Sports Direct, Kenya'daki ilk mağazalarıyla Afrika pazarına adım attı

Frasers Group bünyesinde faaliyet gösteren spor giyim perakendecisi Sports Direct, Kenya'nın başkenti Nairobi'de açtığı iki yeni mağaza ile Afrika pazarına resmen giriş yaparak çatı şirketinin uluslararası büyüme stratejisinde önemli bir dönüm noktasına daha imza attı.

Nairobi'nin önde gelen alışveriş merkezleri Sarit Centre ve Galleria Mall'da konumlanan yeni mağazalar, sırasıyla 930 ve 725 metrekarelik bir alana yayılıyor. Mağazalarda Nike, adidas, Under Armour, Puma, New Balance ve ASICS gibi küresel spor giyim devlerinin yanı sıra; Everlast, Slazenger ve USA Pro gibi Frasers Group çatısı altındaki markalar da tüketicilerle buluşuyor.

Her iki lokasyonda da Sports Direct’in koşu, futbol ve outdoor kategorilerine özel olarak geliştirdiği uzmanlık konseptleri yer alıyor. Bu özel alanlar, kapsamlı ürün seçkilerini dijital araçlar ve profesyonel müşteri danışmanlığıyla birleştirerek alışveriş deneyimini üst seviyeye taşıyor. Markanın bölgedeki bu büyüme hamlesi, Frasers Group'un Afrika ve Güney Avrupa genelinde faaliyet gösteren spor distribütörü ve perakendecisi Hudson Group ile kurduğu stratejik ortaklık üzerinden yürütülüyor.

Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Hudson Group İcra Kurulu Başkanı (CEO) Chris Muscat, "Bu açılışlarla birlikte Nairobi'deki spor perakendeciliği dinamiklerini tamamen değiştirdik. Kenyalı tüketicilere, dünyanın önde gelen spor markalarını daha erişilebilir ve uygun fiyatlı alternatiflerle harmanlayan, geniş ölçekli ve tamamen spora odaklanmış bir perakende deneyimi sunuyoruz" ifadelerini kullandı.

Muscat sözlerine şöyle devam etti: "Kenya spor perakendesi sektöründeki bu benzersiz değer önerisi, Hudson’ın bölgedeki köklü tecrübesi ile Frasers Group'un spor malzemeleri sektöründeki büyük mağaza formatını Afrika'ya taşıma vizyonunun bir araya gelmesiyle mümkün oldu."

Söz konusu mağaza açılışları, Frasers Group’un 'Yükseliş Stratejisi' (Elevation Strategy) kapsamında Sports Direct’i küresel çapta lider bir spor perakendecisi konumuna taşıma vizyonunun önemli bir parçasını oluşturuyor. Grubun son dönemdeki uluslararası büyüme hamleleri arasında Finlandiya pazarına giriş, markayı Avustralya ve Yeni Zelanda'da büyütmeye yönelik ortaklıklar ile Güneydoğu Asya, Hindistan, Orta Doğu ve Kuzey Afrika bölgelerini kapsayan stratejik anlaşmalar dikkat çekiyor.