Highsnobiety Perakendeden Çekiliyor

Berlin merkezli online perakende devi Zalando'nun bünyesinde faaliyet gösteren platform, ticari operasyonlarını yıl sonu itibarıyla durduracağını açıkladı. Highsnobiety, Salı günü yaptığı duyuruda, bu stratejik değişiklikle birlikte, kendisini sneaker ve sokak giyimi kültürünün en saygın adreslerinden biri haline getiren yayıncılık faaliyetlerine ve kültür ajansı hizmetlerine yeniden odaklanmayı hedeflediğini belirtti. Bu karar, markanın 20. kuruluş yıl dönümünü kutladığı bir döneme denk gelmesiyle dikkat çekiyor.

Yeniden yapılanma süreci, şirketin perakende ve “bağlantılı departmanlarında” görev yapan yaklaşık 50 çalışanı etkileyecek. Yapılan açıklamada, Highsnobiety'nin geçiş sürecinde etkilenen çalışanlarla yakın bir iş birliği içinde olacağı ve bu değişim sürecinde kendilerine destek sağlamaya devam edeceği vurgulandı.

Bu arada, Berlin'in prestijli caddesi Unter den Linden'de bulunan amiral mağazası da yeni bir konsepte kavuşacak. Geçtiğimiz yılın Mart ayında kapılarını açan mağaza, gelecekte geçici pop-up'lar ve deneyimsel etkinlikler için bir mekan olarak hizmet verecek. Bu etkinlikler arasında Highsnobiety'nin kendi ürün lansmanları ve çeşitli markalarla yapılacak iş birlikleri de yer alacak.

Online Mağaza Kapanıyor

Highsnobiety'nin kurucusu David Fischer, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Highsnobiety'nin varoluş amacı her zaman topluluğumuza neyin yeni ve revaçta olduğunu anlamalarında yardımcı olmak ve markaların en önemli kitle nezdinde kredibilite kazanmasını sağlamak oldu. Son beş yılda, geleneksel yayıncılığın çok ötesinde yankı uyandıran kültürel anlar yaratma yeteneğimizi kanıtladık. Geleceğe baktığımızda, enerjimizi tam olarak bu alana yönlendirmemiz gerektiğine inanıyoruz.”

Highsnobiety, 2019 yılında editoryal içeriğini kürate edilmiş bir moda ve yaşam tarzı ürün seçkisiyle tamamlamak amacıyla online perakendeye adım atmıştı. Bu girişim, markanın kendi koleksiyonlarının yanı sıra tanınmış markalarla yaptığı iş birliklerini de kapsıyordu. Ancak şirket, yaptığı açıklamada, “uzun vadede en büyük etkisinin, üçüncü taraf bir perakende modeli işletmekten ziyade kültürü şekillendirmekte yattığını” fark ettiğini belirtti.

Bu strateji değişikliğinin ardında, şirketin yayıncılık ve ajans faaliyetlerinin halihazırda operasyonlarının büyük bir bölümünü oluşturması yatıyor gibi görünüyor. Piyasadaki zorlu koşullar ve zayıf tüketici güveninin de bu kararda etkili olduğu tahmin ediliyor.