Chanel, Lyst Index'teki Liderliğini Korurken Çeyreğin En Büyük Yükselişine Massimo Dutti İmza Attı
Önce tahmin edilemeyen bir baharın getirdiği iklimsel değişkenlikler, ardından Avrupa'yı etkisi altına alan tarihi sıcak hava dalgalarıyla şekillenen ikinci çeyrekte, yaz mevsimi tüketim alışkanlıklarına da damgasını vurdu.
Moda arama ve keşif alanında uzmanlaşmış İngiliz platformu Lyst'in yayınladığı ve Nisan-Temmuz aylarını kapsayan 2026'nın ikinci çeyreğine ilişkin geleneksel raporuna göre, terlikler, güneş gözlükleri, hafif giysiler ve tatille ilişkilendirilen her şey aramalarda başı çekti.
Şirket tarafından üç ayda bir hazırlanan Lyst Index, yılda 160 milyondan fazla alışverişçinin arama, satış, sosyal medya etkileşimleri, editoryal içerikler ve yapay zeka destekli yeni keşif kanallarından elde edilen verileri analiz ediyor. Rapor, bu bilgiler ışığında çeyrek boyunca küresel moda gündemini belirleyen markaların, ürünlerin ve kültürel fenomenlerin kapsamlı bir analizini sunuyor.
Lüks Markalar Zirvedeki Yerini Koruyor
Chanel, büyük maison'ların gücünün sarsılmaz olduğunu bir kez daha teyit ederek sıralamanın zirvesindeki yerini koruyor. Fransız markanın liderliği, “Coco Beach” ve “Métiers d'Art 2026” gibi koleksiyonların yanı sıra, en ikonik, fütüristik ve arzu edilen tasarımlarından biri olan siperlik (shield) formundaki güneş gözlüklerinin yükselişiyle de destekleniyor. Bu model, talebinde yüzde 363'lük bir artış kaydederek en popüler ürünler listesine girmeyi başardı.
Miu Miu, yüzde 30'luk bir büyüme kaydederek iki basamak birden yükseldi ve podyumdaki yerini geri alarak ikinci sıraya yerleşti. En popüler markalar listesinin ilk üçünü ise Dior tamamlıyor.
Çeyreğin asıl yıldızı ise geçtiğimiz çeyrekte Lyst Index'e ilk kez giriş yaparak başlattığı yükselişini sürdüren Massimo Dutti oldu. Inditex grubuna bağlı İspanyol marka, talebinde yüzde 43'lük bir artışla sekiz basamak tırmanarak 10. sıraya yerleşti. Bu büyümenin arkasında, markanın ilham veren çekiciliği, artan kültürel varlığı ve Cannes Film Festivali sırasında ünlüler arasında kazandığı dikkat çekici görünürlük yatıyor.
Michael Rider'ın kreatif direktörlüğündeki ilk tasarımlarının yarattığı ilgi sayesinde Celine de beş basamak yükselerek 15. sıraya (+%31) yerleşirken, Chloé ise üç basamak tırmanarak 11. sırada (+%20) kendine yer buldu.
İngiliz tasarımcı Phoebe Philo da yüzde 29'luk talep artışıyla listeye 18. sıradan giriş yaptı. Lyst'e göre Philo'nun bu çıkışı, henüz sınırlı bir dağıtım ağına sahip olmasına rağmen, bilinçli bir kitlenin kültürel ilgisinin marka popülaritesine nasıl dönüştüğünü gözler önüne seriyor.
Başrolde Ürünler
Marka sıralaması yerleşik lüksün gücünü teyit ederken, ürün listesi ise tüketici arzusunun gerçekte nerede yoğunlaştığını ortaya koyuyor. Bu çeyrekte gündemin başrolünde ise açıkça yaz mevsimi var.
Bu ilginin büyük bir kısmı ayakkabılarda yoğunlaşıyor: Skims'in “Jelly Shoes” (+%2.170), Gucci'nin “Vittoria” sandaletleri (+%1.322), Chloé'nin “Jelly Mules” terlikleri (+%657) ve Massimo Dutti'nin parmak arası sandaletleri (+%304) en çok aranan ürünler arasında yer aldı. Issey Miyake'nin “Madame-T” şalı (+%501), Dôen'in “Iona” pantolonu (+%96) ve Zimmermann'ın “Daylight” elbisesi (+%322) gibi resort tarzı diğer parçalar da öne çıktı.
Dünya Kupası'nın damga vurduğu bu çeyrekte, spor, moda keşfi için önemli bir itici güç haline geldi. Takımın NBA'deki zaferinin de etkisiyle New York Knicks şapkası en çok aranan ürün olurken (+%4.276), Adidas ve tasarımcı Willy Chavarria iş birliğinden doğan forma da en çok arzulanan ürünler arasına girdi (+%373). Lyst'e göre, büyük spor etkinlikleri modanın erişim alanını genişletiyor ve yeni kitlelerin ilgisini aramalara ve satın almalara dönüştürüyor. Bu nedenle markaların, yeni tüketicilerle bağ kurmak için bu tür önemli etkinliklerin takvimini bir fırsat olarak görmesi gerekiyor.
Bu alanın genişlemesi, yükselen markalara da fayda sağlıyor. Platform, Taylandlı Voranida'nın (+%232) ve tasarımcı Ana Kras tarafından kurulan Amerikalı Literary Sport'un (+%231) büyümesine dikkat çekiyor.