Vivaia, Yeni Kreatif Direktörü Liderliğinde Büyük Bir Perakende Genişlemesine Hazırlanıyor

Uluslararası ayakkabı markası Vivaia, Alan Buanne'nin kreatif direktörlük görevine getirildiğini duyurdu. Bu atama, markanın uluslararası genişleme stratejisiyle eş zamanlı olarak ürün gamını daha üst segmentlere taşıma hedefini de yansıtıyor.

2020 yılında kurulan Vivaia, günümüzde 80'den fazla satış noktasına ulaşmış durumda ve bu ivmeyi sürdürmeyi hedefliyor. Şirket, 2026 yılı için dağıtım ağında önemli bir büyüme planlıyor. Bu bağlamda, Alan Buanne'nin ekibe katılmasıyla markanın görsel kimliğinin uyumlaştırılması ve premium imajının pekiştirilmesi amaçlanıyor.

Alan Buanne kimdir?

Avustralya doğumlu, İtalyan ve Perulu kökenli tasarımcı Alan Buanne, lüks ve modern ayakkabı sektöründeki kayda değer deneyimiyle Vivaia ailesine katılıyor. Floransa'daki Polimoda Enstitüsü'nden mezun olan Buanne, kariyeri boyunca Nicholas Kirkwood (LVMH) ve Bottega Veneta gibi prestijli modaevlerinde yöneticilik pozisyonlarında bulundu. Buanne aynı zamanda, modern lükse getirdiği tasarım odaklı yaklaşımla tanınan Neous markasının da kurucu ortağıdır.

Bu atama, Vivaia'nın yalnızca fonksiyonel bir marka olma statüsünü aşma arzusunun altını çiziyor. Alan Buanne, markaya özel bir uzmanlık getiriyor: podoloji alanındaki gayriresmi eğitimini yaratıcı yeteneğiyle birleştirerek, ürünün görsel çekiciliğinden ödün vermeden ergonomisini mükemmelleştirmeyi hedefliyor. Görevleri arasında, farklı ten renklerine uyum sağlayan silüetler geliştirmek ve "malzeme inovasyonları etrafında daha net ve etkileşimli bir iletişim" kurmaya odaklanmak yer alacak.

Buanne'nin kreatif imzasını taşıyan ilk koleksiyonun 2026 Sonbahar-Kış sezonunda tanıtılması bekleniyor.

2026 için iddialı bir perakende stratejisi

Bu atama, Vivaia'nın güçlü bir büyüme dönemine girdiği bir zamanda gerçekleşiyor. Marka, 2025 yılında dünya genelinde 75 mağaza barajını aşarken, yayınladığı basın bülteninde fiziksel perakende performansında bir önceki yıla göre %100'lük bir artış kaydettiğini belirtti.

Şirketin 2026 yılı için hedefleri ise oldukça net:

• Ağın genişletilmesi: Vivaia, dünya çapında 130 mağazaya ulaşmayı planlıyor.

• ABD odağı: SoHo'daki ana mağazanın yenilenmesinin yanı sıra New York, New Jersey, Kaliforniya ve Florida'yı hedefleyen on yeni satış noktasının açılması programlanıyor.

• İş birlikleri: Marka, Nordstrom ve Von Maur gibi perakendecilerdeki varlığını güçlendirirken, Macy's gibi yeni ortaklıklara da kapılarını açacak.

• Avrupa'da ise marka, 2025 sonunda La Défense'taki Westfield Les 4 Temps alışveriş merkezinde Fransa'daki ikinci mağazasını açarak bölgedeki varlığını pekiştirmeye devam ediyor.

Bütünleşik bir marka imajına doğru

Alan Buanne'nin misyonu, ürünün ötesine geçerek markanın küresel imajını bütünleştirmek. Bu vizyona, markanın çevreye duyarlı değerlerini yansıtmak üzere tasarlanmış yeni bir perakende konsepti eşlik edecek. Bu konsept, yumuşak hatlara sahip mekanlar, sıcak ahşap tonları ve yalın bir estetik anlayışıyla daha sofistike bir müşteri deneyimi sunmayı hedefliyor.

Buanne, yaptığı açıklamada, "Hedefim, halihazırda markayla güçlü bir bağ kuran unsurları daha da geliştirmek ve Vivaia'ya bir sonraki aşamasında aynı kararlılıkla eşlik etmek" dedi. Yeni kreatif direktör, ayakkabı sektörünün tasarım odağı açısından sıkça göz ardı ettiği kırk yaş ve üzeri kadın demografisine hitap etmenin önemini de vurguladı.