Boardriders, çok markalı konseptini Citadium Caumartin'e taşıyor

Beaumanoir Grubu, 27 Nisan - 24 Mayıs 2026 tarihleri arasında Paris'teki Citadium Caumartin'de, Boardriders portföyündeki markalara özel bir pop-up mağaza açıyor. Bu girişim, Boardriders'ın Batı Avrupa operasyonlarını devralan Fransız grubun, sörf ve kaykay sporları bölümünün büyüme stratejisinin önemli bir parçasını oluşturuyor.

Yapısal dönüşümlerin ve mağaza ağlarının rasyonelleştirildiği bir hazır giyim pazarında, çok markalı format, distribütörler için bir dayanıklılık stratejisi olarak öne çıkıyor. Bu yaklaşım, daha geniş bir müşteri akışını yakalayabilecek çeşitlendirilmiş bir ürün yelpazesi sunarken, operasyonel maliyetlerin ortaklaşa karşılanmasına olanak tanıyor.

Beaumanoir Grubu için bu model, başarısı kanıtlanmış bir büyüme eksenini temsil ediyor. Şirket, bu modeli halihazırda Vib's ağı (Bonobo, Bréal ve Cache Cache markalarını bir araya getiren) ve daha yakın zamanda premium segment için Sarenza Studio ile uyguluyor. Outdoor dünyasının ve Boardriders markalarının entegrasyonu da aynı mantığı takip ederek, tüketicileri fiziksel satış noktalarına çekmeyi hedefleyen lifestyle ve deneyimsel bir yaklaşımla fiziksel ticaretin cazibesini yeniden canlandırmayı amaçlıyor.

Boardriders Genel Müdürü Nicolas Foulet, yaptığı açıklamada, «Saint-Malo, Angers, Valence, Nice ve Bordeaux'nun ardından bu Paris pop-up'ı, bizim için yeni ve önemli bir dönüm noktasıdır» dedi. Foulet, sözlerine şöyle devam etti: «2026 yılında Boardriders, çok markalı konseptiyle gerçekleştireceği yeni mağaza açılışları ve sonbaharda lanse edilecek yeni dijital platformumuz ile büyümesini hızlandırıyor. Tanınmış markalarla yeni etiketleri bir araya getiren şehir modasına adanmış konseptlerin gerçek bir küratörü olan Citadium'u seçmek, pop-up mağazamız için bariz bir karardı. Bu geçici kurulum, markalarımızı Avrupa'da sörf ve kaykay sporları kültürünün referans noktası olarak konumlandırma kararlılığımızı yansıtıyor.»

Beaumanoir Grubu Genel Müdür Yardımcısı Thomas Beaumanoir ise bu yerleşimin, şirketin (2024'te 3 milyar avroluk bir iş hacmine ulaşan) genel stratejisiyle olan tutarlılığının altını çiziyor: «Boardriders'ın çok markalı formatı, Bonobo, Bréal ve Cache Cache markalarımızı bir araya getirmek için oluşturduğumuz Vib’s konseptini doğal olarak yansıtıyor. Bugün, güçlü marka kimliklerinin tamamlayıcılığından güç alan zenginleştirilmiş bir müşteri deneyimi sunmanın, fiziksel ticaretin zorluklarına yanıt vermenin anahtarlarından biri olduğuna her zamankinden daha fazla inanıyoruz.»

Müşteri Deneyimi Odaklı Bir Satış Noktası

Paris'teki bu alan, Quiksilver, Roxy ve Billabong'un ürün seçkilerini bir araya getiriyor. Salt ticari bir işlemin ötesine geçmek amacıyla tasarlanan mekan, 2000'li yıllardan ilham alan estetik unsurları ve özel etkinlikleri bünyesinde barındırarak sörf ve kaykay sporları kültürünü yansıtıyor. Ziyaretçiler, yeme-içme alanları, kuaför hizmetleri ve müzik programları gibi tamamlayıcı hizmetlere ve etkinliklere erişim sağlayabiliyor.

Halihazırda Fransa genelinde 25 mağazada uygulanan Boardriders konsepti, 2026 yılı içinde planlanan dört yeni mağaza açılışıyla bölgesel ağını genişletmeye devam ediyor.