OTB'nin Kurucusu Renzo Rosso: “Yapay zekayla etkileşim kurmalıyız, bu bir teşvik unsuru olmalı”

OTB'nin teorisi, malzeme ve işçiliği şirket merkezinin 20 kilometrelik bir yarıçapı içinden tedarik etmeye dayanıyor. Bu konsept, 'Made in Italy' için ne anlama geliyorsa, yapay zeka ve inovasyon da moda endüstrisinin rekabetçiliği ve büyümesi için aynı anlama geliyor. Bu yaklaşım, OTB Group'un (OTB) İtalya'nın Noventa Vicentina kentinde bulunan üretim ve lojistik platformu Staff International'ın stratejisini özetliyor.

Şirket, OTB portföyündeki Maison Margiela, Marni, Jil Sander gibi markaların yanı sıra Diesel'in ayakkabı, çanta ve küçük deri ürünleri koleksiyonlarının üretim ve lojistiğini yönetiyor. Aynı zamanda Dsquared2 ile dünya çapında özel bir lisans anlaşmasına sahip. Bu strateji, 30 Haziran'da şirketin merkezinde OTB'nin kurucusu ve başkanı Renzo Rosso ile Staff International'ın araştırma ve geliştirme başkanı Mauro Marcos Fabbri tarafından açıklandı.

Hikayesi yakında bir film ve kitapla anlatılacak olan Rosso: "Teknolojinin büyük bir hayranıyım"

Yapay zeka, gelişimin motoru ve rekabetçiliğin kilidini açan anahtar konumunda. Bu durum, dün Milano'da Confindustria Moda liderliği tarafından genel kurul toplantısında bir kez daha vurgulandı. Bu konuda Rosso'dan daha iyi bir örnek bulmak zor. 2025 yılında 1,7 milyar ciro açıklayan şirketi, günümüz gibi karmaşık zamanlarda bile gücünü korumaya devam ediyor.

Şirketin her zaman yabancı markalara odaklandığını, onları satın alarak büyümelerini desteklediğini de belirtmek gerekir. Örneğin, 2008'de Victor & Rolf'un yüzde 51'lik hissesini satın alan şirket, şimdi markanın tam kontrolüne sahip. Jil Sander ise 2021'de portföye katıldı.

Rosso, konuyla ilgili şunları söyledi: "Teknolojinin büyük bir hayranıyım ve kısmen yapay zeka sayesinde tüketim takibinden yerleştirmelere ve tasarıma kadar bu alanda pek çok çalışma yürütüyoruz. Yapay zeka bir teşvik unsuru, etkileşim kurulması gereken bir olgu olarak görülmeli. Ona kendi kimliğinizi yüklemeniz gerekiyor. Asıl güzellik, teknoloji içinde insani bir bağ kurmayı başardığınızda ortaya çıkıyor. İşte o zaman markanın DNA'sını taşıyan otantik bir şey doğuyor."

Yapay zeka konusunda OTB ve Google Cloud, yakın zamanda stratejik bir iş birliğine imza attı. Bu ortaklık, Google Cloud'un Sanal Deneme (Virtual Try-On) API'sini kullanarak yeni bir kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimi sunuyor.

Bu girişim, şirketin küresel inovasyon stratejisinde önemli bir adımı temsil ediyor ve Google Cloud'un yapay zeka teknolojisini kullanarak müşteri danışmanlarının müşterilerle etkileşim kurma biçimini dönüştürüyor. Hizmet, ilk olarak ABD ve Avrupa'da Diesel ve Jil Sander ile başlıyor. Önümüzdeki aylarda Marni ve Maison Margiela'ya genişletildikten sonra diğer pazarlarda da sunulacak. Grup, bu aracı, danışmanların seçili müşterilerle görsel olarak kürate edilmiş ve hiper-gerçekçi görünümlerin ve kombinlerin ön izlemesini paylaşmasına olanak tanıyan, ürünün 360 derecelik bir görünümünü sunan premium bir müşteri hizmeti olarak tasarladı.

Rosso'ya göre Staff International: kültür, teknoloji ve zanaatkarlığın eşsiz bir birleşimi

2000 yılında OTB tarafından satın alınan Staff International'a dönecek olursak, Rosso şirketi tanımanın 'güzel bir yolculuk' olduğunu hatırlatıyor: 'Eşsiz bir şey keşfettim: prêt-à-porter kültürü ve know-how'ı.'

