Galeries Lafayette, Pekin'deki mağazasını kapatıyor

PEKİN - Bir zamanlar lüks tüketimin eldoradosu olan Çin'de, Fransız perakende devi Galeries Lafayette, 13 yıllık faaliyetin ardından Pekin'deki mağazasının kapılarını Çarşamba günü kapatıyor. Bu kararın ardında, değişen müşteri beklentileri ve lüks pazarındaki yavaşlama yatıyor.

Kapanıştan bir gün önce, Salı günü, başkentin merkezindeki altı katlı devasa mağaza, son dakika indirimlerinden yararlanmak isteyen müşterilerin akınına uğradı.

Aynı anlarda, mağaza çalışanları da satılmayan ürünleri ve vitrin mankenlerini toplarken, el çantası, giysi, ayakkabı ve çocuk oyuncağı reyonlarının boşaltılmasına yardımcı olarak, markanın belirsiz bir süre için kepenk indirmesine hazırlanıyordu.

Mağaza, Mayıs ayı başında sosyal medya hesaplarından yayınladığı bir mesajda, "Üzülmeyin, bu kesin bir veda değil" ifadelerini kullandı. Mesaj, "Yakında görüşürüz Pekin" vaadiyle son buluyordu. Galeries Lafayette, Mayıs ortasında yayınladığı bir bildiride, müşteri beklentilerindeki değişime dikkat çekti.

Açıklamada, "Modern tüketiciler artık rahatlığa, üstün kaliteli hizmete, daha zengin deneyimlere ve artan bir iyi yaşam hissine giderek daha fazla öncelik veriyor" denilerek, "Markanın artık marka ve ürün seçkisine daha fazla odaklanan, daha işlevsel ve çevik mağazalar sunmayı hedeflediği" belirtildi.

Galeries Lafayette yönetimi, yaptığı bir başka açıklamada, 48.000 metrekarelik Pekin mağazasının büyük yatırımlar yapılmadan modernleştirilemeyecek kadar büyük olduğunu belirtmişti.

Galeries Lafayette, 2013 yılında Çin ana karasındaki ilk mağazasını Pekin'de açtığında, ülke lüks tüketimde güçlü bir büyüme dönemi yaşıyordu.

Yükselen orta sınıf, o dönemde Çin'deki geniş kitleler için daha önce ulaşılamaz olan markalar için yeni pazar fırsatları vaat ediyordu. Ancak o zamandan bu yana, Covid-19 pandemisi, ekonomi üzerinde ciddi yansımaları olan derin bir emlak krizi ve iç tüketimdeki durgunluk gibi önemli gelişmeler yaşandı.

Galeries Lafayette, Pekin mağazasının kapatılmasının Çin'deki varlığını sorgulatmadığını vurguladı. Grubun, Çin ana karasında Şanghay (doğu) ve Shenzhen (güney) ile Makao özel idari bölgesinde olmak üzere üç mağazası daha bulunuyor.

Galeries Lafayette, Çin'deki operasyonlarını yerel ortağı Hopson Group ile kurduğu eşit hisseli bir ortak girişim üzerinden yürütüyor. Grup, Pekin'deki mağazada kiracı konumundaydı.

Grubun uluslararası alanda ise Endonezya (Cakarta), Hindistan (Mumbai ve Yeni Delhi), Orta Doğu (Dubai ve Doha) ve Lüksemburg'da mağazaları bulunuyor.