Canlı Alışveriş Trend Raporu 2027: Vintage, İkinci El Lüks ve Turne Tişörtleri
Perakendecilerin, koleksiyonerlerin ve markaların ürünlerini canlı yayınlar aracılığıyla sergileyip doğrudan satışa sunabildiği, 2019 yılında kurulan ABD merkezli canlı alışveriş platformu Whatnot, yayımladığı "Whatnot Tüketici Trend Raporu 2027" ile önümüzdeki yıl modaseverlerin radarına girmesi beklenen en popüler ürünleri belirledi.
2027 raporu; vintage parçalara, ikinci el ürünlere ve köklü markalara yönelik talebin istikrarlı bir şekilde arttığını ortaya koyuyor. Özellikle tasarım çantalar, klasikleşmiş spor giyim parçaları ve nostaljik esintiler taşıyan tasarımlar, pazardaki büyümenin lokomotifi haline geliyor. Ayrıca rapor, canlı alışveriş formatının Almanya moda pazarında genel olarak giderek daha stratejik bir önem kazandığına işaret ediyor.
Canlı alışveriş platformu Whatnot'ta en yüksek ciroyu elde eden kategori moda olarak öne çıkıyor. 2025 yılında Almanya'daki her sekiz yeni kullanıcıdan biri platformdaki ilk alışverişini moda kategorisinden yaparken, 2026 yılında bu oran beşte birin üzerine çıktı. Bu yükseliş ivmesini özellikle genç nesil yönlendiriyor; 18-24 yaş grubundaki tüketicilerin yüzde 48'i, bir önceki yıla kıyasla canlı alışveriş yayınlarından daha sık ürün satın alıyor.
Aynı zamanda ikinci el moda, geçici sezon trendlerine kıyasla cazibesini giderek artırıyor. Temsili bir araştırmaya göre, Alman tüketicilerin yüzde 25'i geleneksel perakende kanallarında bulunmayan vintage ve ikinci el parçaları tercih ediyor.
Yatırım aracı olarak lüks çantalar
İkinci el moda pazarındaki büyümenin en önemli itici güçlerinden birini, köklü lüks modaevlerinin tasarım çantaları oluşturuyor. Whatnot verilerine göre Almanya'da Chanel çanta siparişleri yüzde 780 gibi rekor bir artış gösterirken; Dior yüzde 710, Gucci yüzde 630 ve Louis Vuitton yüzde 430 oranında büyüme kaydetti. Fendi (yüzde 340 artış) ve Hermès (yüzde 300 artış) de dikkat çekici bir yükseliş yakaladı. Özellikle Louis Vuitton'un ikonik seyahat çantası Keepall büyük ilgi görüyor; Alman kullanıcılar bu modeli küresel ortalamaya kıyasla 3,4 kat daha fazla sipariş ediyor.
Etekler ve spor giyim klasikleri yükselişte
Klasik moda kategorileri de yeniden ivme kazanıyor. Almanya'da etek siparişleri, 2026'nın ilk ve üçüncü çeyreği arasında yüzde 160 oranında arttı. Bu yükseliş, 2027 İlkbahar/Yaz podyumlarından gelen sinyallerle de birebir örtüşüyor; nitekim Prada, ilgili koleksiyonunda tam 63 farklı etek tasarımına yer verdi.
Spor giyim kategorisinde ise özellikle Alman markaları, arşiv ve retro modellere yönelik artan ilgiden büyük fayda sağlıyor. Adidas aramaları 12,8 kat artarken, Puma ikonik Speedcat modeli sayesinde siparişlerinde yüzde 640'lık bir sıçrama yaşadı. Öte yandan MCM de güçlü bir geri dönüşe imza atıyor: Markanın siparişleri yüzde 690 oranında artarken, özellikle Visetos monogram serisi yoğun talep görüyor.
Vintage erkek modasında ortalamanın üzerinde büyüme
Almanya'da Whatnot üzerinden verilen vintage moda siparişleri yüzde 130 artarken, bu alandaki aramalar üç katına çıktı. Alıcı profilindeki demografik dağılım ise oldukça dikkat çekici: Almanya'daki vintage tüketicilerinin yüzde 62'sini erkekler oluşturuyor. Özellikle 1990'lı yıllara ait müzik grubu ve turne tişörtleri, kapüşonlu sweatshirt'ler, ceketler ve futbol formaları en çok aranan parçalar arasında yer alıyor. Vintage sokak giyimi de bu olumlu rüzgardan payını alıyor; vintage Nike siparişleri yüzde 66, vintage Adidas siparişleri ise yüzde 46 oranında artış gösterdi.
Whatnot, 2027 yılında vintage klasiklerin kadın tüketiciler arasında da giderek daha fazla yankı bulmasını bekliyor. Özgün ve yaşanmışlığı olan ikinci el parçalar, minimalist "sessiz lüks" (quiet luxury) akımına karşı bir duruş olarak da önemini artırmaya devam edebilir.
Markalar ve perakendeciler için stratejik çıkarımlar
Araştırma sonuçları, ikinci el pazarının, marka arşivlerinin ve nostaljik ürün klasiklerinin sektörde giderek artan önemini bir kez daha vurguluyor. Bu tablo, moda markaları ve perakendeciler için vintage ve ikinci el seçkileri oluşturma, ikonik modelleri yeniden canlandırma ve canlı alışveriş formatları aracılığıyla dijital dünyaya hakim genç kitlelere ulaşma konusunda önemli fırsatlar sunuyor. Bu gelişim aynı zamanda tüketicilerin artık hikayesi olan, özgün ve ayırt edici parçalara yöneldiğini kanıtlıyor.
Rapor, Whatnot'un kurum içi arama ve sipariş verilerinin yanı sıra Almanya'da 2.000 yetişkin (Censuswide) ve 1.007 yetişkin (Research Without Barriers) ile gerçekleştirilen anketlere dayanıyor. Almanya'ya ait platform verileri ağırlıklı olarak Ocak-Eylül 2026 dönemini bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıyor. Elde edilen bulgular, Whatnot topluluğu içindeki satın alma davranışlarını yansıtmakta olup, doğrudan tüm Almanya moda pazarına genellenemez.