Authentic, HiMaxx iş birliğiyle Lee'nin küresel ağını genişletiyor

ABD merkezli marka yönetim şirketi Authentic Brands Group (Authentic), denim markası Lee'nin Çin, Hong Kong ve Makao operasyonları için Şanghay Huizhong Technology'yi (HiMaxx) bölgesel operasyon ortağı olarak belirledi.

Yeni anlaşma kapsamında Çinli marka operatörü HiMaxx, ürün geliştirme, tedarik, perakende ve toptan dağıtım dahil olmak üzere Lee'nin söz konusu bölgelerdeki tüm operasyonlarını üstlenecek. İş birliğinin temel amacı, bölgesel uzmanlıktan yararlanarak markanın pazar varlığını güçlendirmek ve belirlenen coğrafyalarda uzun vadeli ticari büyümeyi desteklemek.

Bu hamle, Authentic'in yerel pazar bilgisini kendi geniş platformuyla harmanlayan bölgesel marka operatörleri ağı kurma yönündeki küresel stratejisiyle örtüşüyor. HiMaxx, markanın uluslararası operasyonlarını yürütmek üzere Kuzey Amerika'da görev yapan ABD'li hazır giyim şirketi One Jeanswear Group ve Avrupa, Orta Doğu ile Afrika (EMEA) bölgesinde faaliyet gösteren İngiliz moda distribütörü Experience Group'un yanına katılıyor.

Liderlik perspektifleri ve operasyonel takvim

Authentic'in Asya-Pasifik Başkanı Wesley Chu, iş birliğine ilişkin şu değerlendirmeyi paylaştı: "Authentic'in platformu ve HiMaxx'ın bölgesel uzmanlığının bir araya gelmesiyle bu ortaklık, Lee'nin Çin, Hong Kong ve Makao genelinde ürün kategorileri, perakende kanalları ve tüketici temas noktaları açısından erişimini genişleterek büyümesini hızlandıracak konumda. HiMaxx, Lee'nin bir sonraki büyüme evresinin kapılarını aralamak için gereken uzmanlığı, operasyonel kapasiteyi ve bölgesel ilişkileri bünyesinde barındırıyor."

Huizhong Technology'nin kurucusu ve CEO'su David Wang ise şunları söyledi: "Lee, bölgede köklü bir geçmişe sahip ikonik bir marka. Tüketicilere üstün ürünler ve deneyimler sunarak bu mirası daha da ileriye taşımayı ve markanın uzun vadeli büyümesine katkıda bulunmayı sabırsızlıkla bekliyoruz."

Anlaşmanın yürürlüğe girmesi, Authentic'in Lee'yi satın alma sürecinin tamamlanmasına bağlı olup bu sürecin 2026'nın ikinci yarısında sonuçlanması öngörülüyor.

Authentic, halihazırda küresel ölçekte yıllık 38 milyar doları aşan sistemik perakende satış hacmi üreten bir portföyü yönetiyor. Şirketin perakende portföyünde Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker ve Hunter gibi köklü markalar yer alıyor. HiMaxx Group'un bir iştiraki olan Şanghay Huizhong ise bölgede Cole Haan, Geox ve Nautica dahil çeşitli uluslararası markalar için çok kanallı operasyonları yürütüyor.