‘Büyükanne hobileri’ genç tüketiciler arasında neden yükselişte?
Moda dünyasının yeni nesil tüketicileri, bir ürünün ardındaki zamana giderek daha fazla ilgi gösteriyor gibi görünüyor. Bir kazak artık sadece bir giysi olmaktan çıkıyor. Bazı genç tüketiciler için bir kazak, aynı zamanda öğrenilmiş bir beceriyi, özenle seçilmiş bir malzemeyi ve kişisel bir şeyler yaratmak için harcanan saatleri temsil edebiliyor.
Bu değişim, örgü, tığ işi, nakış ve punch iğnesi gibi geleneksel el sanatlarının yeniden önem kazanmasına yardımcı oluyor. Genellikle ‘Büyükanne Hobileri’ etiketi altında toplanan bu aktiviteler, genç tüketicilerin zamanlarını geçirmek için daha dokunsal ve yaratıcı yollar aramasıyla popülerlik kazanıyor. Bu eğilim, el yapımı ürünlere, zanaat becerilerine ve daha güçlü bir kimlik duygusu taşıyan malzemelere yönelik yenilenen bir ilgiye işaret ederek, bu hobileri sıkıcı algısından çıkarıp trend haline getiriyor.
Analog uğraşlar Z kuşağının giderek daha fazla ilgisini çekiyor
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, bu davranış çevrimdışı aktivitelere yönelik daha büyük bir hareketin parçası. YPulse'un ‘Going Analogue’ (Analoga Dönüş) trend verileri, 13 ila 24 yaş arasındaki gençlerin yüzde 70'inin çevrimdışı aktivitelere daha fazla yöneldiğini ortaya koyuyor. Bu veriler, genç tüketicilerin ekranlardan uzakta zaman geçirmek için aktif olarak yollar aradığını ve bu durumun fiziksel malzeme ve sürekli dikkat gerektiren hobiler için elverişli bir ortam yarattığını gösteriyor.
Dijital dünyadan kopma arzusu, daha geniş kapsamlı tüketici araştırmalarına da yansıyor. Talker Research'ün ThriftBooks adına 2.000 ABD'li tüketiciyle yaptığı bir anket, Z kuşağı katılımcılarının yüzde 63'ünün kendi iyilikleri için ekran başında daha az zaman geçirmeye çabaladığını ortaya koydu. Bu oran, Y kuşağında yüzde 57, X kuşağında yüzde 42 ve Baby Boomer kuşağında ise yüzde 29 olarak kaydedildi. Anket ayrıca, katılımcıların yüzde 31'inin çevrimiçi dünyadan mola verdiklerinde el becerisi gerektiren hobilere yöneldiğini de tespit etti.
Bu hobilerin cazibesi, ekranı iğneyle değiştirmekten çok daha fazlasını ifade ediyor. Bu tür uğraşlar, tüketicileri bir giysinin tasarım sürecine dahil ederek onlara elyaf, renk, doku, şekil ve parçanın nihai kullanım amacını seçme olanağı tanıyor. Sonuç olarak, onu yapan kişiyle gözle görülür bir bağ kuran bir ürün ortaya çıkıyor. Bu durum ilk başta bireysel bir arayış gibi görünse de, barındırdığı ticari fırsat oldukça büyük.
Market Reports World'ün Örgü ve Tığ İşi Sektör Analizi'ne göre, küresel örgü ve tığ işi pazarının 2025 yılında 10,15 milyar dolar olduğu tahmin edilirken, 2034 yılına kadar yüzde 6,53'lük bir bileşik yıllık büyüme oranıyla 17,93 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Rapor, tüketicilerin yüzde 61'inin ayda en az bir kez iplik bazlı el sanatlarıyla uğraştığını belirtiyor. Giyim, yüzde 46 ile pazarın en büyük uygulama alanını oluştururken, onu yüzde 33 ile battaniyeler takip ediyor. 18 ila 34 yaş arası tüketiciler talebin yüzde 29'unu temsil ediyor ve bu da genç nesilleri bu kategorinin anlamlı bir parçası haline getiriyor.
Keşif sürecinde dijital ve fiziksel dünya birbirini güçlendiriyor
Gençlerin bu el sanatlarını keşfetme biçimi genellikle oldukça modern; sosyal medya platformları teknikleri öğrenmeyi, desen bulmayı ve bitmiş projeleri paylaşmayı kolaylaştırdı. Medya kuruluşu Today'in Etsy trend verilerine dayandırdığı haberine göre, ‘yeni başlayanlar için kanaviçe ürünleri’ aramaları bir önceki yıla göre yüzde 208 artarken, ‘tığ işi kazak’ aramaları ise yüzde 162'lik bir artış gösterdi. Haberde ayrıca, Google Trends verilerine göre ‘analog hobiler’ aramalarının 30 günlük bir dönemde yüzde 160 arttığı belirtildi.
Bu duruma dijital bir keşif modeli üzerinden bakıldığında, tüketicilerin iplik, alet, desen, atölye ve nihayetinde bitmiş ürünleri fiziksel olarak satın almadan önce, ilk olarak çevrimiçi ortamda bir tığ işi giysi, el boyaması bir iplik veya bir örgü eğitimi videosu ile karşılaştıkları açıkça görülüyor. Bu da kategorinin dijital ve fiziksel taraflarının birbirini güçlendirdiği anlamına geliyor.
Malzemeler, özellikle bu dünyada yolunu bulan daha çevre bilincine sahip tüketicilerle birlikte sektörün ayrılmaz bir parçasını oluşturuyor. Market Reports World, sürdürülebilir elyaflara olan talebin 2021 ile 2024 arasında yüzde 48 arttığını, tüketicilerin yüzde 41'inin ise bitki bazlı elyafları tercih ettiğini belirtiyor. Rapor ayrıca, premium ipliklerin toplam hacmin yüzde 31'ini oluşturduğunu ve bu durumun pazarın hem uygun fiyatlı hem de premium segmentlerde geliştiğini gösterdiğini ekliyor.
Geleneksel el sanatlarına yönelik bu yenilenen ilgi, genç tüketicilerin modern modadan uzaklaştığı anlamına gelmiyor. Aksine, modayla etkileşim kurmak için daha fazla yol aradıklarını gösteriyor. El yapımı bir giysi, aynı anda bir moda ifadesi, yaratıcı bir proje veya tek kullanımlık tüketime bir yanıt olabilir. Bu da ‘büyükanne hobilerini’, tüketicilerin katılım, malzeme seçimi ve daha kişisel hissettiren ürünlere yönelik daha geniş ilgisinin bir parçası haline getiriyor.