Gap, Whitney sergisine özel Roy Lichtenstein kapsül koleksiyonunu lanse etti: "Sözü sanata bırakın"
Gap, Roy Lichtenstein Mirası ve Whitney Amerikan Sanatı Müzesi ile birlikte, New York'taki müzenin “Roy Lichtenstein: Like New” sergisinin açılış haftasıyla eş zamanlı olarak sınırlı sayıda üretilen özel bir koleksiyonu piyasaya sürüyor. Markanın CEO'su Mark Breitbard, FashionUnited'a yaptığı açıklamada, bu iş birliğinin "sanatı, kültürü ve kendini ifade etme biçimlerini Gap'e özgü otantik bir yaklaşımla bir araya getirmek" için bir fırsat olduğunu belirtti.
Breitbard, sözlerine şöyle devam etti: “Fisher ailesinin [Gap Inc.'in kurucuları] sanat dünyasıyla köklü bir bağı var ve yaratıcılığa duyulan bu takdir, her zaman marka hikayemizin ve DNA'mızın bir parçası olmuştur. Roy Lichtenstein'ın eserleri bu iş birliği için doğal bir uyum sergiledi, çünkü kendisi tanıdık olanı alıp insanlara yeni bir bakış açısıyla sunma konusunda eşsiz bir yeteneğe sahipti. Sanatçının eserlerini, nesillerdir insanların kendilerine mal ettiği ikonik Gap tasarımlarına taşımak, bu mirası onurlandırmanın güçlü bir yolu olarak öne çıktı.”
18 parçadan oluşan koleksiyon, pop sanatçısının görsel dilini kapüşonlular, sweatshirt'ler, düğmeli gömlekler, tişörtler ve aksesuarlar gibi Gap'in temel parçalarına taşıyor.
Breitbard, koleksiyonu geliştirmeye markanın imza tasarımlarıyla başladıklarını, çünkü bu parçaların "müşterileriyle ve markayla en derin bağı kuran" ürünler olduğunu ifade etti.
“Lichtenstein'ın sanatı o kadar cesur ve anında tanınabilir ki, insanların zaten bildiği ve sevdiği silüetler üzerinde bu eserlerin öne çıkmasına alan tanımak istedik. Amacımız, sadeliği koruyarak sözü sanat eserine bırakmak ve bu sayede giyilebilir, ulaşılabilir ve şüpheye yer bırakmayacak şekilde Gap kimliği taşıyan parçalar yaratırken, insanlara sanatçının eserlerini deneyimlemeleri için yeni bir yol sunmaktı,” diye ekledi.
Whitney Amerikan Sanatı Müzesi'nin perakende ve lisanslama direktörü Jack Sachs, FashionUnited'a verdiği demeçte, bu ortaklığın Gap'in küresel erişimi sayesinde Lichtenstein'ın sanat eserlerini daha geniş bir kitleye ulaştırmanın bir yolu olduğunu söyledi.
Sachs, “Perakendeyi, galerilerimizdeki sanat gündemini müze duvarlarının dışına taşımak için bir araç olarak kullanma konusunda büyük bir tutku duyuyorum,” dedi. “Bu sayede Lichtenstein, önemli sanat kurumlarını ziyaret edecek kadar yakın yaşama ayrıcalığına sahip olmayan milyonlarca sanatsevere ulaşacak.”
1923'te New York'ta doğan ve 1997'de hayatını kaybeden Lichtenstein, Amerikan Pop Sanatı'nın kurucularından biriydi. Kariyeri boyunca 5.000'den fazla tablo, heykel, çizim, baskı ve obje üreten sanatçı, başlangıçta ticari reklamlardan ve çizgi romanlardan ilham alırken, ilerleyen dönemlerde manzaralar, natürmortlar, figürler ve sanat tarihi gibi konulara yöneldi.
Küratörlüğünü Meg Onli ve Alex Da Corte'nin üstlendiği sergi, sanatçının altmış yıllık kariyerini kapsayan 130'dan fazla eserini bir araya getiriyor. İş birliği ortaklarının açıklamasına göre sergi, Lichtenstein'ın kitle iletişim araçlarıyla olan etkileşimine, görüntülerin dolaşımına ve çoğaltılmasına ve popüler kültüre odaklanıyor.
Sachs, süreci şu sözlerle özetledi: “Sergi, sizi Lichtenstein'ın sanat pratiğinin içine çekiyor ve bu pratiğin popüler kültür ve yeniden üretim süreciyle olan temel bağını gözler önüne seriyor. Biz de koleksiyonu bu anlayıştan yola çıkarak geliştirdik. Bence ortaya çıkan sonuç, tarihsel bir mirasla zengin olduğu kadar güncel bir provokasyonu da barındırıyor: Roy'un eserleri günümüz tüketim kültürü için ne anlama geliyor? Bu süreç, en iyi anlamıyla bir okul grup projesi gibiydi ve Lichtenstein Mirası ile Gap, isteyebileceğimiz en iyi çalışma arkadaşları oldular.”
Gap, Roy Lichtenstein Mirası ve Whitney Amerikan Sanatı Müzesi arasındaki iş birliğinden doğan koleksiyon, Çarşamba gününden itibaren seçili Gap mağazalarında, gap.com, whitney.org adreslerinde ve Whitney'nin müze içindeki mağazasında satışa sunulacak.