Gap'ten Hailey Bieber iş birliğiyle denim kapsül koleksiyonu
Amerikalı perakende devi Gap, model ve güzellik girişimcisi Hailey Bieber iş birliğiyle hazırladığı sınırlı sayıdaki yeni denim kapsül koleksiyonunu görücüye çıkardı. Bu özel koleksiyon, Gap’in ikonik rahat denim siluetlerini Bieber’ın kişisel stiliyle yeniden yorumluyor.
‘The Hailey Jeans’ adıyla sunulan kapsül koleksiyon, Bieber’ın denime olan rahat yaklaşımından yola çıkarak iki farklı kesim sunuyor: Extra Baggy ve ‘90s Low Rise Loose. Bu tasarımlar, modelin 90'ların sonlarından favorisi olan iki vintage Gap jean'inden ilham alınarak geliştirildi.
Siluetler, güncellenmiş kalıp oranları, özel yıkamalar ve Bieber’ın doğum yılına gönderme yapan ‘1996’ tasarım detayları içeriyor. Ayrıca, cep astarının içine modelin imzasının basılmış olması da koleksiyona kişisel bir dokunuş katıyor.
Yüzde 100 pamuklu rigid denimden üretilen ve 70 pound fiyat etiketine sahip olan koleksiyon, her iki kesimde de altı farklı yıkama seçeneği sunuyor. Koleksiyon, 17 Temmuz'da yalnızca Gap'in online mağazası aracılığıyla Birleşik Krallık, Kuzey Amerika, Çin, Japonya ve seçili uluslararası pazarlarda satışa sunulacak.
Gap Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Global Tasarım Başkanı Jane Pattinson, yaptığı açıklamada, “Hailey, denimi proporsiyondan kalıba, kumaşın vücut üzerindeki hareketinden duruşuna kadar her yönüyle oldukça içgüdüsel bir şekilde anlıyor,” dedi.
“Koleksiyonu, onun doğal olarak yöneldiği rahat siluetler ve bu parçaları günlük gardırobunda zahmetsizce kombinleme biçimi etrafında birlikte inşa ettik. Yıkamalardan kumaşa ve koleksiyona yayılan incelikli ‘1996’ detaylarına kadar her şeyi özenle rafine ettik. Ortaya çıkan parçalar hem zahmetsiz ve kişisel hem de Hailey ile Gap’in ruhunu tam anlamıyla yansıtıyor.”
Bieber, aynı zamanda 1996 yılından ilham alan bir kampanyanın da yüzü oldu. Modelin uzun süredir ortağı olan OBB'nin markalı içerik stüdyosu Bolded tarafından üretilen kampanya; nostalji, minimalizm ve “biraz da arsız bir mizahı” bir araya getiriyor.
Kampanyanın fotoğraf çekimlerini Mario Sorrenti gerçekleştirirken, styling'i moda ve imaj danışmanı Alastair McKimm üstlendi. Çekimlerde, ‘The Hailey Jeans’in iki farklı kesimi, Gap’in ikonik 90’lar moda görsellerine gönderme yapacak şekilde klasik Gap tişörtleriyle kombinleniyor. Charlie Di Placido'nun yönettiği kampanya filminde ise The Cranberries’in anında tanınan 90’lar marşı ‘Linger’ parçasına yer veriliyor.
Bieber ise iş birliği hakkında şunları ekledi: “Gap çocukluğumdan beri gardırobumun bir parçası oldu, bu yüzden bu proje çok organik bir şekilde gelişti. 1996 benim doğum yılım ve stil ilhamımın büyük bir kısmını 90’lardan alıyorum, çünkü o dönemin ve insanların denimi giyme biçiminin zahmetsiz bir havası vardı. Kampanya ve koleksiyonla, hem modern hem de nostaljik ve kişisel hissettiren bir yaklaşımla aynı duyguyu yakalamayı hedefledik.”