Rhone, ilk Ticari Ürün Yönetimi Direktörünü göreve getirdi
WWD'nin haberine göre, Rhone bünyesinde yeni oluşturulan Ticari Ürün Yönetimi Direktörlüğü (Chief Merchandising Officer) pozisyonuna, son olarak Puma Kuzey Amerika'da ticari ürün yönetiminden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapan Alexa Andersen getirildi.
Andersen, Stamford, Connecticut merkezli şirketin hem ticari ürün yönetimi hem de tasarım ekiplerini yönetecek. Performans giyim alanında 20 yılı aşkın deneyime sahip olan Andersen, Puma'da Kuzey Amerika ticari ürün yönetimi organizasyonunu toptan satış ve doğrudan tüketiciye kanallarında yönetmiş; ayakkabı, giyim ve aksesuarların yanı sıra iş birlikleri ve ortaklıklardan da sorumlu olmuştur.
Puma'dan önce Lululemon'da görev alan Andersen, burada teknik performans kategorileri ve Olimpiyat Oyunları gibi küresel marka etkinliklerini kapsayan stratejik girişimler için ürün oluşturma ve ticari ürün yönetimi süreçlerine liderlik etti. Kariyerinin önceki dönemlerinde ise Adidas, Asics ve Nike gibi markalarda ticari ürün yönetimi alanında liderlik pozisyonlarında bulundu.
CEO ve kurucu ortak Nate Checketts, Andersen'in büyük markalarda ticari ürün yönetimi organizasyonları kurma konusundaki geçmişinin başarısını kanıtladığını, ancak asıl öne çıkan noktanın değerler konusundaki uyumları olduğunu belirtti. "Alexa, harika bir ürün ile uzun vadeli marka inşasının el ele yürüdüğünü anlıyor ve biz bilinçli bir şekilde büyümeye devam ederken inanılmaz bir ortak olacak," dedi.
Meksika'da büyüyen ve Amerika Birleşik Devletleri, İtalya ve Hollanda'da yaşamış olan Andersen, bu transferi büyük ölçekli yapılardan bilinçli bir uzaklaşma adımı olarak nitelendirdi. "Kariyerimi inanılmaz büyük markalarda geçirdikten sonra, kısa vadeli büyüme sağlama baskısının bazen odağı uzun vadeli vizyondan ve marka inşasından nasıl uzaklaştırabildiğini gördüm," dedi. "Beni Rhone'a çeken şey, start-up aşamasını geçmiş ancak hala büyüme modunda olan ve emeğinizin karşılığını somut olarak görebileceğiniz bir işin parçası olma fırsatı oldu."
Markanın mevcut durumu
Rhone, 2014 yılında Nate ve Ben Checketts kardeşler tarafından, kurucularının 'hafta içi savaşçıları' olarak adlandırdığı kitleye hitap eden, başlangıçta yalnızca online satış yapan bir erkek spor giyim markası olarak kuruldu. Faaliyetlerine 100.000 dolarlık bir 'arkadaş ve aile' yatırım turuyla başlayan marka, o zamandan bu yana toplamda yaklaşık 37 milyon dolar yatırım topladı ve en son yatırım turunu Ocak 2025'te gerçekleştirdi.
Şirket 2020'de kârlılığa ulaştı ve fiziksel perakende ağını istikrarlı bir şekilde genişletti. Bu yılın başı itibarıyla Amerika Birleşik Devletleri'nde, 2024'te yeniden tasarladığı New York'taki Hudson Yards ana mağazası da dahil olmak üzere yaklaşık 20 mağaza işletiyor. Toptan satış operasyonlarını Nordstrom, Bloomingdale's ve REI üzerinden yürüten marka, aynı zamanda Equinox ve Peloton için lider erkek giyim ortağı olarak konumlanmış durumda.
Markanın son dönemdeki faaliyetleri, yeni kategorilere girmek yerine ürün yaşam döngüsü ve topluluk oluşturmaya odaklanıyor. Ocak ayında şirket, Archive platformuyla iş birliği içinde, markanın kendi ikinci el satış operasyonu olan reRhone'u başlattı. Başlangıçta belirli müşteri iadelerinden oluşan bir envanterle faaliyete geçen bu girişimin 2026 yılına kadar genişletilmesi planlanıyor. Pazarlama stratejileri ise Andersen'in de açıklamasında özellikle vurguladığı bir tema olan zihinsel zindelik üzerine yoğunlaşmaya devam ediyor.
Rhone, halka açık bir şirket olmadığından gelir rakamlarını açıklamıyor.