Dev Bir Kafa ve Kumaş Tavşan: MLMA, H&M'in Seul Mağazasını Baştan Yaratıyor

İsveçli moda devinin Seul'ün gözde semti Seongsu'da yer alan mağazası, markanın alışılagelmiş lokasyonlarından oldukça farklı bir atmosfer sunuyor. Mağazanın merkezine, piercing'li ve kırmızı gözlü dev bir kafa yerleştirilirken, bu esere ojeli tırnaklara sahip iki dövmeli el eşlik ediyor.

H&M tarafından geçtiğimiz Çarşamba günü yapılan açıklamaya göre, bu punk esintili enstalasyonun arkasında multidisipliner sanatçı MLMA'nın imzası bulunuyor. Bu ortak proje, yerel sanatçının moda, çağdaş sanat, müzik ve dijital kültür arasında gezinen özgün yaratıcı dünyasını fiziksel bir mekana taşımayı ve ziyaretçilere klasik perakende deneyiminin ötesinde bir atmosfer sunmayı amaçlıyor.

MLMA, projeyle ilgili olarak, "Moda benim için duyguları ve fikirleri açıklamaya gerek kalmadan ifade edebildiğim bir başka dil" dedi ve ekledi: "Bu projede insanların mekanı sadece izlemelerini değil, aynı zamanda hissetmelerini ve onlarda iz bırakacak beklenmedik bir deneyim yaşamalarını istedim."

H&M, bu iş birliğiyle mağazada sunulan ürünlerin önüne deneyimi koyuyor. Güney Kore başkentindeki bu tür konseptler, farklı enstalasyonlarla lokasyonlarını popüler birer fotoğraf çekim noktasına dönüştüren gözlük uzmanı Gentle Monster ve kardeş güzellik markası Tamburins'ten de aşina olduğumuz bir yaklaşım. Her iki marka da yine moda, müzik, sanat, kafeler ve endüstriyel mimarinin iç içe geçtiği bir semt olan Seongsu'da faaliyet gösteriyor.

MLMA, zemin kata kadar uzanan cephe projesinin yanı sıra, 'Gizli Oda'yı (Secret Chamber) ve üçüncü katı da bir tuval olarak kullanmış. Sanatçı, her katın 'kendi duygusal dünyası' olarak tasarlandığını ve ziyaretçileri, tıpkı Harikalar Diyarı'ndaki Alice gibi, her seviyede daha derine çektiğini belirtti. MLMA, "Bu mekan izlemek için değil, katılmak için tasarlandı" diye ekledi. Serginin bir parçası olarak, üzeri kabile dövmeleriyle kaplı devasa bir kumaş tavşan da yer alıyor.