Rosso, büyük gruplardan uzmanların yakın zamanda şirketi ziyaret ettiğini belirterek, 'Burada, tüm dünyada eşi benzeri olmadığına inandığım bir kültür, teknoloji ve zanaatkarlık birleşimi buluyorsunuz' diyor.

Martin Margiela, Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Ungaro, John Galliano, Viktor Horsting ve Rolf Snoeren, Dean ve Dan Caten, Francesco Risso, Lucie ve Luke Meier gibi moda efsaneleri Staff International'dan geçti. Şimdi ise Meryll Rogge, Glenn Martens ve Simone Bellotti bu isimler arasında.

'Bu insanlar buraya bir kültür bırakıyor.' Dolayısıyla şirketin, Staff International'ın 50. yılını bir retrospektif sergiyle kutlamaya karar vermesi tesadüf değil. Sergi, yaratıcılığı, inovasyonu ve 'savoir-faire'i bir araya getirerek yarım asırlık 'Made in Italy' mükemmelliğini onurlandırıyor.

Retrospektif, modanın elli yılına yayılan 50 ikonik giysiyi içeriyor. Bunlar arasında, 100 saate kadar işçilik gerektiren el işi detaylara sahip Viktor & Rolf elbiseleri, yüzlerce tek tek uygulanmış zımba ile süslenmiş Dsquared2 tasarımları ve kaplama, kağıt veya kauçuk efektli işlemler gibi yenilikçi tekniklerle malzeme ve yüzeyleri yeniden yorumlayan Marni parçaları yer alıyor.

Gelecekte retrospektifin genişletilerek daha geniş bir kitleye ulaşması için uygun bir mekanda sergilenmesi planlanıyor. Ayrıca, OTB başkanının dün duyurduğu gibi, Rosso'nun hikayesi önümüzdeki aylarda bir kitap ve bir filmle anlatılacak.

Rosso: "Burada ürettiklerimiz, lüks dünyasının geri kalanına kıyasla çok özel"

OTB başkanı gururla şunları söylüyor: 'Burada ürettiklerimiz, lüks dünyasının normalde yaptıklarına kıyasla çok özel. Via Monte Napoleone'deki mağazalarda bir gezintiye çıkın, ardından Margiela ve Jil Sander'a girin. Gerçekten özel olan malzeme ve giysi işleme tekniklerinin bir birleşimini bulacaksınız.'

'İşçiliğimizi ve zanaatkarlığımızı farklı kılan bir diğer unsur da 'ağabeyimiz' Diesel'den gelen işlemlerdir. Çok pahalı ve rafine malzemelere bile özel işlemler uygulayarak onlara başka kimsenin başaramayacağı, yaşanmışlık hissi veren bir görünüm kazandırıyoruz.'

Bu know-how, grubun markalarının kreatif direktörleri ve araştırma-geliştirme başkanı Mauro Marcos Fabbri'nin çalışmalarıyla yönlendiriliyor. Fabbri, markaların koleksiyonlarını tasarlayan ustaların arzuları ile bu tasarımların hayata geçirilmesi arasında bir köprü görevi görüyor.

Fabbri, 'Bizden isteneni hem stilistik açıdan hem de işleme teknikleri bakımından yorumlayıp yaratıyoruz' diyor. Bunun, karşı tarafla diyaloğun, daha sonra üretime alınabilecek eşsiz bir sonuca ulaşmak için hayati önem taşıdığı zorlu bir iş olduğunu ekliyor. Her markanın koleksiyonlara adanmış, biri erkek giyim diğeri kadın giyim için olmak üzere küçük çalışma grupları bulunuyor. Örneğin, özel eğitim ve deneyim gerektiren triko gibi ürünler için de özel ekipler mevcut.

Grup, bu know-how'ın sadece korunmasını değil, aynı zamanda sürekli olarak zenginleştirilmesini sağlamak için şirket içi bir okul kurdu. Amaç, yeni teknikler geliştirme ve şaşırtıcı, benzersiz ürünler yaratma yeteneğini sürdürmek.

