Takashimaya Satın Alma Sorumlusu: 'Berlin Moda Haftası'nın kendine özgü bir kimliği var'

180 yılı aşkın geçmişiyle Takashimaya, Japonya'nın en köklü ve prestijli premium departmanlı mağazalarından biri olarak öne çıkıyor. Şirket, lüks moda, uluslararası tasarımcı markaları ve yüksek kaliteli yaşam tarzı ürünlerinden oluşan özenle hazırlanmış kürasyonuyla tanınıyor.

Takashimaya'nın Kadın Giyim Satın Alma Sorumlusu Shuhei Iwasa için Berlin Moda Haftası, bu nedenle uluslararası moda takviminde artık sabit bir yere sahip. Iwasa, gerçekleştirdiğimiz röportajda sürdürülebilirlik ve yaratıcı çeşitlilik odağıyla Berlin'in Japon pazarı için neden giderek daha ilgi çekici hale geldiğini, bu sezon hangi Berlinli markaların kendisini etkilediğini ve ürünün yanı sıra bir markanın arkasındaki hikayenin neden bu kadar önemli olduğunu açıklıyor.

Dünyanın dört bir yanındaki moda haftalarını ziyaret ediyorsunuz. Berlin Moda Haftası'nı diğerlerinden ayıran nedir?

Shuhei Iwasa: Paris, Milano ve diğer şehirlerdeki moda haftalarını düzenli olarak ziyaret ediyorum. Berlin daha küçük ölçekli olabilir, ancak farkı yaratan da tam olarak bu. Diğer moda haftaları genellikle tekil büyük markalar veya tasarımcılar etrafında dönerken, Berlin Moda Haftası'nın net odağı sürdürülebilirlik üzerine kurulu. Burada sürdürülebilir konseptler, iyi tasarım ve yaratıcı kaliteyle bir araya getiriliyor ki bu dengeye nadiren rastlanır. Ayrıca her markanın kendi hikayesini anlatması, moda haftasına benzersiz bir kimlik kazandırıyor. Bana göre bu durum, Berlin'in kültürünü yansıtıyor ve ben de en çok bunu heyecan verici buluyorum.

Bir satın alma sorumlusu olarak Berlin'i sizin için ilginç kılan nedir?

Japonya'da moda bilinci yüksek çok sayıda müşteri var, bu yüzden sürekli yeni markalar arayışındayız. Ancak sürdürülebilirliği, iyi tasarımı ve yaratıcı kaliteyi aynı potada eriten markalar bulmak oldukça zor. Berlin'de büyük bir potansiyel görüyorum. Bu nedenle Berlin Moda Haftası bizim için önemli bir platform. Artık burada pek çok Japon satın alma sorumlusunu da görmek mümkün.

Bu sezon özellikle hangi markalar dikkatinizi çekti?

Fruché'yi ilginç buldum. Malzeme seçimi beni çok etkiledi. Silüetler, styling ve farklı materyallerin bir araya getirilme biçimi, tasarımcının güçlü ve özgün tarzını ortaya koyuyor. Buzigahill'i de bir süredir takip ediyoruz ve onlardan daha önce alım yaptık. Marka çok iyi bir gelişim gösteriyor ve istikrarlı bir şekilde büyüyor. Haderlump da harikaydı. Özgün tasarımlar ve silüetlerle yaratılan zarafet ve güç arasındaki denge beni çok etkiledi. Tasarımcılar artık çok net bir kimlik oluşturmuş ve uluslararası alanda kendilerine bir isim yapmış durumdalar. Koleksiyon olağanüstüydü.

Ürün yelpazenize Berlinli başka markaları da eklemeyi planlıyor musunuz?

Birçok markayı çok yakından takip ediyoruz. Önceliğimiz, mevcut ürün yelpazemizi geliştirmek ve zamanla yeni markaları portföyümüze katmak. Bu süreçte, ürünlerin Japon pazarına ve müşterilerimizin ihtiyaçlarına, özellikle de kalıp ve proporsiyon açısından uygun olup olmadığını sürekli olarak değerlendiriyoruz.

Japon pazarı için hangi adaptasyonlar özellikle önem taşıyor?

Kalıp (fit) büyük bir rol oynuyor. Gerektiğinde kıyafetlerde değişiklik yaptırıyor veya markalarla iş birliği yaparak bedenleri Japon pazarına uygun hale getirmelerini sağlıyoruz. Kültürel farklılıklar da önemli. Oversize silüetler bazen şıktan ziyade dağınık olarak algılanabildiği için, birçok Japon müşteri daha dar kalıplı (slim-fit) giysileri tercih ediyor.

Aradığınız belirli renkler veya tasarımlar var mı? Berlin'deki pek çok koleksiyon daha çok nötr bir renk paletiyle öne çıkıyor.

Uluslararası markalar söz konusu olduğunda, özellikle Japonya'da bulunmayan tasarımlar, desenler ve renklerle ilgileniyoruz. Bu yüzden kesinlikle daha fazla renk görmeyi arzu ederim; sadece siyah ve beyaz değil. Özellikle sıra dışı renk kombinasyonları ve hibrit tasarım yaklaşımları, uluslararası markaları Japon müşteriler için cazip kılıyor.

Japon moda pazarı şu anda nasıl bir gelişim gösteriyor?

Pazar, pandemi sonrası belirgin bir toparlanma yaşadı. Aynı zamanda tüketici davranışları da değişti. İnsanlar modaya para harcamaya devam etseler de, neye harcadıklarını daha dikkatli düşünüyorlar. Lüks segmentte, özellikle el çantalarında güçlü bir talep görmeye devam ediyoruz. Moda trendleri kategoriye göre büyük farklılıklar gösteriyor. Bu nedenle pazarı genel bir çerçevede tanımlamak mümkün değil; durum büyük ölçüde ürüne bağlı.

Avrupa'da tüketici güveni şu sıralar oldukça zayıf. Japonya'da da benzer bir eğilim gözlemliyor musunuz?

Bazı paralellikler var, ancak durum birebir aynı değil. Japonya'da da insanlar harcamalarına pandemi öncesine göre daha fazla dikkat ediyor. Buna rağmen modaya olan ilgi hâlâ yüksek. Talep var, ancak insanlar artık daha bilinçli alışveriş yapıyor.

Sosyal medyanın ve influencer'ların Japon pazarı üzerindeki etkisi nedir?

Influencer'lar, özellikle genç hedef kitleler üzerinde kesinlikle bir rol oynuyor. LVMH ve Kering gibi büyük lüks grupları, Koreli pop yıldızları ve K-pop idolleriyle yakın iş birlikleri yapıyor. Bu durum birçok genç tüketiciyi etkiliyor. Yine de artık paralarını neye harcayacakları konusunda daha bilinçli kararlar veriyorlar.

Son bir soru: Bir markanın arkasındaki hikaye ne kadar önemli?

Bir departmanlı mağaza satın alma sorumlusu olarak benim için bu, kritik bir öneme sahip. Sadece iyi ürünler yeterli değil; tasarımcıların kişiliklerini ve markanın arkasındaki hikayeyi de anlamak istiyorum. Özellikle departmanlı mağazalar güveni, kaliteyi ve inanılırlığı temsil eder. Bu nedenle hikaye anlatımı (storytelling), seçim sürecimizde belirleyici bir faktördür. Müşterilerimiz sadece güzel ürünler değil, aynı zamanda özgünlük ve net bir marka kimliği de bekliyor.