Oslo Runway ikinci on yılına girerken: ‘Sıfırdan bir endüstri inşa etmek zaman alır’
31 Ağustos'ta Norveç moda haftası topluluğu resmi açılış için bir araya geldiğinde gökyüzü masmaviydi. Koyu meşe masalarda taze balık ve beyaz şarap servise hazırdı. Manzara, başkente bir saatlik mesafedeki modern Kistefos müzesinin heykel bahçesine bakıyordu. Oslo Runway CEO'su Elin Carlsen, "Tam da bu zamanda böylesine görkemli bir mekanda bir araya gelmek buruk bir his," diyor. Zira Norveç, Cuma gününden (28 Ağustos, ed. notu) beri derin bir yasta: Kral V. Harald 89 yaşında hayatını kaybetti. Carlsen, "Politikanın yetersiz kaldığı durumlarda azınlıkların haklarını savunan ve sözünü sakınmayan biri olduğu için çok sevilirdi," diye açıklıyor. "Kendisine mektup yazanlara el yazısıyla cevap verirdi." Saygı duruşuyla geçen bir dakikanın ardından Carlsen konuya dönüyor: Norveç modası iyi bir yolda ve partiler iptal edilmiş olsa da bu başarı kesinlikle kutlanmayı hak ediyor.
Metin fotoğrafın altında devam ediyor
On yıllık plan
Norveç moda ve tekstil endüstrisi yıllık bir milyar Norveç Kronu (NOK) gelir sağlıyor ve yaklaşık 52.000 kişiye istihdam yaratıyor. Sektör kümelenmesi Norwegian Fashion Hub'a göre, tekstil, giyim ve deri ürünleri ihracatı 2016'dan sonraki on yılda istikrarlı bir artış gösterdi. Sadece Oslo değil, batı kıyısındaki (Fiyort Norveç) Bergen gibi şehirler de turistler için lüks destinasyonlara dönüşüyor: sakin atmosferleri, geniş lüks otel seçenekleri ve şaşırtıcı markalarıyla dikkat çekiyorlar. Bu esnada uluslararası markalar da şehre giriş yapıyor: Geçen yılın Kasım ayında Prada, Nedre Slottsgate 17 adresinde İskandinavya'nın en büyük butiğini açtı.
"Eskiden Norveç modasını anlatmak için çok zaman harcardım, şimdi insanlar kendiliğinden bize geliyor," diyor Carlsen. 2019'dan beri, 2015'te Oslo Moda Haftası'na çağdaş bir alternatif olarak kurulan Oslo Runway'in rotasını o çiziyor. O zamandan beri moda haftası her yıl büyüyor. 2026 edisyonunun programı 60 tasarımcıyla doluydu ve geçen yıla göre belirgin şekilde daha fazla uluslararası basın mensubu, ajans ve satın almacı ağırladı. Bu başarı, modada uluslararası ağ oluşturmaya odaklanan ve dolayısıyla moda haftası için aktif olarak katılımcı kazandıran Norwegian Fashion Hub kümelenmesinin bir eseri.
"Bütçemiz olsaydı iki katı misafir ağırlayabilirdik," diyor Carlsen. Onu özellikle endişelendiren ise, moda haftasının üç yıldır parçası olduğu ulusal ihracat teşvik programından gelen destek paketinin sona erecek olması. "Daha fazlası için yoğun lobi faaliyetleri yürütüyoruz, çünkü özellikle Milano ve Londra gibi şehirlere yapılan ticari heyetler markalar için son derece etkili oldu. Kanada için planlar yapıyoruz ve Güney Kore, Japonya, Almanya, Benelüks, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'ne de odaklanmış durumdayız. Ama savaş var, zaman değişti. Bekleyip göreceğiz."
Önümüzdeki on yıllık plan dört temel üzerine kurulu: Oslo Runway yaz aylarında devam edecek ve bu etkinlikte en iyi marka (bu yıl: Aks Label), moda profesyoneli (Jens Olav Dankertsen, Livid'in kurucusu) ve gelecek vadeden tasarım yeteneği (Lars Math Henrichsen) olmak üzere üç ödül verilecek. Sektörel ağı canlı tutmak için, Mayıs ayında ilk kez düzenlenen, iki yüz profesyoneli bir araya getiren ve başarılı olan bir iş zirvesi hayata geçirildi. Son olarak, yetenek geliştirme programı, Innovation Norway'in desteğiyle yakın zamanda bir kuluçka merkezi kuran tekstil organizasyonu NF&TA (Norwegian Fashion & Textile Agenda) desteğiyle genç tasarımcılara yol gösteriyor.
