Future Snoops: 2028 Ufuklarında Moda Markalarının Takip Etmesi Gereken Beş Makro Trend

Trend öngörü ajansı Future Snoops (FS), her Ocak ayında önümüzdeki iki yıla yayılan uzun vadeli kültürel değişimleri ana hatlarıyla ortaya koyan makro trend raporunu yayınlıyor. Bu trendler, fikirlerin birbiriyle bağlantılı kültürel sistemler içinde nasıl hareket ettiğini ve moda da dahil olmak üzere yaşam tarzlarını ve endüstrileri nasıl etkilediğini inceliyor.

2028 ufuklarına bakıldığında, makro trendler hassas bir dengeye işaret ediyor: verimlilik ve ölçeklenme için yapay zekanın artan kullanımıyla birlikte, insani sezgilere, yerel bağlama ve uzun vadeli düşünceye yeniden yapılan vurgu.

1. MeOS: Kişisel işletim sistemlerinin yükselişi

Yapay zeka tarafından mümkün kılınan, bağlantılı dünyanın bir sonraki evrimi platformlar tarafından değil, insanlar ve onların katılım göstermeyi seçtikleri yollarla tanımlanacak. FS, bu değişimi MeOS (açılımı: ben-işletim sistemi) olarak adlandırıyor.

FS Kültür ve Tüketici İçgörüleri Direktörü Nivara Xaykao, “Kullanıcıların çevrimiçi arama ve etkileşim kurma biçimlerinde köklü bir değişiklik bekleyebiliriz” diyor. “Yapay zeka, tüm interneti her bir kullanıcı için kişiselleştirilmiş portallara etkin bir şekilde yönlendiriyor.”

Pratikte bu, tüketicilerin artık doğrusal pazarlama hunilerinden geçmediği anlamına geliyor. Bunun yerine keşif süreci, her kullanıcı için bilgiyi, ürünleri ve ilham kaynaklarını özel olarak derleyen yapay zeka odaklı ortamlarda gerçekleşiyor. Sonuç olarak, yapay zeka destekli arama araçları içinde doğrudan yanıtlar sunmaya odaklanan bir pazarlama stratejisi olan Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO), stratejik bir zorunluluk haline geliyor.

Xaykao, “Bu durum, müşterilerin markaları bulması yerine markaların müşterilerini bulması gerektiği anlamına geliyor” diye açıklıyor. “Veri, bu noktada en kutsal hazine olacak.”

Yapay zeka aynı zamanda ortak yaratımı ve creative-commons'tan ilham alan üretimin yükselişini de hızlandırıyor. FS, tasarımcıların, markaların ve tüketicilerin algoritmik destekle işbirliği yapmasıyla mikro-estetiklerde bir patlama yaşanmasını bekliyor. Geleneksel yazarlık, mülkiyet ve değer kavramlarına meydan okunurken, bu durum markaları Disney'in OpenAI'nin Sora'sı ile yaptığı yapay zeka ortaklığı gibi deneyleri yansıtacak şekilde lisanslama ve ücretlendirme modellerini yeniden düşünmeye itiyor.

Xaykao, “Bana göre bu makro trendin etkileri çok yakın bir zamanda hissedilecek” diye ekliyor. “Perakendenin işleyişini, pazarlamanın fonksiyonlarını ve yaratıcı çalışmaların yapılma şeklini değiştirecek. Nihayetinde, gücü bireylere doğru kaydıracak.”

Metin, fotoğrafın altında devam ediyor

2. Yeniden Duyarlılaşma: İnsani Donanıma Geri Dönüş

Yeniden Duyarlılaşma makro trendi, insani tepkileri merkeze alıyor. FS Kültür ve Tüketici İçgörüleri Analisti Laila Carey, “Onlarca yıldır süren hızlanma ve otomasyon, duyularımızı fazlasıyla yıprattı” diyor. “Bu yeni düzende yolumuzu bulmak, sezgiler ve içgüdüsel hisler de dahil olmak üzere en değerli varlığımıza, yani insani donanımımıza yönelmemizi gerektirecek.”

FS'e göre, markaların şimdi sorması gereken temel sorulardan biri, veri odaklı optimizasyonun ötesinde tüketicilerle nasıl bağ kuracakları. Duygusal farkındalık, bedensel zeka ve duyusal etkileşim yeniden önem kazanıyor.

Carey, bunun harekete geçilmesi gereken en acil trendlerden biri olduğunu düşünüyor. “İnsanlar dijital dünyadan kopmak ve kendilerini yeni yollarla uyandırmak için yoğun çaba sarf ediyor” diye belirtiyor. “Telefondan uzaklaşmak, yeni 'alkolsüz Ocak' akımı haline geliyor.” Yaratıcılıkla uyanmaya, bedenle yeniden bağ kurmaya ve duyguları daha yakından izlemeye yönelik gerçek bir hazır bulunuşluk söz konusu.

Sürükleyici perakende deneyimlerini, dokunsal materyalleri, daha yavaş ilerleyen hikaye anlatımını ve anlık tüketim yerine derin düşünmeye davet eden yaratıcı formatları düşünün.

Metin, fotoğrafın altında devam ediyor

3. Geleceğin Koruyucuları: Uzun vadeli bakış açısının değeri

Carey, “Bu kültürel iklimde, koruma en az inovasyon kadar önemli hale geliyor” diye açıklıyor. Değer algısı; dayanıklı ekosistemlere, geçmişin bilgisine, ustalık gerektiren zanaatlara ve nesiller arası bilgeliğe doğru kayıyor. Başka bir deyişle, giderek daha fazla geçmişe bakıyoruz.

