Wrangler, LoveShackFancy ile hazırladığı denim kapsül koleksiyonuyla Z kuşağını hedefliyor

Kontoor Brands bünyesinde yer alan Wrangler ve LoveShackFancy, 5 Ağustos'ta 19 parçadan oluşan sınırlı sayıda üretilmiş bir kadın giyim denim koleksiyonunu piyasaya sürecek. Koleksiyondaki ürünlerin fiyatları 79 ile 239 dolar arasında değişiyor.

Kapsül koleksiyon, markanın klasik "W" dikişinin yanı sıra fiyonk işlemeleri taşıyan dört farklı Wrangler denim kalıbını; fiyonk şeklinde fermuarla tamamlanan denim büstiyerler, trucker ve oversize ceketler, çıtçıtlı gömleklerden esinlenen bir gömlek elbise, çiçek desenli bir tulum ve kovboy kızı grafiği taşıyan tişörtler ve sweatshirt'lerle bir araya getiriyor. İki markanın eyalet fuarlarındaki yaz gecelerinden ilham aldığını belirttiği koleksiyonda, vintage yıkamalar ve allık tonları hakim.

LoveShackFancy'nin kurucusu ve kreatif direktörü Rebecca Hessel Cohen, iş birliği hakkında şunları söyledi: "Bu iş birliği, iki ikonik markayı hem nostaljik hem de yeni hissettiren bir şekilde bir araya getirdiği için inanılmaz derecede özel bir anlam taşıyor."

"Çiçekler, danteller ve feminen detaylar aracılığıyla kendi romantik dünyamızı Wrangler'ın inanılmaz denim mirasına dokumayı çok sevdik. Bir eyalet fuarında çok büyülü bir şeyler var... tepede parıldayan ışıklar, havadaki müzik, gecenin sonsuza dek sürebileceği hissi. Batı cazibesi ve LoveShackFancy ruhunu eşit ölçüde yansıtan bir koleksiyonda bu nostalji, macera ve romantizm ruhunu yakalamak istedik."

Wrangler'ın küresel pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Holly Wheeler ise iş birliğini markanın kadın giyimindeki hedefleriyle ilişkilendirdi. "Bu koleksiyon, çiçekler ve feminen detaylarla yazılmış bir aşk mektubu gibi," dedi.

"Bu koleksiyon, hem Wrangler'a özgü hem de günümüz tüketicisi için son derece güncel hissettiren koleksiyonlar yaratarak Kadın Giyim kategorimizi büyütme konusundaki kararlılığımızı yansıtıyor. İkonik denim ve western mirasımızı alıp ona romantik bir yorum kattık; zamansız işçiliği, yeni nesil kadınlarla, özellikle de Z kuşağıyla rezonans kuran taze ve modayı takip eden bir bakış açısıyla bir araya getirdik."

Koleksiyon, ilk kez Cuma günü Alabama, Birmingham'daki The Summit'te açılacak olan yeni LoveShackFancy butiğinde görücüye çıkacak. Butiğin açılışı, sabah 10'da yapılacak bir kurdele kesme töreni ve özel nakış, karnaval oyunları ve tatlı ikramların sunulacağı bir kır panayırı konseptiyle gerçekleştirilecek.

2013 yılında kurulan LoveShackFancy, ABD ve Londra'da 31 butiğe sahip ve 450 perakendeci aracılığıyla satış yapıyor. Marka daha önce Victoria's Secret Pink, Gap, Target, Stanley, Pottery Barn ve Bogner gibi isimlerle iş birlikleri yapmıştı.