2026'da bu isimler Anna Ringstad ve kız kardeşler Johanna ile Zandra Lundell (Wilhelmina) oldu. Her biri, Oslo Runway'deki sunumlarına yatırmak üzere 50.000 NOK (yaklaşık 4.400 euro) alacak ve bir yıl boyunca sektörden mentorlar tarafından yönlendirilecek.
Metin fotoğrafın altında devam ediyor
Kurucu babalar olmadan
Gerçek şu ki, Norveç ve özellikle Oslo, hiçbir zaman bir 'Antwerp Six' gibi bir oluşuma veya tarih yazan bir moda evine sahip olmadı. Carlsen, 'kurucu babaları' olmayan bir endüstriyi sıfırdan yaratmak için sabırlı olmak gerektiğini söylüyor. Tüm Norveç moda mekanizmasının kendi ayakları üzerinde durabilmesi için yaklaşık yirmi yıl gerektiğini öngörüyor ve bireysel markaların büyümesinin de zaman aldığını belirtiyor. Norveç'in en başarılı markalarından biri olan Holzweiler'a bakalım: 2024'te, kuruluşundan on yıl sonra, 278 milyon NOK'un üzerinde bir ciroya ulaştı. Aynı dönemden gelen ticari kadın giyim markası Ella&Il ise 80 milyon kronluk bir ciroya sahip. Bu yıl marka, saç ve güzellik markası Eleni & Chris ile birlikte İsveç pazarına giriyor. Carlsen, "Geçmişte bu tür ortak lansmanların işe yaradığını gördük," diyor.
Önümüzdeki yıllardaki hedef, bir endüstri olarak daha cömert bir iş birliği içinde olmak ve daha fazla özgüvenle hareket etmek. "Norveç, hem moda hem de spor kültürü hakkında bilgi birikimine sahip. Geçmişte bu iki dünyayı birleştirmekten biraz çekindik, ancak Adidas ve The North Face gibi markalar her iki pazarda da başarılı olabileceğinizi kanıtlıyor – kökleri spora derinden bağlı, ama modada da bir o kadar büyükler. Markalarımızın da aynısını yapmasını dört gözle bekliyorum."
Pratik ama kesinlikle moda
31 Ağustos'tan 5 Eylül'e kadar Norveç modası; triko, outdoor, couture, spor, yaşam tarzı ve aksesuar alanlarındaki güçlü sunumlarla tüm genişliğiyle hayranlık topladı. Christian Aks, markasının adını Aks Label olarak değiştirdi ve belki de şimdiye kadarki en güçlü koleksiyonunu sergiledi; çeşitli takım parçaları ve bunların üzerine giyilen detaylı trikolar dikkat çekti. Piyasada kendini kanıtlamış diğer triko markaları arasında Siv Elise Seland tarafından kurulan Woodling ve ESP (tasarımcı Elisabeth Stray Pedersen'in baş harflerinden) yer alıyor. Pedersen, markasını üne kavuşturan yün mantoların ne kadar giyilebilir olduğunu bu edisyonda parkta düzenlediği samimi bir sunumla gösterdi. Modeller, halk şarkıları eşliğinde tasmalarından tuttukları köpekler ve kucaklarındaki bebeklerle yürüdüler. Pedersen, bu lokasyon seçimiyle aynı zamanda köşedeki Stensgata 2 adresinde Ağustos ayında açılan ilk perakende mağazasının da üstü kapalı reklamını yapmış oldu.
Metin fotoğrafın altında devam ediyor
Giyim koleksiyonunun yanı sıra parlak broşlar ve kalın incili ileri dönüştürülmüş küpeler satan Pearl Octopuss.y, gece hayatı ve sokak giyimi kategorisinde popüler olan Selah 1313'ün uniseks tasarımları ve stil ikonu Celine Aagaard'ın köklü markası Envelope1976 büyük ilgi gördü. Aagaard, sunumunu ilk akşam Jevnaker'deki müze parkında, sarmal yapıdaki The Twist binasında yapma fırsatı buldu. Marka, derinin imzası haline geldiği tutarlı, minimalist ve dokusal bir stil sürdürüyor. Aagaard, altıncı kez büyük bir defile düzenledi: "Her seferinde bir öncekinden daha iyi olmalı, özellikle de böylesine fantastik bir mekanda ve kralın vefatının yaşandığı bir dönemde sunum yapıyorsanız. Bu nedenle bu koleksiyona çok fazla duygu dahil oldu." Marka, önümüzdeki sonbaharda Paris'teki Printemps'te lanse edilecek ve yakın zamanda Benelüks pazarları için New Look Fashion ajansıyla bir anlaşma imzaladı.
