Takashimaya'nın Japon Satın Alma Sorumlusu Değerlendiriyor: Erkek Giyim Trendleri, Berlin'deki Gözdeleri ve Yerel Müşteri Profili

Sonbahar/Kış 26 erkek giyim defilelerinin üzerinden birkaç hafta geçti. Bu süre, yaşananları özümsemek ve değerlendirmek için yeterli bir zaman dilimi sunuyor. Japon mağaza zinciri Takashimaya'nın erkek giyim satın alma sorumlusu Shuhei Iwasa da tam olarak bunu yaptı.

Iwasa, perakende devinin “CS Case Study” adlı bölümünden sorumlu. Bu bölüm, Takashimaya'nın Osaka, Kyoto, Nihombashi, Yokohama, Shinjuku ve Tamagawa'daki lokasyonlarında, modayı yakından takip eden erkek müşteri kitlesi için JW Anderson, Maison Margiela ve Facetasm gibi “trend belirleyen küresel markaları” bir araya getiren, özenle kürate edilmiş moda alanlarını ifade ediyor.

Iwasa, Paris, Milano ve Berlin'deki moda haftalarında gözlemlediği gelişmeleri ve Japonya'daki müşterilerini şu sıralar nelerin heyecanlandırdığını bu röportajda anlatıyor.

Moda haftalarından elde ettiğiniz temel bulgular nelerdi?

Geçtiğimiz yıla kadar, modern markalar genellikle bol kesim silüetler ve belirli bir sevimlilik dozu içeren cinsiyetsiz (genderless) stillere odaklanıyordu. Ancak bu sezon, cinsiyetsizliğin artık dar silüetler ve zarafet aracılığıyla ifade edildiği izlenimini edindim.

Daha somut bir ifadeyle, ultra uzun paltolarla yaratılan 'I' formundaki silüetlerin yanı sıra, yüz ve el çevresine eklenen hacimle feminen bir görünüm oluşturan pek çok stil dikkat çekiyordu.

Hangi Moda Haftalarına katıldınız?

Milano, Paris ve Berlin.

Berlin Moda Haftası'na ilk kez katılmıyorsunuz. Bu sefer sizi özellikle ne etkiledi?

Mekan seçimi, sahneleme ve markaların tasarımları geçtiğimiz sezona kıyasla belirgin bir şekilde daha iyiydi. Ayrıca, tüm katılımcıların modaya karşı büyük bir tutku sergilemesi ve kendilerine özgü bir komünite oluşturması da dikkat çekiciydi.

Yeni markalar keşfettiniz mi?

OBS, Sezgin, Richert Beil

Portföyünüzde bu markalara yer var mı? Varsa hangilerini sipariş etmeyi düşünüyorsunuz?

Buzigahill için satın alım sürecini başlattım. Bunun yanı sıra, uzun zamandır ilgimi çeken Marke ve bu sezon görüp beğendiğim OBS markalarını da sipariş etmeyi planlıyorum.

Berlin'de, Batı ülkelerinde uzun boylu modeller tarafından sunulan koleksiyonların Japon pazarı için daha zorlayıcı olabildiğinden bahsetmiştiniz. Bunun sebebi nedir?

Japonların genel olarak “bebek yüzlü” (babyface) bir görünüme sahip olduğu söylenir. Bu nedenle, vatkalı ceketler (power-shoulder) ve uzun üstler, kolayca çocuksu bir izlenim yaratabildiği için pek tercih edilmiyor.

Peki şu anda sizin müşteri kitleniz arasında hangi stiller popüler?

Moda aracılığıyla farklı duyarlılıklara hitap eden ve kültürel referansları olan markalar revaçta: Acne Studios, Comme des Garçons, Toga. Bunun yanı sıra, kültürel olarak güçlü bir bağ kurulabilen sokak stili unsurlarını korurken, zarafete yönelen bir atmosfer yakalayan ve sofistike bir moda anlayışı sunan markalar da ilgi görüyor: Stone Island, Our Legacy ve Tatras.

2025 yılına Labubu'lar ve devam eden K-Pop akımı damgasını vurdu. Japon tüketiciler şu sıralar nelere ilgi gösteriyor?

Aynı eğilim elbette Japonya'da da gözlemlendi. Moda dünya genelinde giderek daha çeşitli hale geliyor, bu yüzden tek bir trendi belirlemenin giderek zorlaştığını düşünüyorum.

Ancak, moda aracılığıyla tutkuyu ve fikirleri ileten markalarla özdeşleşenler ile bir kıyafeti kimin giydiğine önem vererek satın alma kararı verenler arasında belirgin bir kutuplaşma olduğu görülüyor.

Genel olarak Japonya'daki tüketici eğiliminde bir toparlanma gözlemleniyor gibi. Siz de bunu müşterilerinizde fark ediyor musunuz?

Evet, bunu fark ediyoruz.

Japon moda perakendeciliği için dilekleriniz neler?

Sürdürülebilirlik ve yaratıcılığı birleştiren bir moda anlayışının sadece modayı yakından takip edenler arasında değil, aynı zamanda genel tüketici kitlesi arasında da yaygınlaşmasını önemli buluyorum.

Bu röportaj yazılı olarak gerçekleştirilmiştir.