Phillip Lim'in Yeni Markası PlayLoveWin'den Beklentiler
Kendi adını taşıyan markasından ayrılmasının üzerinden yaklaşık iki yıl geçtikten sonra Phillip Lim, sıradaki adımını açıkladı: Tasarımcı olarak üçüncü girişimi olan PlayLoveWin adlı yeni bir marka. Lim, markanın adını Instagram'da yayınladığı ve yeni stüdyosu olarak tanımladığı bir mekanda çekilen, doğrudan kameraya konuştuğu bir video ile duyurdu ve takipçilerini daha fazla bilgi için kaydolabilecekleri bir tanıtım sitesine yönlendirdi.
Lim, duyurusunda ürünleri ön plana çıkarmak yerine markanın adının ardındaki felsefeyi açıklamayı tercih etti. 'Önceki hayatını' geride bıraktıktan sonra akla gelen ilk sorunun bundan sonra ne yapacağı olduğunu, ancak bu soruyu yanıtlamadan önce nasıl yaşamak istediğini tanımlamayı ve bunu bir rehber olarak kullanmayı hedeflediğini belirtti. 'Aklıma üç basit kelime geldi,' dedi. 'Oyna, sev ve sonra kazan.'
Bu kelimelerin her birini sırayla açıkladı. 'Oyun' konusunda Lim, yol boyunca bir şeyleri kaybettiğini samimiyetle itiraf etti: 'Yolun bir yerinde oyun arama cesaretimi kaybettim,' diyerek bunu 'bizim süper gücümüz olan ortak insani bir nitelik', 'bize neşe getiren' ve 'geleceği yaratmamızı sağlayan' bir şey olarak tanımladı. 'Sevgi' konusunda ise bunu bir kültür vaadi olarak çerçeveledi: 'Ne inşa edersem edeyim, ne kadar zorlaşırsa zorlaşsın, kendimi sevginin rehberlik ettiği bir kültürle çevreleyeceğime söz veriyorum.'
En dikkat çekici bölüm ise üçüncü kelimeyle ilgiliydi. 'Bu kelime üzerinde hala çalışıyorum,' diye itiraf eden Lim, 'ama nedense bazen kazanmayı hak etmediğimi hissediyorum,' dedi. Bu hisse cevabı ise kelimeyi yeniden sahiplenmek oldu: 'Sen de ben de, ikimiz de kazanmayı hak ediyoruz ve bunu kendi yöntemimizle tanımlamalıyız.' Lim, sözlerini projeyi 'basit, taze, doğrudan, yeni bir başlangıç gibi' olarak tanımlayarak tamamladı ve takipçilerinden, bizzat kendisinden geleceğini söylediği bir mesaj için markanın sosyal medya kanalları ve tanıtım sitesi üzerinden kaydolmalarını istedi.
Duyuru sırasında Lim, videonun ötesinde basına herhangi bir yorum yapmadı ve takipçilerini stüdyo taşıma sürecine dahil eden bir dizi Instagram hikayesinden oluşan tanıtım stratejisinin konuşmasına izin verdi.
Development'tan 20 Yıllık Markasına Uzanan Yolculuk
Lim'in geri dönüşü, ardında bıraktığı kariyer nedeniyle büyük bir önem taşıyor. 1973'te Tayland'da, ailesi Kamboçya soykırımından kaçan Çinli bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Güney Kaliforniya'da bir terzi anne ve profesyonel bir poker oyuncusu babanın oğlu olarak büyüdü. Hafta sonları Barneys'de çalıştığı bir iş, tasarımcı Katayone Adeli'nin yanında staj yapmasına ve tasarım ekibinde yer almasına olanak sağladı. 2000 yılında Los Angeles'ta ilk markası olan Development'ı kurdu.
Bu girişim finansal zorluklarla karşılaştığında, Development'a tedarik sağlayan ve Lim'in çalışmalarını takdir eden tekstil girişimcisi Wen Zhou, ona yeniden başlaması için destek oldu. 2005 yılında, her ikisi de o sırada 31 yaşında olan ikili, New York'ta 3.1 Phillip Lim'i kurdu; markanın adı ortak yaşlarına bir gönderme yapıyordu. Marka, hem eleştirmenlerden tam not aldı hem de ticari olarak anında büyük bir başarı yakaladı ve ödüller de gecikmedi: 2006'da Fashion Group International Yükselen Yıldız Ödülü ve ardından CFDA'dan kadın giyim (2007), erkek giyim (2012) ve aksesuar (2013) dallarında ödüller aldı. Yirmi yılı aşkın bir sürede marka, kadın giyim, erkek giyim, ayakkabı ve aksesuarları kapsayan, ABD ve Asya'da perakende ağına sahip küresel bir işletmeye dönüştü.
Lim'in etkisi her zaman giysilerin ötesine geçti. Pandemi sırasında Prabal Gurung, Laura Kim, Tina Leung ve Ezra Williams ile birlikte Asya karşıtı nefrete karşı duran dijital bir çizgi roman projesi olan House of Slay'i kurdu. Ayrıca, BM Irkçılıkla Mücadele elçisi rolü de dahil olmak üzere sosyal adalet konularında sesini duyuran bir savunucu oldu.
3.1 Phillip Lim'de Neler Oldu?
Lim, markanın 20. yıl dönümü defilesi niteliği de taşıyan neşe dolu İlkbahar 2025 koleksiyonunu sunduktan kısa bir süre sonra, Kasım 2024'te 3.1 Phillip Lim'in kreatif direktörlüğü görevinden ayrıldı. Lim ve Zhou, yaptıkları ortak açıklamada bu anı yeni bir dönemin başlangıcı olarak nitelendirerek inşa ettikleri markadan ve etrafında oluşan topluluktan gurur duyduklarını ifade ettiler.
Önemli bir nokta olarak, Lim'in ayrılığı markanın sonu anlamına gelmiyordu. Zhou, CEO ve tek sahip olarak görevine devam etti ve Eylül 2025'te Michelle Rhee'yi tasarım direktörü olarak atayarak 3.1 Phillip Lim'in yerleşik kodlarını korurken yeni bir kreatif yapı altında yoluna devam edeceğinin sinyalini verdi. Bu ayrım, PlayLoveWin'i yorumlamak için büyük önem taşıyor: Bu, eski markanın yeniden lansmanı değil, tamamen yeni bir başlangıç.
Neler Beklemeliyiz?
PlayLoveWin yepyeni bir sayfa olsa da, Lim'in estetik anlayışından vazgeçmesi pek olası değil. 3.1 Phillip Lim'deki çalışmaları, Kaliforniya'nın rahatlığını New York terziliğiyle harmanlayan özel bir modern lüks anlayışının simgesi haline gelmişti. Tasarımcı, gösterişli olmaktan çok giyilebilir hissettirmek üzere tasarlanmış, ince dokunuşlarla farklılaşan gardırop klasikleri üzerine bir itibar inşa etti. Son 3.1 koleksiyonu, rozetler, dantel ve iğne çizgili gömlekler gibi tekrar eden motiflere dayanarak gündelik şehir hayatını kutluyordu.
Ürün, fiyat ve dağıtım kanallarına ilişkin somut detaylar, lansmana kadar gizliliğini koruyor. WWD'ye göre, ilk PlayLoveWin koleksiyonunun Ağustos sonunda ön gösteriminin yapılması, Eylül 2026'da piyasaya sürülmesi ve İlkbahar/Yaz 2027 sezonu için mağazalardaki yerini alması bekleniyor.
FashionUnited editör ekibi, daha fazla ayrıntı ortaya çıktıkça bu haberi güncellemeye devam edecektir.