Dünya Genelinde Her Dört Tüketiciden Üçü 'Made in Italy' Ürünlerini İstiyor
Dünya genelinde her dört tüketiciden üçü, 'Made in Italy' etiketli ürünler için daha fazla ödeme yapmayı kabul ediyor. Beş pazarın tamamında 'Made in Italy' ürünleri için birincil keşif kanalı sosyal medya olurken, bu oran Fransa'da yüzde 35'ten ABD'de yüzde 44'e kadar değişiyor. Ancak Batılı tüketicilerin yalnızca yüzde 14 ila 18'i İtalyan markalarının resmi profillerini doğrudan takip ediyor. Bu da gösteriyor ki, markaların varlığı kendi kanallarından ziyade içerik üreticileri tarafından sağlanıyor.
Tüketicilerin yüzde 57'si (Fransa) ila yüzde 91'i (Çin) arasındaki bir kesim, sosyal medyanın 'Made in Italy' algılarını değiştirdiğini belirtiyor.
Bu bulgular, bağımsız bir küresel influencer pazarlama ve sosyal medya ajansı olan Pulse Advertising tarafından yayımlanan bir araştırmanın parçası. Ajans, gıda, tasarım, otomotiv ve özel bir odakla moda sektörlerini sosyal medya özelinde ele alan, 'Made in Italy' kavramına adanmış ilk uluslararası araştırma olan 'Sosyal Medya Çağında Made in Italy' çalışmasını gerçekleştirdi.
İngiliz tüketicilerin sadece yüzde 18'i ve Alman tüketicilerin yüzde 14'ü 'Made in Italy' markalarının resmi sosyal medya profillerini takip ediyor
Eumetra araştırma enstitüsü ile birlikte Çin, ABD, Almanya, Fransa ve İngiltere olmak üzere beş pazarda 2.541 tüketiciyle yürütülen bu çalışma, sosyal medyanın ve içerik üreticilerinin, İtalyan mükemmelliğine yönelik küresel algıyı ve uluslararası tüketiciler nezdindeki değerini nasıl yeniden şekillendirdiğini analiz ediyor.
Yaşları 15 ila 65 arasında değişen katılımcılar, ABD, İngiltere, Almanya, Fransa ve Çin olmak üzere beş stratejik pazara dağılmış durumda.
Bir İtalyan ürünü için daha fazla ödeme yapma isteği mevcut ve ölçülebilir
Bir İtalyan ürünü için daha fazla ödeme yapma isteği mevcut ve ölçülebilir: Amerikalı ve İngiliz tüketicilerin yüzde 74'ü bunu yapmaya hazır. Giyim ve moda sektörü, Almanya'da yüzde 42'den İngiltere'de yüzde 51'e varan oranlarla tüm pazarlarda bu eğilime öncülük ediyor. Pulse Advertising uzmanlarının bir notta vurguladığı gibi, bu rakamlar bir sonraki veri noktası dikkate alınana kadar güven verici görünüyor.
Pulse Advertising'in global CEO'su Paola Nanelli durumu şöyle açıklıyor: "İngiliz tüketicilerin sadece yüzde 18'i ve Alman tüketicilerin yüzde 14'ü 'Made in Italy' markalarının resmi sosyal medya profillerini doğrudan takip ettiklerini belirtiyor. En ilgili pazar olan Çin'de bile bu oran yüzde 32'yi geçmiyor.
"Her sezon inşa edilen sembolik miras, küresel tüketicilerin büyük çoğunluğunun keşfettiği, değerlendirdiği ve karar verdiği kanalda bir varlığa dönüşmüyor. Amerikalıların yüzde 64'ü, Almanların ve İngilizlerin yüzde 58'i ve Fransızların yüzde 57'si sosyal medyanın 'Made in Italy' algılarını değiştirdiğini ifade ediyor.
"Buradaki zorluk, tüketicileri resmi bir profili takip etmeye ikna etmek değil; onların zaten bulunduğu akışta, kendi dillerinden konuşan içerik üreticileri ve içerikler aracılığıyla var olmaktır. Moda, imajlar üretir. Ancak, artık tek başına imajlar yeterli değil."
Ayrıca, araştırmanın analiz ettiği beş pazarın tamamında, bir İtalyan ürünüyle kendiliğinden ilişkilendirilen birincil değer 'stil ve zarafet' oluyor; bu oran Fransa ve ABD'de yüzde 29'dan Almanya'da yüzde 38'e kadar çıkıyor. Başka hiçbir menşe ülke, tek bir nitelik üzerinde bu kadar geniş bir fikir birliğine ulaşamıyor. Marka daha konuşmaya başlamadan bile, tüketicinin zihninde İtalyan malı satın almanın ne anlama geldiğine dair net bir fikir oluşuyor: zarafet, zanaatkarlık ve güzellik.
Katılımcılara göre, Londra'dan Şanghay'a, Berlin'den New York'a kadar analiz edilen beş pazarın tamamında podyumda yer alan yegane iki İtalyan markası Armani ve Ferrari. Pulse Advertising uzmanları sözlerine şöyle devam etti: "Bu sonuç bir tesadüf değil: Her iki marka da zaman içinde kültürleri ve ürün kategorilerini aşabilen, tutarlı ve tanınabilir bir dijital kimlik inşa etti. Moda sistemi için mesaj açık: Küresel tanınırlık, tıpkı üründe olduğu gibi, aynı süreklilikle sosyal medya akışında inşa edilir."