Norwegian Rain, 2026 Sonbahar/Kış dış giyim koleksiyonu için sipariş üzerine üretim programını hayata geçiriyor
Norveçli dış giyim markası Norwegian Rain, 2026 Sonbahar/Kış koleksiyonuyla birlikte ceket ve paltoları için sipariş üzerine üretim programını tanıttı. Bu program kapsamında, belirli stil ve renkler yalnızca müşteri siparişi üzerine üretilecek. Marka, bu girişimi çok fonksiyonlu ve yüksek performanslı dış giyim ürünlerine özel ilk program olarak nitelendiriyor.
Program, markanın Bergen, Oslo, Tokyo ve Paris'teki dört ana mağazasında mevcut. Bu adım, markanın Kyoto'dan New York'a uzanan şehirlerde hayata geçirdiği Compact Store perakende konseptinin uluslararası lansmanını takip ediyor. Program, 2026 Sonbahar/Kış koleksiyonunun tamamını kapsamak yerine, lansman için yeniden yorumlanan seçili arşiv stillerini içeriyor.
Norwegian Rain, bu hamlesini aşırı üretime bir yanıt olarak konumlandırıyor ve üretilen tüm giysilerin yaklaşık yüzde 27'sinin asla satılmadığına dair bir tahmine atıfta bulunuyor. Satılmayan stok rakamları sektör genelinde büyük farklılıklar gösteriyor: The Guardian gazetesi, yıllık 80 ila 150 milyar adet arasında değişen üretim hacimlerinde, bu oranın yüzde 10 ile yüzde 40 arasında olduğunu bildirdi.
Lansman için dört arşiv stili yeniden yorumlandı
Sipariş üzerine üretilen stiller arasında bilek boyu 'Vienna Femme', 'Gdansk Unisex', diz boyu çift taraflı 'T Walker Femme' ve 'Hokkaido Unisex' yer alıyor. Her bir model, 20'den fazla farklı kumaş rengi ve kalitesinde kişiselleştirilebiliyor. Marka, bu modelin her müşteri için yalnızca bir palto üreterek aşırı üretimi ortadan kaldırdığını ve bu yaklaşımı, markanın üzerine inşa edildiği yavaş moda ilkelerinin bir devamı olarak konumlandırdığını belirtiyor.
2026 Sonbahar/Kış koleksiyonunun kendisi ise, markanın 'bir palto, yağmurluk gibi görünmemeli' önermesi üzerine kurulu, terzilik teknikleriyle kesilmiş Japon teknik kumaşları kullanma formülüne sadık kalıyor.
Norwegian Rain, 2008 yılında Bergen'de terzi ve tasarımcı T-Michael ile kreatif direktör Alexander T. Helle tarafından kuruldu. Marka, dört ana mağazasının yanı sıra uluslararası çok markalı perakendeciler aracılığıyla da satış yapıyor. Marka, 2024 yılında Oslo Runway Tribute Ödülü'ne layık görüldü. Moda yayını Vogue Scandinavia, bu ödülün markanın talebe dayalı perakende yaklaşımını takdir ettiğini bildirdi.