Geçtiğimiz Mart ayında OTB, Scuola dei Mestieri'nin (Meslekler Okulu) beşincisini başlattı. Okul, 'Made in Italy' modasının temelini oluşturan zanaatkarlık ve üretim bilgisini yeni nesillere aktarmak için tasarlanmış bir eğitim programı. Proje, OTB'nin üretim ve lojistik platformu olan Staff International'da yürütülüyor. Bu miras, burada her gün yeniden şekillenerek dünyanın en önemli podyumları ve butikleri için ikonik parçaların yaratılmasına olanak tanıyor.

Ürün geliştirme direktörü Mauro Fabbri, 'Moda okullarından gençleri alıyoruz, ancak sadece onlarla sınırlı kalmıyoruz' diye açıklıyor. 'Öğretim yönteminin, bu alanlarda daha önce hiç deneyimi olmayan insanlarla bile işe yarayacak kadar etkili olup olmadığını görmek istiyoruz.'

Scuola dei Mestieri nasıl işliyor?

Scuola dei Mestieri, miras ve inovasyonun bir arada var olduğu, geleneksel zanaatkarlığın ötesine geçen becerilerin aktarıldığı bir yer. Staff International bünyesinde teknik beceri, yaratıcı ve tasarım duyarlılığı ile sanayileşme süreçleri bilgisini birleştiren özgün bir uzmanlık şekilleniyor.

Bunlar, kreatif direktörlerin ve tasarımcıların vizyonunu ikonik giysi ve aksesuarlara dönüştürmek için temel unsurlardır. Yetenekli bireyler, bu bağlamda yaratıcılığı yorumlamak, tercüme etmek ve geliştirmek üzere eğitiliyor. Grubun vizyonu doğrultusunda program, inovasyon ve sürdürülebilirliğe özel bir önem veriyor.

Proje, ilk kez yılda iki kez düzenlenecek. Bu durum, katılan gençlerin sayısını artırırken, OTB'nin sektör için giderek daha stratejik hale gelen becerileri geliştirme konusundaki kararlılığını daha da güçlendiriyor. Bu karar, grubun yeni profesyonellerin gelişimine yatırım yapma arzusunu teyit ediyor ve moda tedarik zinciri ile İtalya için ayırt edici ve temel bir kaynak olan bilgi birikiminin devamlılığına katkıda bulunuyor.

Projenin başlangıcından bu yana 50'den fazla genç yetenek eğitildi ve yüzde 85'inden fazlası grup şirketlerine katıldı

Akademinin yeni yapısı, biri Mart'ta başlayan diğeri Eylül'de başlayacak olan iki sınıfa ev sahipliği yapacak. Program, teorik eğitimi pratik faaliyetlerle birleştiren altı aylık bir kurstan oluşuyor. Katılımcılar, usta zanaatkarlar, diğer sanatkarlar ve sektör profesyonelleriyle yakın çalışarak ürün geliştirme ve sanayileşme döngüsüne dair kapsamlı bir bakış açısı kazanmalarını sağlayan profesyonel bir staja dahil oluyorlar.

Programda pratik atölyeler, malzeme ve kumaş üzerine oturumlar, koleksiyon geliştirme, inovasyon ve sürdürülebilirlik üzerine derinlemesine çalışmalar ve eğitmenler ile şirket ustalarıyla mentorluk seansları yer alıyor. İlk üç ayda kursiyerler terzilik ve giysi konstrüksiyonuna odaklanıyor. Sonraki aylarda ise yetenekleri ve edindikleri becerilere göre koleksiyon ürün geliştirme, kalıp çıkarma ve terzilik gibi uzmanlık alanlarına yönlendiriliyorlar. Bu deneyim, onlara sadece teknik beceriler kazandırmakla kalmıyor, aynı zamanda lüks tedarik zinciri içinde yaratıcı bir fikri yorumlamak ve somut olarak geliştirmek için gerekli araçları da sunuyor.

Projenin başlangıcından bu yana 50'den fazla genç yetenek eğitildi ve bunların yüzde 85'inden fazlası grup şirketlerine katıldı. Bu sonuç, programın etkinliğini ve sektörde bu tür profesyonellere duyulan artan ihtiyacı gözler önüne seriyor.