Rosalía, Ann Demeulemeester'ı Nasıl Vazgeçilmez Bir Markaya Dönüştürüyor?

Şarkıcı ve söz yazarı Rosalía, bu hafta Fransa turnesine başladı. "Berghain" adlı parçasının yarattığı büyük medya yankısının ardından, bu uluslararası yıldızın görkemli turnesi, genel kitlenin pek tanımadığı bir markayı yeniden sahne ışıklarının altına taşıyabilir: Ann Demeulemeester.

Rosalía, 17 Mart'ta dünya turnesi Lux Tour'un ilk ayağını Lyon'da başlattı. Performansının yanı sıra, sahne kostümleri de büyük ilgi topladı. Télérama dergisine göre şov, "tiyatro ve opera kodlarından besleniyor". Sanatçıya özgü bu tekil yaklaşım, Ann Demeulemeester'ın kreatif direktörü Stefano Gallici tarafından tasarlanan parçalarla tamamlanıyor.

Markanın belirttiğine göre, Stefano Gallici, Rosalía ve kreatif ekibiyle yakın iş birliği içinde üç farklı silüet geliştirdi. Markadan yapılan açıklamada, "Her bir kıyafet, yoğun hareketleri ve koreografiyi destekleyecek şekilde tasarlandı. Performans boyunca kademeli olarak soyunmaya olanak tanıyarak her dönüşümün yeni bir silüet ortaya çıkarmasını sağlıyor. Böylece kostümler, şovun anlatısının ayrılmaz bir parçası haline geliyor" ifadeleri kullanıldı.

Stefano Gallici Tarafından Tasarlanan Üç Rosalía Görünümü

İlk görünüm, klasik baleden ilham alan çok katmanlı bir silüetle öne çıkıyor. Bu görünüm, drapeli bir şifon üst, ajurlu dantel bir body ve fırfırlı, pilili, görkemli bir tütünden oluşuyor. Üstün kol oyuklarına entegre edilen bağcıklar, koreografiye göre kolların eklenip çıkarılmasına olanak tanıyor. Şarkıcı ayrıca, yapılandırılmış bir Mary Jane bantına sahip, yumuşak pembe satenden yapılmış bir çift babet giydi.

İkinci kostüm, Napolyon tarzı bir ceket ve Bloom pantolondan oluşuyor. Ceket, vücuda oturan birkaç panelden üretilmiş olup, frak benzeri uzatılmış bir silüetle devam ediyor.

Üçüncü görünüm, Ann Demeulemeester markasının da belirttiği gibi, "ısmarlama terziliğe yapısal ve tarihsel referanslar sunuyor". Bu görünüm, krinolin yapılı bir şifon elbise ve kanatlı aksesuarlardan meydana geliyor. Elbise, ayarlanabilir büzgü ipleriyle şekillendirilen, ayarlanabilir ve büzgülü bir yakaya sahip. Parça, on beş metrelik görkemli bir kuyrukla tamamlanıyor.

Krinolin yapısı ise – ki bu yapı aynı zamanda günümüzün 18. yüzyıl trendini de anımsatıyor – hafif balenler ve dikey destek şeritlerinden oluşuyor.

Son olarak Rosalía, siyah saten uzun çizmeler ve şifon ile tülden yapılmış, tüy kanatlı bir harness takıyor. Görünümünü eskitilmiş kanatlı bir başlıkla tamamlıyor.

Marka İçin Tarihi Bir İş Birliği

Bu, Ann Demeulemeester modaevinin uluslararası yıldızlar için kostüm tasarladığı ilk sefer değil. Marka daha önce Charli XCX, Slowdive, Nine Inch Nails, The Underground Youth, Anna von Hausswolff ve Stella Rose Gahan gibi isimleri giydirmişti. Ancak, Rosalía'nın günümüz müzik sahnesindeki (Instagram'da 28 milyon takipçi) ve çok çeşitli bir kitle üzerindeki büyük etkisi, modaevinin tarihinde bir dönüm noktası olabilir.

Şarkıcı, avangart yaratıcı yaklaşımı ve gerçek bir "küratör" kimliğiyle öne çıkıyor. Ann Demeulemeester gibi niş, sofistike ve köklü bir markayı seçerek, sadece bir reklam panosu görevi görmüyor; aynı zamanda markanın "hype"ını ve sanatsal bütünlüğünü de onaylıyor. Diğer yandan, Beyoncé gibi uluslararası yıldızların turnelerinde olduğu gibi, turne kostümleri de sürekli olarak binlerce TikTok videosu ve Instagram Reels içeriği üretiyor: Bu da Ann Demeulemeester için küresel bir reklam kampanyası anlamına geliyor.

Bu ilgi odağı haline gelme durumu, Stefano Gallici'nin modaevinin kreatif direktörlüğü görevine gelmesinden üç yıl sonra gerçekleşiyor. Tasarımcı, görev süresinin (bir yıldan az) son derece kısa olmasıyla moda sektöründe soru işaretleri yaratan Ludovic de Saint Sernin'in yerine geçmişti. Daha önce Ann Demeulemeester'da erkek giyimden sorumlu olan Gallici, 1985'te kurulan bir evin imajını yeniden parlatmak gibi zorlu bir görevi üstlenmişti. Marka için tarihi nitelikteki bu Rosalía ortaklığı, onun doğru yolda olduğunun bir kanıtı.