Ann Demeulemeester, yeni Paris mağazasıyla perakende ağını genişletiyor

Ann Demeulemeester, Şubat 2026'da Milano'da gerçekleştirdiği açılışın ardından şimdi de Paris'in kalbindeki Palais-Royal'de yeni bir butikle kapılarını aralıyor. Markanın uluslararası genişleme hamlesi 2027'de de sürecek.

Antwerp Altılısı'nın bir üyesi olan tasarımcı Ann Demeulemeester tarafından 1985 yılında Antwerp'te kurulan modaevi, romantik idealleri grunge estetiğiyle harmanlayan koyu renkli gardırobuyla kendi dönemine damgasını vurdu.

90'ların ortalarında BVBA 32 şirketinden Belçikalı girişimci Anne Chapelle'in yönetimi devralmasıyla marka, uluslararası moda sahnesinde öncü bir kimlik kazandı.

Ann Demeulemeester, 2013'te markadan ayrıldığını açıklayarak yerine Sébastien Meunier'i getirirken, şirket Chapelle'in liderliğinde faaliyetlerini sürdürdü.

2020'de, kendi adını taşıyan Milano merkezli çok markalı mağazanın sahibi Claudio Antonioli, modaevini ve isim haklarını satın aldı. 2022'de Ludovic de Saint Sernin'in kısa süren artistik direktörlük döneminin ardından, 2023'ten bu yana koleksiyonları Stefano Gallici tasarlıyor.

Avrupa ve dünyanın geri kalanı için farklı perakende stratejileri

Satın almanın ardından Claudio Antonioli, toptan satışı azaltma ve doğrudan tüketiciye (D2C) kanalını genişletme niyetini açıkladı. BoF dergisine verdiği demeçte, hedefinin satışların yüzde 40'ını D2C üzerinden gerçekleştirmek olduğunu ve Londra, Milano, New York, Tokyo ve Asya'da yeni mağazalar planladığını belirtti.

Markanın tarihi ana mağazası Antwerp'teki konumunu korurken, Antonioli Group aracılığıyla Şubat 2026'da Milano'nun prestijli adresi Via Monte Napoleone 22'de yeni bir ana mağaza açıldı. Paris'teki bu açılış ise markanın bu yılki ikinci önemli adımı oldu.

Yeni mağaza, Palais-Royal bahçeleri içindeki Galerie de Valois, 151/154 numarada yer alıyor. 150 metrekarelik bir alana yayılan mağazada, kadın ve erkek hazır giyim (prêt-à-porter), ayakkabı, aksesuar koleksiyonlarının yanı sıra Serax markası için hazırlanan Sofra Takımı koleksiyonu da sunuluyor. Sınırlı sayıda üretilen özel bir gömlek ise sadece bu lokasyonda satışa çıkıyor.

Marka, 2027'de Londra'da bir mağaza açacak. Ayrıca Tokyo'da açılacak bir ana mağaza ve Şanghay Plaza 66'da bir shop-in-shop projesini de duyurdu.

“Ann Demeulemeester'in yaratıcı evreninin sürükleyici birer ifadesi” olarak tasarlanan bu butikler, “marka değerini güçlendirmeyi, müşterilerle doğrudan bir ilişki kurmayı ve mimari, malzeme ve atmosfer aracılığıyla tüketici deneyimini zenginleştirmeyi” hedefliyor.

Bununla birlikte, Ann Demeulemeester Avrupa'daki kilit pazarlara ulaşmak için doğrudan tüketiciye (D2C) modeline ağırlık verirken, kıta dışındaki büyüme stratejisi ise yerel ortaklarla kurulan iş birliklerine dayanmaya devam ediyor.