True Religion, Büyüme Odaklı Perakende Genişlemesini Hızlandırıyor

Amerikalı günlük yaşam giyim ve aksesuar markası True Religion, bu yıl ABD'de dört yeni mağaza açma planını duyurdu. Bu adımla perakende ağını 61 mağazaya çıkaracak olan marka, yakın vadede bölgedeki mağaza sayısını 150'ye ulaştırmayı hedefliyor.

Orlando ve Boston'daki mağaza açılışlarının başarısının ardından, 2026'da planlanan dört yeni mağaza Indianapolis (Indiana), Brandon (Florida), Sacramento (Kaliforniya) ve Cherry Hill'de (New Jersey) hizmete girecek.

Perakende alanındaki bu genişleme hamlesi, Kristen Jones'un perakende başkan yardımcılığı görevine atanmasıyla eş zamanlı olarak gerçekleşti. Perakende sektöründe otuz yılı aşkın deneyime sahip olan Jones, True Religion'a katılmadan önce Skechers'ta satış ve operasyon direktörü olarak 300'den fazla mağazayı yönetiyordu. Jones, kariyerinin önceki dönemlerinde ise Target, Ross Stores ve Levi's gibi perakende devlerinde insan kaynakları, müşteri etkileşimi ve üstün operasyonel performans odaklı liderlik rolleri üstlendi.

Jones, True Religion'daki yeni görevinde şirketin mağaza büyüme stratejisini ve mevcut mağaza ağının optimizasyonunu yönetecek. Kendisine, markanın perakende genişleme stratejisini ileriye taşımak ve mevcut mağazaların performansını artırmak gibi sorumluluklar verildi.

True Religion CEO'su Michael Buckley, yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Mağazalarımız, yüzde 45'lik dört duvar FAVÖK marjı ortalamasıyla oldukça kârlı bir yapıya sahipken, aynı zamanda e-ticaret ve toptan satış kanallarımızı da güçlendiriyor. Bu başarı, 1 milyar dolarlık bir yaşam tarzı markası olma hedefimize doğru ilerlerken perakende genişlememizi hızlandırma konusunda bize güven veriyor.

“Kristen'ın ekibe katılmasıyla, fiziksel mağaza varlığımızı ölçeklendirmede kilit rol oynayacak, kendini kanıtlamış bir perakende uzmanını bünyemize kattık. True Religion deneyimini daha da fazla tüketiciye ulaştırmayı sabırsızlıkla bekliyoruz."

True Religion, 1 Milyar Dolarlık Marka Olma Yolunda Fiziksel Mağazacılığa Güveniyor

True Religion, Amerikalı özel sermaye yatırım şirketi Acon Investments'ın Ocak 2025'te şirketin kontrol hissesini satın almasının ardından, devam eden dönüşüm sürecinin merkezine fiziksel perakendeciliği yerleştirdi. Bu satın alma, giyim ve perakende sektörünün köklü yatırımcılarından SB360 Capital ile stratejik bir ortaklığı da içeriyordu.

Bu ortaklık, True Religion’ın dijital ve perakende yeteneklerini geliştirmeyi, coğrafi erişimini genişleterek uluslararası büyümesini hızlandırmayı ve ürün yelpazesini çeşitlendirmeye devam etmeyi amaçlıyordu. Ortaklığın ana odak noktası ise markanın en büyük pazarı olan ABD'deki fiziksel mağaza açılışlarını hızlandırmaktı.

True Religion, mağazalarının müşterilere 'kişisel bir deneyim' sunmak, 'modern etkilerle harmanlanmış zamansız işçiliğini' sergilemek ve denim, spor giyim, tişört, şort ve aksesuar gibi çeşitli giyim kategorilerini öne çıkarmak için mükemmel bir platform olduğunu ekliyor.

Jones, sözlerine şöyle devam etti: "True Religion, önünde geniş bir büyüme potansiyeli olan bir gelişim aşamasında. Perakende genişlememizi ileriye taşımaya ve bu ikonik markanın büyüsünü sergilemeye devam etmek için sabırsızlanıyorum."

Perakendeye odaklanma kararı, eski Foot Locker ve Urban Outfitters yöneticisi Andrew Rauch'un Mayıs ayında küresel dijital ve e-ticaretten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak atanmasının ardından geldi. Rauch'un görevi, işi ölçeklendirmek ve markanın toplam gelirinin yüzde 40 ila 50'sini oluşturması hedeflenen True Religion'ın e-ticaret varlığını yükseltmek olarak belirlendi.