Loewe'nin 180 Yılı

1846 yılında Madrid'de küçük bir deri atölyesi olarak kurulan Loewe, aradan geçen yaklaşık iki yüzyılın ardından, sürekli dönüşüm arzusunun getirdiği kalıcılık sayesinde, Hermès'in hemen arkasında yer alarak dünyanın halen faaliyette olan en eski ikinci lüks modaevi olarak konumunu sağlamlaştırdı.

Markanın bu yıl dönümüne eşlik eden ve Antonio Banderas tarafından seslendirilen animasyon kısa filmde de anlatılan tarihi, İspanyol zanaatkârların el işçiliğiyle cüzdanlar, çantalar ve günlük deri eşyalar ürettiği o ilk atölyeye kadar uzanıyor. İşletmeyi satın alıp ona kendi soyadını –Almancada 'aslan' anlamına gelen 'Loewe'– veren Alman bir tüccarın gelişi, yeni bir dönemin başlangıcını simgeledi. Kısa bir süre sonra modaevi, İspanyol kraliyet ailesinin resmi tedarikçisi haline gelerek prestijini pekiştirdi.

20. yüzyıl boyunca Loewe, sinema dünyasıyla olan bağından ve Ernest Hemingway ya da Ava Gardner gibi isimlerle anılan efsanelerinden, altmışlı yıllardaki hazır giyim (prêt-à-porter) alanına genişlemesine kadar, zamanın kültürel ve sosyal değişimlerine eşlik etti. Kadınların yeni bağımsızlık anlayışının bir sembolü olarak tasarlanan ikonik Amazona çanta, işte bu dönemde ortaya çıktı. 1988'de Loewe Vakfı'nın kurulması ise markanın sanata ve zanaatkarlığa olan bağlılığını daha da güçlendirerek, zamanın doğrusal bir çizgide ilerlemediği, aksine sürekli olarak yeniden yorumlandığı bir vizyonu pekiştirdi.

Günümüzde markanın tarihi arşivi, nostaljik bir depo olarak değil, yaşayan bir araştırma, deney ve estetik yeniden keşif alanı olarak görülüyor. Jack McCollough ve Lazaro Hernandez'in kreatif direktörlüğünde Loewe, 180. yıl dönümünü, evrimini tanımlayan miras ve inovasyon arasındaki o gerilimi bir kez daha teyit ederek kutluyor.

Bu kutlama, Amerikalı sanatçı Talia Chetrit tarafından fotoğraflanan ve aralarında Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek ve Kara Walker'ın da bulunduğu kültürel ve yaratıcı isimlerden oluşan bir kadroyu bir araya getiren küresel bir kampanya etrafında şekilleniyor. Bu topluluk, farklı nesilleri ve disiplinleri tek bir fikir altında birleştiren kolektif bir anlatı inşa ediyor: mirasın sürekli evrim halinde bir süreç olarak anlaşılması.

Kampanya, seksenlerin Flamenco modelinden 2015'in Puzzle çantasına ve 1975 tarihli orijinal tasarımın çağdaş bir yorumu olan yeni Amazona 180'e kadar, markanın en sembolik çantalarından bazıları aracılığıyla modaevinin arşivinin yeniden okunması üzerine kurulu.

Aynı yaklaşım, 3 Haziran'dan itibaren satışa sunulan ve kampanyanın kodlarını hazır giyim, aksesuar ve deri ürünlerine taşıyan bir kapsül koleksiyona da yansıyor. Loewe'nin etimolojik kökenine doğrudan bir gönderme olan aslan motifleri, giysiler, işlemeler ve 'charm'lar boyunca ana tema olarak işlev görerek geçmiş ile bugün arasındaki sembolik devamlılığı güçlendiriyor.

Proje, arşivi aktif bir yeniden yorumlama alanı olarak konumlandırarak girişimin kültürel boyutunu genişleten Loewe Magazine'in 11. özel sayısıyla tamamlanıyor.