Chanel ve Erkek Modası: Lüks dev, erkek hazır giyim koleksiyonu lanse etmeye mi hazırlanıyor?

Tarih Aralık 2016, mekan ise Paris'teki Ritz otelinin sakin bir salonu. Chanel, Métiers d'Art defilesini sunuyor. Podyumda kadın silüetleri birbiri ardına yürürken, markanın elçisi Amerikalı şarkıcı Pharrell Williams aniden modellerin arasında belirerek bir sürprize imza atıyor. Üzerinde lacivert bir tüvit palto ve çok sayıda inci kolye taşıyan Williams'ı, birkaç erkek silüeti daha takip ediyor.

Aslında bir Chanel defilesinde erkeklerin boy göstermesi ilk kez yaşanan bir durum değildi. Karl Lagerfeld'in ilham perisi Baptiste Giabiconi, özellikle İlkbahar/Yaz 2010 hazır giyim defilesi başta olmak üzere, markanın podyumunda defalarca yürüdü. 2015/16 Métiers d'Art defilesinde de bir avuç erkek silüeti sunulmuştu. Chanel'in erkek giyimine yönelik bu adımları hiçbir zaman çok daha ileri gitmese de, Fransız modaevi pazardaki etkinliğini kendine özgü bir strateji geliştirerek sürdürüyor.

Pedro Pascal, Jungkook... Chanel'in marka elçileri

1955 yılında modaevi, net bir isme sahip ilk erkek parfümünü piyasaya sürdü: Eau de Toilette Pour Monsieur. O zamandan bu yana ürün yelpazesi parfümün ötesine geçti. Saatler, gözlükler, kremler ve makyaj malzemeleri... Chanel, erkek reyonunda da varlığını hissettiriyor. Bu ürünleri tanıtmak için uzun süredir marka elçilerinden destek alıyor. Bu isimlerin en yenileri arasında, Güzellik ve Parfüm departmanı için aktör Pedro Pascal ve Güney Koreli grup BTS'ten şarkıcı Jungkook yer alıyor. Markanın tanıtımını yapanlar listesindeki bir erkek ise diğerlerinden çok daha fazla manşet oldu.

2012 yılında Amerikalı aktör Brad Pitt, ikonik kadın parfümü Chanel N°5'in reklamında boy gösterdi. Bir kadın parfümü için bir erkek mi? Bu cesur hamle, cinsiyet sınırlarını aşan bir konumlandırmayı yansıtıyor ve Chanel'i hem kadınlara hem de erkeklere hitap eden küresel bir marka yapmayı hedefliyor.

Cinsiyet akışkanlığına sahip bir takım elbise

Bugün pek çok profesyonelin aklındaki soru, Chanel'in bir erkek hazır giyim koleksiyonu lanse etmeyi planlayıp planlamadığı. Henüz resmi bir açıklama yapılmamış olsa da, marka zaten sadece güzellik segmenti veya kırmızı halı için özel dikim kıyafetlerle değil, farklı şekillerde de erkeklere hitap ediyor.

Pharrell Williams'ın (şimdilerde Louis Vuitton'un erkek koleksiyonlarının artistik direktörü) defilelerde ve halka açık etkinliklerde giydiği Chanel kadın giyim parçaları, markanın tasarımlarının sunabileceği cinsiyet akışkanlığını gözler önüne serdi. Bu yaratıcı ortaklık, 2019'da eşi benzeri görülmemiş bir uniseks kapsül koleksiyonunun lansmanıyla zirveye ulaştı. Bugün ise başkaları da onun izinden gidiyor. A$AP Rocky, Biarritz'deki Cruise 2026-2027 defilesinde şeker pembesi bir Chanel çanta taşıdı. K-Pop ikonu G-Dragon, kadın tüvit ceketlerini stil imzası haline getirdi. Avustralyalı aktör Jacob Elordi ise daha önce Michelle Obama tarafından giyilen bir modelin aynısı olan, kadın koleksiyonundan altın düğmeli kısa bir Chanel ceketle görüntülendi.

Modaevi, bu cinsiyet akışkanlığına sahip yaklaşımı benimseyerek, kendi tarihinin de aynı özgürlükle başladığını hatırlatıyor. 1930'da Gabrielle Chanel, pantolon ve denizci gömleği gibi erkek giyiminden ödünç aldığı parçalarla kendi kıyafetlerini yaratmıştı. Yeni artistik direktör Matthieu Blazy'nin Ekim 2025'teki ilk defilesinde yeniden canlandırdığı da işte bu 'erkeksi' (boyish) estetikti.

Onun ilk silüeti, takım pantolonu ile kolları sıvanmış kısa bir ceketi birleştiren gri bir takımdı. Defile sırasında erkek gömlekleri de birkaç kez boy gösterdi. Bu gömlekler, Chanel'in geçen hafta satın aldığını duyurduğu, erkek giyim pazarında aktif olan tarihi bir marka olan Charvet ile iş birliği içinde yaratıldı.

Bu hamle, kadın giyim koleksiyonlarında daha fazla erkek gömleği göreceğimizin bir işareti olabilir. Her halükarda, resmi bir erkek koleksiyonu duyurulmamış olsa da, cinsiyet akışkanlığının markanın ana motifi (leitmotif) olarak kalması bekleniyor. Bunun nedeni sadece bu yaklaşımın markanın köklerinin bir parçası olması değil, aynı zamanda Z kuşağının taleplerini karşılamasıdır.

Fortune Business Insights'a göre, 2025 yılında cinsiyet nötr moda pazarının değeri 24,70 milyar ABD doları olarak belirlendi. Pazarın 2026'da 26,53 milyar ABD dolarından 2034'e kadar 54,12 milyar ABD dolarına büyümesi bekleniyor. Erkek moda pazarı daha büyük olmasına rağmen, aynı zamanda doymuş bir sektör. Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli veya Berluti gibi köklü markalar, varlıklı bir müşteri kitlesine zaten referans niteliğinde bir ürün yelpazesi sunuyor.

Cinsiyet nötr modanın potansiyeli göz önüne alındığında, özel bir erkek koleksiyonu yaratmama tercihi, rekabete karşı da müthiş bir silah olduğunu kanıtlıyor. Geleneksel segmentasyona uymayı reddederek, Rue Cambon merkezli modaevi, erkek giyiminin zaten sağlam bir şekilde yerleşmiş devleriyle doğrudan ve maliyetli bir yüzleşmeden ustaca kaçınıyor. Chanel, erkekler için özel olarak tasarlanmış bir hazır giyim koleksiyonu yerine, bu organik belirsizlikten yararlanmaya devam etmeyi avantajlı bulacaktır. Bu, feminen ikonlarını evrensel parçalara dönüştürerek piyasada öne çıkmanın benzersiz bir yoludur; öyle ki kesim, işçilik ve stil, cinsiyet etiketlerinin kesin olarak önüne geçer.