A. A. Spectrum: Avrupa tasarımı Çin uzmanlığıyla buluşuyor
Çin modasına dair yerleşik ön yargılara meydan okuyan premium marka A. A. Spectrum, Cenevre ve Pekin arasında yürüttüğü iş birliğine dayalı kreatif süreciyle öne çıkıyor. Markanın tasarım direktörü Kevin Tallon, İsviçreli bir ekibin Çinli bir endüstriyel ortakla günlük iş akışını nasıl yürüttüğünü FashionUnited'a anlattı.
Cenevre'de İsviçreli bir anne ve İngiliz bir babanın çocuğu olarak dünyaya gelen Tallon, Londra'daki Central Saint Martins'ten mezun. Kariyerine İngiliz tasarımcı Catherine Hamnett ile başlayan Tallon, daha sonra sokak giyim markası Maharishi ile iş birliği yaptı.
Ardından Central Saint Martins bünyesindeki Tasarım Laboratuvarı'nın moda birimini geliştiren Tallon, burada önde gelen lüks şirketleri için danışmanlık projelerine destek verdi. Çin'de işe alınarak Kappa China'ya katıldı. Kendi kreatif projesi Capital Nord'u hayata geçirdikten sonra, 2016'da kurulan A.A. Spectrum tarafından LinkedIn aracılığıyla kendisine ulaşıldı ve 2019'da markanın tasarım direktörü oldu.
2020'den bu yana markanın Avrupa tasarım stüdyosu Cenevre'de bulunuyor. Tasarımlar, İsviçre'de genç tasarımcılardan oluşan bir ekiple geliştirilirken, üretim ise Çin'de gerçekleştiriliyor.
A.A. Spectrum, Avrupalı bir kreatif stüdyo ve Çin üretimine dayanıyor
Tallon, süreci şöyle açıklıyor: “Cenevre'deki Head sayesinde jürilere davet edilmeye başladım. Bu sayede yeni nesil tasarımcılarla tanıştım ve bu durum bana küçük bir kreatif ekip kurma ilhamı verdi. Batı'da daha fazla yaratıcı ifade özgürlüğüne sahibiz. Çinliler ise endüstriyel disiplin, kalite ve teslim tarihlerine saygı gibi unsurları beraberinde getiriyor.”
A.A. Spectrum'un endüstriyel ortağı Princs Limited. Ying Zheng ve Amber Peng tarafından kurulan ve kökeni Orijinal Tasarım Üreticisi (ODM) modeline dayanan bu tedarikçi, markayı hem ürün geliştirme hem de imalat süreçlerinde destekliyor. Bu ortak, özellikle sosyal ve uygunluk denetimleri konusunda Avrupalı müşterilerinin gerekliliklerine tabi olsa da, A.A. Spectrum'un sahip olduğu herhangi bir sertifika etiketi bulunmuyor.
A.A. Spectrum, Batı ve Asya etkilerini harmanlayan kültürler arası bir yaklaşım geliştiriyor
Üretim, Çinli markalarla genellikle ilişkilendirilen hızlı moda hacimlerinden uzak, bilinçli olarak niş bir çizgide tutuluyor. Tasarımcı, “Kültürler arası yaklaşımımız, şifonyerler ve miras niteliğindeki el işçiliği gibi geleneksel Çin unsurlarından ilham alırken, bunları Avrupa modasının ve müziğinin ruhuyla harmanlıyor,” diyor.
İlkbahar/Yaz 2027 koleksiyonunda rami (bir bitki lifi), çamurda zanaatkâr yöntemleriyle boyanıp güneşte kurutulan geleneksel Çin tekstilleri, Fransız keteni, liyosel ve teknik özelliklere sahip belirli karışımlar için polyesterden yapılmış giysiler yer alıyor.
A.A. Spectrum, bir tişört için yaklaşık 120 avrodan başlayan ve daha üst segment parçalarda bin avroya kadar ulaşan fiyatlarıyla premium segmentte konumlanıyor. Markanın, 20'ye yakını Çin'de olmak üzere yaklaşık 50 satış noktası bulunuyor.
Paris Moda Haftası'nda podyum yarışına girmek yerine, A.A. Spectrum kendi komünitesini bir araya getiren etkinlikler düzenlemeyi tercih ediyor. Bu etkinlikler arasında bir garajda (underground tarzda) verilen gösterişli bir akşam yemeği, bir rock konseri, sürükleyici deneyimler veya bir Tasarım Haftası yer alıyor. Amaç, basit bir ürün sunumundan ziyade, Çin kültürünün çağdaş bir vizyonunu sunmak.
Tallon'a göre Çin artık sadece dünyanın atölyesi değil: “Muazzam bir gelişim gösterdiler. Bugün, sınırları net bir şekilde çizilmiş kültürel bir etkiye sahipler.”
20 yıl içinde yeni nesil yerel markaların doğuşuna tanıklık ettiğini belirten Tallon, aynı zamanda Pekin'deki The Box alışveriş merkezi gibi tamamen genç tasarımcılara adanmış mekanların yükselişini ve artık Batı ya da Japon modellerini kopyalamak yerine kendi kimliğini inşa etmeye çalışan bir kreatif sahnenin ortaya çıkışını gözlemlediğini söylüyor. “Yaratıcılar, hem de çok yaratıcılar,” diyerek sözlerini özetliyor.