Metin fotoğrafın altında devam ediyor
Yeni oyuncu MCB Sportswear için Oslo Runway, büyüyen spor pazarına daha fazla nüfuz etmek için bir sıçrama tahtası niteliğinde. Steen & Strøm alışveriş merkezinin dış cephesindeki butikte, yoga taytlarının yanı sıra rahat polar sweatshirt'ler, ribana kumaştan üstler ve spordan sonra giymek için tasarlanmış kısa tişörtler de bulunuyor. Markanın CEO'su Eirik Frøyland'a göre, Norveç'te her köşe başında bir spor mağazası var, ancak tüketici artık farklı bir şey istiyor: belirgin bir estetiğe sahip spor-modası. Bu, 'athleisure' olarak da bilinen, gün boyu giyilebilen performans odaklı spor giyim anlamına geliyor. “İnsanların spor kıyafetleriyle iş toplantılarına gittiği Los Angeles'ın atmosferinden ilham alıyoruz. Norveç'te de bu trend yavaş yavaş başlıyor." Bu nedenle, markayı her yerde bulunan spor mağazalarına değil, Frøyland'ın aynı zamanda satın almasını da yaptığı Moniker gibi moda mağazalarına yerleştirmek daha da önem kazanıyor. "Bu konumlandırma bizim için çok iyi işliyor."
Metin fotoğrafın altında devam ediyor
Steen & Strøm alışveriş merkezinde, genç mücevher markası A Soft Grind'ın kurucusu Ali Gallefoss gibi yeni yeteneklere alan açan bir pop-up da ziyaret edilebilir. Gallefoss, büyüme planı için şehrin gelişen kültür sahnesine güveniyor. "Diğer küçük şehirlerde de güçlü bir moda endüstrisinin nasıl ortaya çıkabildiğini gördük. Tüm bu niteliklerimizle Norveç neden iyi olmasın ki? Oslo'da şu anda harika bir mutfak ve sanat ortamı var. Kültürel iklim çok daha iyi hale geldi. Üstelik, şu an okulda olan genç nesil bizi bir referans olarak görüyor. Bizim böyle bir şansımız yoktu.”
Zamana bırakın
Benelüks'ten The Aesthetic ajansı (diğerlerinin yanı sıra Melisa, Skall, Humanoid'in temsilcisi) yeni markalar keşfetmek için gelmişti. Kurucu ortak Alexandra Brands şunları söylüyor: “Organizasyonun adanmışlığından ve havadaki tutkulu enerjiden çok etkilendim. Tüm moda ekosistemi bu etkinliği taşıyor ve herkes Norveç modasını uluslararası haritaya yerleştirmek için birbirine yardım ediyor. Envelope1976 markası, deri işçiliği ve stiliyle, feminen, sert ve seksi arasındaki mükemmel dengeyle bizim için öne çıktı."
Ode Tokyo ajansının sahibi Rico Iriyama, Asya ülkelerinden ve özellikle Japonya'dan da İskandinav modasına ilgi olduğunu söylüyor. "Holzweiler ve ESP gibi markalar orada çok iyi satıyor, ancak her marka bizim pazarımıza kolayca uymuyor. Yen şu anda çok zayıf, bu da ithal giysileri yerel ürünlerden iki kat daha pahalı hale getiriyor. Bu yüzden çok güçlü bir eşleşme olmalı. Japonya aynı zamanda girilmesi zor bir pazar, bu da sabır ve stratejik bir beş yıllık plan gerektiriyor."
Iriyama, 2008'de Japonya'nın moda başkentini Oslo ile değiştirdi. O zamandan beri Norveç modasının olgunlaştığını görüyor. "Tasarımcılar daha uluslararası bir eğitim alıyor, iyi pazarlama ve koleksiyon oluşturma konusunda daha bilgililer. Bu sayede daha ciddiye alınıyorlar. Bazı markalar koleksiyonlarını Paris'e götürüp oradaki showroom'larda sergiliyor. Eğer böyle devam ederse, Norveçli tasarımcılar yakında Kopenhag'ın izinden gidecekler. Onlara şunu söylemek isterim: zamana bırakın."