Tommy Hilfiger, 'fashion-tainment' stratejisiyle büyümesini sürdürüyor

Preppy ve 'American cool' estetiğiyle tanınan Amerikalı moda ve yaşam tarzı markası Tommy Hilfiger, spor, moda ve eğlenceyi birleştiren 'fashion-tainment' stratejisini, NFL yıldızı Travis Kelce'yi kadrosuna dahil ederek ileriye taşıyor. Marka bu hamleyle, sporcular arasında giderek yaygınlaşan maç öncesi 'tünel yürüyüşü' akımını hedefliyor.

Tommy Hilfiger, motor sporları, futbol, yelken, golf ve kar sporları gibi çeşitli dallardaki sporcular, takımlar ve etkinliklerin yanı sıra, aralarında F1 efsanesi Lewis Hamilton, tenis şampiyonu Rafael Nadal, aktris Zendaya, aktör Damson Idris ve hatta Liverpool Futbol Kulübü'nün de bulunduğu televizyon ve sinema yıldızlarıyla yaptığı iş birlikleriyle 40 yıllık köklü bir mirasa sahip.

PVH Corp. bünyesinde yer alan marka, yaptığı açıklamada, Kansas City Chiefs takımının başarılı oyuncusu, üç kez Super Bowl şampiyonu ve pop yıldızı Taylor Swift'in nişanlısı olan, aynı zamanda cesur maç günü görünümleriyle tanınan Kelce'nin 'neslinin belirleyici seslerinden biri' olduğunu ve markayla hem küresel bir elçi hem de yaratıcı bir iş ortağı olarak çalışacağını belirtti.

Tommy Hilfiger, "Travis Kelce, günümüz spor ve kültür dünyasının en karizmatik figürlerinden biri. Kendini tarzıyla ifade eden yeni nesil sporcuların ön saflarında yer alıyor ve insanların anında bağ kurduğu samimi bir duruşa sahip. Onun korkusuz, eğlenceli ve cesur yaklaşımını 'Prep Made Current' konseptine nasıl yansıtacağını ve bunu dünyanın dört bir yanındaki hayranlara nasıl sunacağını görmek için heyecanlıyım" dedi.

Sonbaharda başlayacak olan bu iş birliği, sadece bir kampanyanın yüzü olmaktan çok daha fazlasını ifade ediyor; bu, birkaç sezon sürecek bir ortaklık. Bu ortaklık kapsamında Kelce, kampanyalarda rol almanın yanı sıra, Tommy'nin ikonik parçalarını yeniden yorumlayıp bir üst seviyeye taşıyacak erkek giyim ve aksesuar koleksiyonlarının ortak tasarımını da üstlenecek.

Tommy Hilfiger, Travis Kelce ortaklığıyla 'tünel yürüyüşü' etkisinden faydalanacak

Bu, Kelce'nin modaya ilk adımı değil; NFL yıldızının 2019'da kurduğu Tru Kolors adında kendi spor giyim ve yaşam tarzı markası bulunuyor. 'Altın saatlerden maç günlerine ve saha kenarı akşamlarına kadar anı yaşamak için giyinmenin keyfi' felsefesine dayanan marka, kolej nostaljisini tişörtler, ceketler, bisiklet yaka sweatshirt'ler, jogger'lar ve aksesuarlar gibi sokak stili giysilerle birleştiriyor. Kelce'nin markası ayrıca geçen yaz perakendeci American Eagle ile sınırlı sayıda üretilen bir koleksiyon da piyasaya sürmüştü.

Kelce'nin Tommy Hilfiger ile hazırlayacağı koleksiyonun nasıl olacağına dair henüz bir detay paylaşılmadı; ancak 'Prep Made Current' konseptini 'kendi canlı merceğinden' yansıtarak yenileyeceği ve bu süreçte tünel yürüyüşlerine ve kırmızı halıya taşıdığı 'cesur ve kişisel bakış açısından' ilham alacağı belirtiliyor.

İş birliği hakkında konuşan Kelce şunları ekledi: "Tommy Hilfiger'a ikonik bir Amerikan markası olarak uzun zamandır hayranlık duyuyorum. Lisedeyken annemden Sailing Gear ceketleri almasını istediğim günlerden beri markanın kendinden emin tarzı beni hep cezbetti ve yıllar içinde, sürekli gelişirken aynı zamanda klasik ve tutarlı kalabilme yeteneğine saygı duydum.

