İngiliz perakende devi Footasylum, Apparel Group iş birliğiyle Orta Doğu pazarına adım atıyor

İngiltere merkezli ayakkabı ve spor giyim perakendecisi Footasylum, küresel büyüme stratejisinde yeni bir sayfa açarak Dubai merkezli perakende devi Apparel Group ile stratejik bir ortaklık anlaşması imzaladı. Söz konusu anlaşma, markanın Körfez İşbirliği Konseyi (GCC) bölgesindeki varlığını hızla genişletmesini hedeflerken, Footasylum'un Birleşik Krallık dışında fiziksel perakendeye ilk adımını atmasına da zemin hazırlıyor.

Çok kanallı yapıda kurgulanan anlaşma kapsamında iki şirket; toptan satış, e-ticaret ve franchise operasyonlarında güçlerini birleştirecek. Belirlenen iddialı yol haritasına göre önümüzdeki beş yıl içinde Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan, Katar, Kuveyt, Bahreyn ve Umman'da toplam 40 Footasylum mağazası açılması planlanıyor. Footasylum, 2.500'ü aşkın mağaza ve 14 milyonun üzerinde sadık müşteri tabanına sahip Apparel Group'un kapsamlı altyapısından yararlanarak, kendine özgü sokak modası anlayışını Orta Doğu'nun hızla büyüyen ve marka odaklı tüketici kitlesine tanıtmayı amaçlıyor.

Footasylum CEO'su David Pujolar, bu ortaklığı şirket için "büyük bir ileri adım" olarak nitelendirdi. Pujolar, markanın dijital kanallar aracılığıyla uluslararası bir varlık oluşturmuş olmasına karşın, yüksek büyüme potansiyeli taşıyan fiziksel perakende pazarlarında başarılı olmak için gereken operasyonel mükemmellik ve derin pazar bilgisinin ancak Apparel Group iş birliğiyle mümkün olacağını vurguladı. Apparel Group CEO'su Neeraj Teckchandani ise Footasylum'un gençlere yönelik moda odağının, günümüz GCC tüketicilerinin beğenileriyle mükemmel bir uyum içinde olduğunun altını çizdi.

2005 yılında kurulan ve 2022'de Aurelius tarafından satın alınan Footasylum, "hiper-lokal" yaklaşımı ve 16-24 yaş aralığındaki "kentsel stil öncüleri"ne hitap eden dijital öncelikli pazarlama stratejisiyle sektörde kendine sağlam bir yer edindi. Markanın portföyünde Nike ve Adidas gibi küresel devlerin yanı sıra Monterrain ve Zavetti Canada gibi başarılı özel markalar da bulunuyor.