Kate Spade'in Tyla kampanyası, markanın Z kuşağı hedefleri hakkında ne anlatıyor?
Kate Spade New York, Güney Afrikalı şarkıcı Tyla'nın yüzü olduğu 2026 sonbahar global kampanyasını başlattı. Temmuz sonunda markanın global marka elçisi olarak atanan Tyla'nın bu ilk projesinde kendisine on sosyal medya içerik üreticisi ve tanınmış isim eşlik ediyor. Tapestry bünyesindeki marka, bu kampanyanın "Spark Something Beautiful" platformunun bir uzantısı olduğunu ifade ediyor.
Kampanya, Jonathan Saunders'ın 26 Ağustos'ta kreatif direktörlük görevine başlamasından iki hafta önce lanse edildi. H&M grubuna ait & Other Stories'den markaya katılan ve kariyerinde daha önce Alexander McQueen, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Tiffany & Co. ve Pucci gibi önemli markalar bulunan Saunders, ürün tasarımı ve görsel kimliğin yönetimini üstlenerek doğrudan CEO ve Marka Başkanı Eva Erdmann'a bağlı çalışacak.
Yönetmenliğini Rupert Sanders'ın üstlendiği kampanya filmi, New York sokaklarında geçen bir saklambaç oyununu konu alırken, Pancar, Defne Yaprağı ve Nar gibi sezon renkleriyle sunulan Duo Mini omuz çantasını odağına yerleştiriyor. Markadan yapılan açıklamaya göre kampanya, sosyal medya hikaye anlatıcılığı, içerik üreticisi iş birlikleri, mağaza içi ve dijital aktivasyonlarla desteklenecek.
İçerik üreticilerinden oluşan kampanya kadrosu
Kampanyanın yardımcı kadrosu, moda dünyasından ziyade komedi, yemek, güzellik ve haber gibi farklı alanlardan gelen isimlerden oluşuyor: 2026 Time100 Yaratıcılar listesinde yer alan içerik üreticisi ve podcast sunucusu Bretman Rock; New York metrosundaki röportaj serisi @SubwayTakes ile tanınan Kareem Rahma; meteorolog Nick Kosir; içerik üreticisi kolektifi 4inthe5 ve QCP olarak bilinen şef ve sosyal medya fenomeni Gianluca Conte.
Erdmann yaptığı açıklamada, "Çoğu zaman neşenin sıra dışı bir şeyden gelmesi gerektiğini düşünürüz, oysa gerçekte neşe genellikle kaçırdığımız anlarda gizlidir," ifadelerini kullandı. Kampanyada ikinci albümü A*Pop'a da göndermeler yapılan iki Grammy ödüllü Tyla ise çekimlerin "heyecan verici ve neşeli" geçtiğini söyledi.
Tyla ile yapılan bu anlaşma, Temmuz ayında Allison Badea'nın markanın yeni pazarlama direktörü (CMO) olarak atanmasını takiben gerçekleşti. Badea, daha önce L'Oréal bünyesindeki Maybelline New York'ta marka deneyiminden sorumlu global kıdemli başkan yardımcılığı görevini yürütüyordu.
Genç tüketiciler, Tapestry grubu genelinde öncelikli bir hedef kitlesi olarak öne çıkıyor. Grup, üçüncü çeyrekte dünya genelinde 2,4 milyondan fazla yeni müşteri kazandığını ve bu müşterilerin yüzde 35'inden fazlasını Z kuşağının oluşturduğunu belirtti. Bugüne dek bu stratejinin en büyük faydasını gören marka Coach olurken, Tyla ile yapılan iş birliği, aynı ünlü ve içerik üreticisi odaklı başarı formülünü şimdi de Kate Spade'e taşıyor.