Tommy ile çalışma ve zamansız parçalara kendi yorumumu katarak bunu günümüz için özgün bir şekilde yapma fırsatı bulmak, benim için bir rüyanın gerçekleşmesi demek."

Kelce'yi büyüyen iş birliği ağına eklemek, Tommy Hilfiger için akıllıca bir hamle. Çünkü bu sayede marka, giderek daha fazla moda ve perakende etkinliğini bünyesine katan NFL ile aynı çizgide konumlanıyor. Şubat ayındaki Super Bowl'da da görüldüğü gibi, bu etkinlikler arasında defileler, tasarımcı iş birlikleri ve sürdürülebilirlik atölyeleri yer alıyordu. Amerikalı perakendeci Abercrombie & Fitch'in geçen Ağustos ayında ligin resmi moda ortağı olmak için çok yıllı bir anlaşma imzalaması nedeniyle, NFL ile doğrudan bir ortaklık şu an için mümkün değil. Ancak Kelce ile marka, hem NFL dünyasında kendine yer ediniyor hem de Taylor Swift ve onun etkisine yakın bir konumda bulunuyor.

Travis Kelce, Tommy Hilfiger ile kendi koleksiyonunu tasarlayacak

Tommy Hilfiger'ın 'fashion-tainment' stratejisinin işe yaradığı görülüyor; zira moda ve yaşam tarzı markası, 1 Şubat'ta sona eren son mali yılında gelirlerinin yüzde 3,9 artışla 4,77 milyar ABD dolarına ulaştığını bildirdi.

Kelce'nin markaya katılması, son yıllarda yapılan birçok spor iş birliğini takip ediyor. Bunlar arasında, futbol kulübünün resmi küresel ortağı olarak Liverpool FC ile yapılan dönüm noktası niteliğindeki ortaklık da yer alıyor. Anlaşma kapsamında Tommy Hilfiger, Premier Lig'deki tünel yürüyüşü konseptini geliştirmek amacıyla Liverpool FC'nin erkek ve kadın oyuncularını giydiriyor. Bu giydirme, oyuncular ve kilit teknik ekip için özel olarak tasarlanmış baştan aşağı görünümleri içeriyor. Ayrıca kulüp, kampanyalar ve belirli maç günlerinde markanın giyim, denim, aksesuar ve ayakkabı ürünlerinden oluşan özel seçilmiş Tommy Hilfiger koleksiyonlarını sergiliyor.

Tommy Hilfiger, daha önce Mercedes-AMG F1 ile bağları bulunurken ve F1 pilotu Lewis Hamilton ile iş birliği yapmışken, bu sezon pistlere katılan ve TWG Motorsports ile General Motors tarafından desteklenen yeni Formula 1 takımı Cadillac ile çok yıllı bir giyim ve yaşam tarzı sponsorluk anlaşması imzalayarak Formula 1 ile olan bağlarını daha da güçlendirdi.

Resmi giyim ortağı olarak Cadillac F1 takımının ekipmanları, Tommy Hilfiger'ın imza tasarımını ve ikonografisini taşıyor; tasarımcı moda markasının logosu araç, pilot tulumları ve kasklar üzerinde yer alıyor. Marka ayrıca Şubat ayında, resmi takım ekipmanlarını yansıtan ve pilot şapkaları, tişörtler ile poloları içeren bir taraftar koleksiyonu da piyasaya sürdü.

Cadillac F1 ile yapılan iş birliğinin 'spordaki yaşam tarzı ortaklıkları için yeni bir standart belirleyeceğini' belirten Tommy Hilfiger, ayrıca Miami, Austin ve Las Vegas'ın enerjisini yansıtan, şehirden ilham alan özel yarış ürünleri de sunacak. Miras ve karakter temaları etrafında şekillendirilen bu ürünler, takımın kimliğini, yarış lokasyonlarını ve pilotları öne çıkaracak.

Marka ayrıca Şubat 2025'te, spor yaşam tarzı markası '47 ile yeni bir iş birliği yaparak basketbol dünyasına da adım attı. Bu iş birliği, beş Ulusal Basketbol Birliği (NBA) takımı olan Boston Celtics, Chicago Bulls, Los Angeles Lakers, Miami Heat ve New York Knicks'i onurlandırıyor.