Shein, Paris'in ardından bu Çarşamba taşradaki BHV mağazalarında da kapılarını açıyor

Başlangıçta 2025 sonu için duyurulan Shein mağazaları, bu Çarşamba taşradaki dört BHV lokasyonunda kapılarını açıyor. Bu hamle, markanın Paris'teki BHV Marais'de açtığı ilk kalıcı mağazanın yarattığı büyük tepkiden yalnızca dört ay sonra geldi.

Limoges, Angers, Dijon, Grenoble ve Reims'deki bu yeni mağazalar, BHV'nin işletmecisi ve Frédéric Merlin'in kurucu ortağı olduğu Société des grands magasins (SGM) ile ultra hızlı moda devi Shein arasında geçtiğimiz Ekim ayında duyurulan bir iş birliğinin sonucu. Asyalı perakende devinin sık sık haksız rekabet ve çevre kirliliği ile suçlanması nedeniyle, bu iş birliği tartışmaların odağında kalmaya devam ediyor.

Tepkilerin Ardından Yeniden Yapılanan Operasyon Modeli

Frédéric Merlin, Kasım ayı ortasında taşradaki mağaza açılışlarının ertelendiğini duyurmak zorunda kalmıştı. Grup o dönemde, platformda üçüncü partiler tarafından satılan A kategorisi silahlar ve pedofilik içerikli ürünler gibi yasa dışı malların tespit edilmesiyle başlayan bir medya fırtınasının ortasındaydı.

Yönetici, Paris'teki mağazanın açılışından sadece on gün sonra, müşterileri "hayal kırıklığına uğratmamak" için "ürün gamını" ve "fiyat politikasını" adapte etme gerekliliğini gerekçe göstermişti. Yapılan ortak açıklamaya göre, büyüklükleri 500 ila 1.000 metrekare arasında değişen bu yeni alanların açılışı artık "kademeli olarak" gerçekleştirilecek.

Kısa vadede, mağazalardaki ürün seçkisi ağırlıklı olarak kış koleksiyonlarından oluşacak. Shein Fransa sözcüsü Quentin Ruffat, AFP'ye yaptığı açıklamada, "Nisan başından itibaren, daha fazla sezonluk referans ve yerel olarak gözlemlenen tercihlerle uyumlu ürünler de seçkiye dahil edilecek" dedi. Bu yeni operasyonel yapıda, sipariş yönetimini artık Shein üstlenirken, SGM satışlar üzerinden bir komisyon alacak. Frédéric Merlin ise şu uyarıda bulundu: "Eğer bu deneme bir yıl içinde başarılı olmazsa, sonlandıracağız."

Tartışmaların Gölgesinde Kalan Popüler Başarı

Paris'te, günde 5.000 ziyaretçi sayısına ulaşılmasına rağmen, deneme henüz tam anlamıyla ikna edici olmaktan uzak. Müşteriler özellikle online fiyatlara göre daha yüksek tarifelerden şikayetçi oldu. Shein, taşrada "daha geniş bir ürün yelpazesi" ve özel ticari kampanyalar vaat ederek bu algıyı kırmaya çalışıyor. Marka bu genişleme stratejisine büyük önem veriyor, zira Fransız müşterilerinin %95'i Paris, Lyon veya Marsilya gibi büyük metropollerin dışında yaşıyor.

Ancak markanın tarihi mekanlarda yer alması, ciddi bir tepki dalgasına neden oluyor. Dijon ve Grenoble'da belediye başkanları bu duruma şiddetle karşı çıktıklarını dile getirdi. Hatta bu anlaşmazlık, Galeries Lafayette grubunu, Shein'in marka imajının kendileriyle ilişkilendirilmesini reddederek, yedi taşra mağazası için SGM ile olan sözleşmesini feshetmeye kadar götürdü.

Artan Hukuki ve Siyasi Baskı

Sosyal iklim gerginliğini koruyor. Paris'te, yaklaşık yüz lüks ve kozmetik markası, bu iş birliğini protesto etmek amacıyla BHV Marais'den çekildi bile. Paris'teki büyük mağazanın sendika temsilcileri, "Shein orada olduğu sürece kendi müşteri kitlemizi geri kazanamayız" endişesini taşıyor.

İmaj sorunlarının ötesinde, markayı tehdit eden asıl unsur yasal çerçeve. Geçtiğimiz hafta Avrupa Birliği, güvenlik kurallarını ihlal ettiği şüphesiyle Shein hakkında bir soruşturma başlattı. Fransa'da ise baskı en üst düzeyde: Devlet, Shein'in pazar yerinin engellenmesini talep ediyor. Fransız yargısının kararını 19 Mart'ta açıklaması bekleniyor; bu tarih, markanın fiziksel mağazacılık stratejisine ani bir darbe vurabilir.