Lyst Index: Chanel'den Zara'ya, Arzu Edilirliğin Yeni Liderler Sıralaması

Lyst platformu, 2026 yılının ilk çeyreğine yönelik üç aylık endeksini yayımladı. Trend analizinde yaklaşık on yılı geride bırakan şirket, bu edisyonda « Desire, Demand, and Discovery » (Arzu, Talep ve Keşif) olarak adlandırılan üç temel sütun üzerine kurulu yeni bir metodolojiye geçiş yapıyor. Bu analitik revizyon, sektördeki satın almacılar ve yöneticiler için önemli bir gerçeği aydınlatıyor: Tüketicinin satın alma yolculuğu artık doğrusal bir yapıya sahip değil; bu süreç artık yapay zeka sorguları ve viral kültürel olaylar tarafından şekillendiriliyor.

Yeniden şekillenen bu tabloda Chanel, zirveye yerleşiyor. Modaevinin Biarritz'deki Cruise defilesiyle yarattığı heyecan dalgası devam ederken, Lyst Index'in yeni sıralaması da markanın liderliğini tescilliyor. Bu başarının arkasında, Matthieu Blazy'nin son kreasyonlarının tetiklediği istikrarlı talep ve rekor seviyedeki görünürlük yatıyor; özellikle stiletto'lar ve Maxi Flap çanta bu yükselişte kilit rol oynuyor.

Hemen ardından gelen sıralama ise sektördeki önemli stratejik hamleleri gözler önüne seriyor. Birkaç durgun sezonun ardından Gucci, dört basamak birden tırmanarak ilk beşe geri dönüyor ve 2022'den bu yana en sağlam pozisyonuna ulaşıyor. Bu yükseliş, Demna'nın başlattığı yeniden yapılanma sürecinin bir yansıması olarak, günümüzde ticari başarıyı tanımlayan yeni bir ilgi odağı yaratıyor. Bu stratejinin somut bir sonucu olarak, markanın son defilesinin hemen ertesi günü taleplerde %12'lik bir artış kaydedildi.

Dior üçüncü sıraya yerleşirken, Celine yirminci sıradan listeye geri dönüş yapıyor ve Fendi on dokuzuncu sıraya tırmanıyor. Versace ise bir önceki çeyreğe kıyasla talepte %17'lik bir büyüme kaydederek yakaladığı ivmeyi sürdürüyor ve bir marka etrafında yaratılan diyaloğun somut satış rakamlarına dönüştüğünü bir kez daha kanıtlıyor.

Lifestyle Pazarının Gücü ve Zara'nın Yükselişi

2026'nın ilk çeyrek verileri, Cos ve Massimo Dutti gibi daha geniş kitlelere hitap eden markaların istikrarını da gözler önüne seriyor. Bu markalar, özellikle günlük ceketler ve trikolar gibi temel gardırop parçalarına yönelik kesintisiz talep sayesinde lüks devleriyle rekabet etmeyi sürdürüyor. Lifestyle pazarının cazibesi, oldukça istikrarlı bir büyüme motoru olarak öne çıkmaya devam ediyor.

Lüks segmentinin dışında, bu çeyreğin en dikkat çeken markası olarak Zara öne çıkıyor. İspanyol perakende devi, yüksek etkili kültürel temas noktalarını art arda hayata geçirdi. Sanatçı Bad Bunny ile Super Bowl'da yakaladığı görünürlük, John Galliano ile kurduğu ortaklık ve Soshiotsuki, Aaron Levine ve Willy Chavarria gibi isimlerle gerçekleştirdiği ses getiren iş birlikleri, markanın popüler kültürdeki yerinin ne denli isabetli bir strateji olduğunu kanıtlıyor.

Kırmızı halının Vivienne Westwood üzerindeki etkisi

Vivienne Westwood modaevi, yılın başından bu yana en güçlü yükselişlerden birini kaydediyor. Markanın büstiyer elbiselerine olan talep %86 oranında artarken, gelinlik koleksiyonu bir önceki çeyreğe göre %79'luk bir büyüme gösterdi. Özellikle Long Fond Gown modeli, aramalarda tek başına %890'lık bir artış yarattı. Bu sıra dışı rakamların arkasındaki en büyük itici güç ise Margot Robbie ve Charli XCX'in son tanıtım turlarında tercih ettikleri tasarımlar oldu.

2026 1. Çeyrek Lyst Index Sıralaması

1. Chanel (Listeye yeni girdi)
2. Saint Laurent (-1 sıra)
3. Dior (Listeye yeni girdi)
4. Miu Miu (-2 sıra)
5. Gucci (+4 sıra)
6. Ralph Lauren (-2 sıra)
7. Prada (-2 sıra)
8. Coach (-2 sıra)
9. Burberry (-1 sıra)
10. COS (-7 sıra)
11. The Row (-4 sıra)
12. Versace (+2 sıra)
13. Moncler (-3 sıra)
14. Chloé (-3 sıra)
15. Bottega Veneta (-3 sıra)
16. Loewe (-3 sıra)
17. Stone Island (-2 sıra)
18. Massimo Dutti (-2 sıra)
19. Fendi (Listeye geri döndü)
20. Celine (Listeye yeni girdi)