Rains, dönüşüm sürecinde CEO'luk görevine yeni bir isim atadı

Danimarkalı dış giyim markası Rains, kurucu ortak Daniel Brix Hesselager'in görevinden ayrılmasıyla boşalan grup CEO'luğu pozisyonuna Tom Bettinson'ı getirdi.

Rains'i 2012 yılında Philip Lotko ile birlikte kuran Hesselager, 2025'te şirketin “kapsamlı bir dönüşüm” sürecine liderlik etmek ve markayı yeni bir büyüme evresine hazırlamak amacıyla CEO'luk görevini üstlenmişti.

Rains tarafından yapılan açıklamada, bu stratejiyle bağlantılı girişimlerin hayata geçirildiği belirtilirken, Hesselager'in bundan sonra iş geliştirme rolüne geçerek bu yatırımların ticari potansiyelini realize etmeye odaklanacağı ifade edildi.

Şirket yapısından pazara sunum stratejilerine kadar uzanan bu dönüşüm sürecinde Rains, tüketici odaklı bir iş modeline geçiş yaptı.

Bu süreçte ürün gamına da odaklanan marka, ürün takvimini dört sezona çıkarırken; hazır giyim, ayakkabı, kayak giyimi, aktif giyim ve ev dekorasyonu gibi alanlara yayılarak daha bütünsel bir yaşam tarzı markasına dönüştü.

Yeni CEO Bettinson yaptığı açıklamada, Rains'in bu temel üzerine “özgün bir marka kimliği, genişletilmiş bir ürün evreni ve iddialı bir küresel strateji” inşa ederek ilerlemeyi hedeflediğini belirtti.

Bettinson, markanın bu temelinin oluşturulmasında daha önce de önemli bir rol oynamıştı. 2017'de şirkete katıldıktan sonra Rains'in İngiltere organizasyonunu ve showroom'unu kuran Bettinson'ın bu başarısı, daha geniş bir uluslararası pazar entegrasyon stratejisi için model oluşturdu. Nitekim, İngiltere toptan satış departmanı üst üste yedi yıldır büyüme kaydediyor.

Bettinson ayrıca, Londra'da açılan üç mağazanın lansmanını yöneterek Rains'in perakende alanındaki genişlemesinde de kilit bir rol üstlendi. Şirketten kısa bir süreliğine ayrıldıktan sonra, Ekim 2025'te Strateji Direktörü olarak geri dönen Bettinson, satış organizasyonunun yeniden yapılandırılmasına ve yerleşik pazarlar ile APAC bölgesindeki büyümenin hızlandırılmasına katkı sağladı.