Bu nedenle, nostalji bu makro trend içinde belirleyici bir rol oynuyor. FS, ABD'li yetişkinlerin yüzde 55'inin artık üretilmeyen ürünleri mevcut olanlardan daha değerli bulduğunu ve tüketicilerin bu ürünler için ortalama yüzde 32 daha fazla ödemeye istekli olduğunu gösteren araştırmalara atıfta bulunuyor.

Genç nesillerin geleceği kendi koşullarıyla birlikte yaratmalarına izin vermek, bu değişimin merkezinde yer alıyor. FS, bu duruma örnek olarak Depop gibi platformları gösteriyor. Şirket, ikinci el satışın ötesinde, atölye çalışmaları, eğitim merkezleri ve mentorluk programları aracılığıyla Z kuşağı satıcılarının uzun vadeli başarısına yatırım yaparak sürdürülebilirliği döngüsel modadan toplulukların geçim kaynaklarına kadar genişletiyor.

Çevresel sorumluluk da bu makro trendin kalbinde yer alıyor. Sadece bir sürdürülebilirlik stratejisi olarak değil, hem kültürel hem de ekolojik bir miras biçimi olarak.

Metin, fotoğrafların altında devam ediyor

4. Dışa Dönük Vizyon: Yakınlık yoluyla gelen zeka

FS'e göre bir sonraki zeka dalgası, ölçekten değil yakınlıktan gelecek. Dışa Dönük Vizyon; hiper-yerel içgörüye, yavaş gözleme ve gerçek dünya bağlantısına odaklanıyor. Hiper-yerellik, samimi bir anlayış gerektirecek.

Xaykao, “Buluşmalar, mahalle aralarındaki özel köşeler ve yakından kültürel gözlem, aradaki nüansları dolduruyor” diye açıklıyor. “Bu durum, hem perakendede hem de reklamcılıkta gerçek hayatta (IRL) bir avantaj yaratıyor.”

Yapay zeka makro düzeydeki içgörüleri desteklemeye devam ederken, tasarımcılar ve markalar ilhamı giderek daha fazla sistemin dışında arıyor. Örneğin Target, şimdiden geleneksel trend kanallarının ötesine bakıyor. Yapay zeka geniş kapsamlı içgörüleri işlemeye yardımcı olurken, tasarımcılar yükselen trendlerin ilk şekillendiği Western alt kültürlerinden après-ski yaşamına kadar niş etkinlikleri ve kültürel adacıkları dolaşıyor.

Buna ek olarak, netlik kilit önem taşıyor. Xaykao, “Herkese hitap ettiğinizde, aslında kimseye hitap etmezsiniz” diye vurguluyor. FS, erkek güzelliği, evcil hayvan bakımı ve yaşlanan nüfus gibi niş büyüme alanlarının altını çiziyor. Bir örnek: Japonya'da 60 yaş üstü yaşlılar için Pilates, kültürel bir ivme kazanıyor.

FS'in belirttiğine göre, markalar için bir diğer çıkarım da hedef kitlelerinin gerçekte kim olduğuna dair uzun süredir devam eden varsayımları sorgulamak.

Metin, fotoğrafın altında devam ediyor

5. Malzeme Bilimi

Son makro trend olan Malzeme Bilimi, bilim ve teknolojideki ilerlemelerin malzeme gelişimini nasıl yeniden şekillendirdiğine ve bunun da modayı lif düzeyinde nasıl dönüştürdüğüne odaklanıyor. Hızlandırılmış malzeme bilimi, yeni nesil biyo-bazlı ve biyoteknolojik malzemelerin kapısını aralıyor.

FS, “Yapay zeka bize yeni malzemeler hayal etme ve onları üretecek formülleri oluşturma yeteneği veriyor” diye belirtiyor. Bu yaklaşım, Solena gibi biyoteknoloji şirketleri tarafından halihazırda araştırılıyor.

Markalar için bu durum bir dizi soruyu gündeme getiriyor: Üretimin kendisi, özgünlüğü, kaliteyi veya inovasyonu simgeleyerek marka hikayesinin bir parçası haline nasıl gelebilir? Hangi ortaklıklar veya iş akışları tasarımcıları ürünlerinin arkasındaki malzeme bilimine daha fazla yaklaştırabilir? Ve biyoteknolojik malzeme ve yöntemlerin faydaları nasıl daha etkili bir şekilde iletilebilir?

Şimdilik sektör hareket halinde ve 2026 ile 2027 yılları henüz yaşanmayı bekliyor.

Kaynaklar:
- FS 2028 müşterilere özel webinar, 15 Ocak 2026.
- Metnin yazımında yapay zeka araçlarından destek alınmıştır.

Bu makale, bir yapay zeka aracı kullanılarak Türkçeye çevrilmiştir.

FashionUnited, dünya çapındaki moda profesyonellerinin haberlere ve bilgilere daha geniş erişimini sağlamak amacıyla yapay zeka dil teknolojisinden faydalanmaktadır. Doğruluğa özen gösterilse de, yapay zeka çevirileri sürekli olarak gelişmektedir ve şu an için tamamen kusursuz olmayabilir. Bu süreçle ilgili herhangi bir sorunuz ya da yorumunuz varsa, bize info@fashionunited.com adresinden ulaşabilirsiniz.