir moda segmentinde yer aldığını belirtiyor. “Aslında aynı sektördeyiz ama iş modeli farklı. Marc Cain açıkça premium segmentte yer alıyor. Bu segment farklı işliyor, müşteri profili farklı, dolayısıyla bu deneyimi birebir aktarmak mümkün değil” diye açıklıyor ve ekliyor: “Elbette, büyümeyi sağlamak ve bu sırada verimliliği artırmak için geçerli olan bazı temel konular var.”

Kesin olan bir şey var ki, Spethmann'ın eski sistemleri yenileme konusundaki kanıtlanmış yeteneklerine Marc Cain'de de kesinlikle ihtiyaç duyulacak. Schlotterer, Spethmann'ın yardımıyla şirketi geleceğe hazırlayarak dinamik moda endüstrisinin zorluklarına hızlı ve verimli bir şekilde yanıt vermeyi amaçlıyor.

Yeni CEO, “Bay Schlotterer ve ben, burada neyin söz konusu olduğunun farkındayız” diye vurguluyor. “Mesele sadece yeni bir CEO atamak değil, onun hayat eserini gelecekte de büyümeye devam edecek şekilde sürdürmek. İkimiz de bunun bilincindeyiz.”

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.